マーケター:マーケターに、受賞歴のある広告クリエイティブをテストして見つけるために必要なインテリジェンスを提供する

広告クリエイティブのためのMarpipe自動多変量テスト

何年もの間、マーケターと広告主は、広告クリエイティブをどこで誰の前で実行するかを知るために、オーディエンスターゲティングデータに依存してきました。 しかし、GDPR、CCPA、およびAppleのiOS14によって導入された新しく必要なプライバシー規制の結果である侵襲的なデータマイニング慣行からの最近のシフトにより、マーケティングチームは混乱を余儀なくされています。 追跡をオプトアウトするユーザーが増えるにつれ、オーディエンスターゲティングデータの信頼性はますます低下します。

市場をリードするブランドは、コンバージョンに多大な影響を与える可能性のある、自社の管理下にあるもの、つまり広告クリエイティブのパフォーマンスに焦点を移しています。 A / Bテストは広告のコンバージョン力を測定するための標準でしたが、これらの革新的なマーケターは現在、大規模な広告クリエイティブを構築して多変量テストすることにより、従来の手段を超える方法を模索しています。

マーパイプソリューションの概要

マーパイプ クリエイティブチームとマーケターは、数百もの広告バリエーションを数分で作成し、静的な画像と動画のクリエイティブをオーディエンスに自動的に展開してテストし、見出し、画像、背景色などの個々のクリエイティブ要素ごとにパフォーマンスの洞察を得ることができます。

マーパイプ、ブランドおよび代理店は次のことができます。

  • テスト用のユニークな広告クリエイティブの数を大幅に増やします。これにより、パフォーマンスの高いユーザーを見つける可能性が大幅に高まります。
  • コンバージョンデータを使用して設計上の決定を裏付けることにより、創造的なプロセスから偏見を取り除きます
  • どの広告とクリエイティブ要素が機能しているか、そしてその理由をより賢くして、どの広告クリエイティブを拡大縮小し、どれをオフにするかをより迅速に決定できるようにします
  • 半分以下の時間でより良い広告を作成—平均66%高速

従来のクリエイティブテストとマーパイプ
従来のクリエイティブテストとマーパイプ

大規模な自動広告構築

従来、クリエイティブチームには、テスト用にXNUMX〜XNUMX個の広告を構想および設計するための帯域幅があります。 マーパイプ 時間を節約し、一度に数十または数百の広告をデザインできるようにします。 これは、クリエイティブチームが提供するクリエイティブ要素の可能なすべての組み合わせを組み合わせることによって行われます。 この方法では、広告のバリエーションがすぐに増えます。 たとえば、ボタンをクリックするだけで、30つの見出し、5つの画像、3つの背景色が2の広告(XNUMXxXNUMXxXNUMX)になります。 このプロセスは、テスト用のユニークな広告クリエイティブの数を増やすだけでなく、Marpipeプラットフォームで多変量テストを実行するマーケティングチームを設定します。すべての可能なクリエイティブ変数を制御しながら、すべての広告バリエーションを相互に比較します。

Marpipeを使用して可能なすべての広告の組み合わせを自動的に作成します。
考えられるすべての広告の組み合わせを自動的に作成する

自動化された制御されたテストセットアップ

すべての広告バリエーションが自動的に生成されると、 マーパイプ 次に、多変量テストを自動化します。 多変量テストは、変数のすべての可能な組み合わせのパフォーマンスを測定します。 マーパイプの場合、変数は各広告内のクリエイティブな要素(コピー、画像、行動を促すフレーズなど)です。 すべての広告は独自の広告セットに配置され、結果を歪める可能性のあるさらに別の変数を制御するために、テスト予算がそれらの間で均等に配分されます。 テストは、顧客の予算と目標に応じて、14日間またはXNUMX日間実行できます。 また、広告のバリエーションは、顧客の既存のオーディエンスの前で実行されるため、より有意義な洞察が得られます。

多変量テスト構造は、効率を高め、すべての変数を制御します。
多変量テスト構造は効率を高め、すべての変数を制御します

クリエイティブインテリジェンス

テストがコースを実行すると、 マーパイプ 各広告と個々のクリエイティブ要素のパフォーマンスデータを配信します。 プラットフォームは、リーチ、クリック、コンバージョン、CPA、CTRなどを追跡します。 時間の経過とともに、Marpipeはこれらの結果を集計して、傾向を特定します。 ここから、マーケターと広告主は、テスト結果に基づいて、スケーリングする広告と次にテストする広告を決定できます。 最終的に、プラットフォームには、過去のクリエイティブインテリジェンスに基づいて、ブランドがテストする必要のあるクリエイティブ要素のタイプを提案する機能があります。

成果の高い広告とクリエイティブな要素を見つけましょう。
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多変量広告クリエイティブテストのベストプラクティス

大規模な多変量テストは比較的新しいプロセスであり、自動化なしではこれまで不可能でした。 そのため、この方法で広告クリエイティブをテストするために必要なワークフローと考え方は、まだ広く実践されていません。 Marpipeは、最も成功している顧客が、プラットフォームの価値を非常に早い段階で確認するのに役立つXNUMXつのベストプラクティスに従っていることを発見しました。

  • 広告デザインにモジュラークリエイティブアプローチを採用。 モジュラークリエイティブはテンプレートから始まります。テンプレートの中には、各クリエイティブ要素が交換可能に存在するためのプレースホルダーがあります。 たとえば、見出し用のスペース、画像用のスペース、ボタン用のスペースなどです。このように考えたりデザインしたりするのは難しい場合があります。個々のクリエイティブ要素は、互いに組み合わせたときに意味があり、見た目にも美しいものでなければならないからです。創造的な要素。 この柔軟なレイアウトにより、各クリエイティブ要素の各バリエーションをプログラムで交換できます。
  • クリエイティブマーケティングチームとパフォーマンスマーケティングチームの間のギャップを埋めます。 ロックステップで作業するクリエイティブチームとパフォーマンスマーケティングチームは、 マーパイプ もっと早く。 これらのチームは一緒にテストを計画し、すべてが学びたいことと、そこに到達するクリエイティブな要素について同じページにアクセスします。 パフォーマンスの高い広告やクリエイティブ要素のロックを解除する頻度が高くなるだけでなく、テスト結果を次のラウンドの広告クリエイティブに適用して、すべてのテストでより深い洞察を得ることができます。

マーパイプの顧客が発見したクリエイティブインテリジェンスは、現在実行する広告クリエイティブだけでなく、次にテストする広告クリエイティブも理解するのに役立ちます。
マーパイプの顧客が発見したクリエイティブインテリジェンスは、現在実行する広告クリエイティブだけでなく、次にテストする広告クリエイティブも理解するのに役立ちます。

メンズアパレルブランドのテイラーステッチがマーパイプで成長目標を50%上回った方法

会社の上昇軌道の重要な瞬間に、マーケティングチームは テイラー・スティッチ クリエイティブ管理とアカウント管理の両方で帯域幅の問題が発生しました。 彼らのクリエイティブなテストワークフローは、非常に才能のあるデザイナーのスタッフと信頼できる広告代理店のパートナーでさえ、長くて退屈でした。 テスト用の広告を作成し、アップロードのために代理店に配信し、オーディエンスを選択し、立ち上げるプロセスは、簡単に20週間でした。 テイラースティッチチームは、新規顧客獲得に積極的な目標を設定し(前年比XNUMX%)、スタッフやコストを大幅に増やすことなく、広告テストの取り組みを拡大する方法を見つける必要がありました。

使用することにより、 マーパイプ 広告の作成とテストを自動化するために、TaylorStitchはテスト用の独自の広告クリエイティブの数を10倍に増やすことができました。 チームは、週に80つのクリエイティブテストを開始できるようになりました。それぞれがXNUMXを超える独自の広告バリエーションを持ち、すべてが新規顧客の開拓を唯一の目的としています。 この新しく発見されたスケールにより、これまで不可能だった製品ラインやクリエイティブなバリエーションをテストすることができます。 彼らは、新しい顧客が割引ではなく持続可能性とファブリックの品質に関するメッセージでコンバージョンする可能性が高いという事実のような驚くべき洞察を発見しました。 そして彼らは YOYの成長目標を50%上回った.

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