メタディスクリプションとは何ですか? なぜそれらはオーガニック検索エンジン戦略にとって重要なのですか?

メタディスクリプション-何を、なぜ、どのように

時々マーケターは木のために森を見ることができません。 なので 検索エンジン最適化 過去XNUMX年間で非常に注目を集めてきましたが、多くのマーケターがランクとそれに続くオーガニックトラフィックに非常に重点を置いており、実際にその間に発生するステップを忘れていることに気付きました。 検索エンジンは、製品やサービスに意図を与えるサイトのページに意図を持ってユーザーを誘導するすべてのビジネスの能力にとって絶対的に重要です。 また、メタディスクリプションは、検索エンジンからページに至るまでの関連するクリック率を高める機会です。

メタディスクリプションとは何ですか?

検索エンジンを使用すると、サイトの所有者は、クロールされて検索エンジンに送信されたページについての説明を記述し、検索エンジンの結果ページ(SERP)内に表示することができます。 検索エンジンは通常、デスクトップ結果にメタディスクリプションの最初の155〜160文字を使用し、モバイル検索エンジンユーザーの場合は最大120文字に切り捨てられる場合があります。 メタディスクリプションは、ページを読んでいる人には表示されず、基になるクローラーには表示されます。

メタディスクリプションはHTMLのセクションであり、次のようにフォーマットされています。

 ="説明" コンテンツ="マーテック業界をリードする出版物で、販売およびマーケティングのプラットフォームとテクノロジーを活用してビジネスを成長させる方法を調査、発見、学習します。"/>

メタディスクリプションはスニペットでどのように利用されますか?

これをXNUMXつの異なる視点から見てみましょう…検索エンジンと検索ユーザー:

検索エンジン

  • 検索エンジンは、外部リンク、内部リンク、またはWebをクロールしているサイトマップのいずれかからページを検索します。
  • 検索エンジンは、タイトル、見出し、メディアアセット、およびコンテンツに注意を払いながらページをクロールして、コンテンツに関連するキーワードを決定します。 これにメタディスクリプションを含めなかったことに注意してください…検索エンジンは、ページのインデックス作成方法を決定するときに、必ずしもメタディスクリプションにテキストを組み込んでいません。
  • 検索エンジンは、ページのタイトルを検索エンジンの結果ページに適用します(SERP)エントリ。
  • メタディスクリプションを指定した場合、検索エンジンはそれをSERPエントリの下のディスクリプションとして公開します。 メタディスクリプションを提供していない場合、検索エンジンは、ページのコンテンツ内から関連性があると見なされるXNUMXつの文で結果にインデックスを付けます。
  • 検索エンジンは、トピックとのサイトの関連性に基づいてページをランク付けする方法と、インデックスに登録された用語に対してサイトまたはページがランク付けされている関連リンクの数を決定します。
  • 検索エンジン かもしれません また、SERPの結果をクリックした検索ユーザーがサイトにとどまったか、SERPに戻ったかに基づいてランク付けします。

ユーザーの検索

  • 検索ユーザーが検索エンジンにキーワードまたは質問を入力すると、SERPが表示されます。
  • SERPの結果は、可能な場合、地理と検索履歴に基づいて検索エンジンユーザーに合わせてパーソナライズされます。
  • 検索ユーザーは、タイトル、URL、および説明(メタ説明から取得)をスキャンします。
  • 検索エンジンユーザーが使用したキーワードは、SERP結果の説明内で強調表示されています。
  • 検索ユーザーは、タイトル、URL、説明に基づいて、リンクをクリックするかどうかを決定します。
  • あなたのリンクをクリックしたユーザーがあなたのページに到着します。
  • ページが実行していた検索に関連性があり、トピックに関連している場合、ページにとどまり、必要な情報を見つけ、さらには変換することもあります。
  • そのページが彼らが実行していた検索に関連性がなく、話題性がない場合、彼らはSERPに戻り、別のページをクリックします…おそらくあなたの競争相手。

メタディスクリプションは検索ランキングに影響しますか?

それは質問の誤謬です! グーグル 発表の 2009年XNUMX月、メタディスクリプションもメタキーワードもGoogleの ランキングアルゴリズム ウェブ検索の場合…しかし、それは非常に具体的な質問であり、追加の議論が必要です。 メタディスクリプション内の単語やキーワードは直接ランク付けされませんが、検索エンジンユーザーの行動に影響を与えます。 また、検索エンジンユーザーの行動は、該当する検索結果に対するページのランキングにおいて絶対的に重要です。

実際、ページにクリックスルーする人が増えると、ページを読んで共有する可能性が高くなります。 彼らがページを読んで共有する可能性が高いほど、あなたのランキングは良くなります。 つまり、メタディスクリプションは検索エンジンでのページのランキングに直接影響を与えることはありませんが、ユーザーの行動に大きな影響を与えることは間違いありません。これが主要なランキング要素です。

メタ記述の例

これが検索例です。 マーテック:

martechの検索結果

この例を示すのは、誰かが「martech」を検索したばかりの場合、実際にはmartechについて詳しく学んだり、出版物を見つけたりするのではなく、単にmartechとは何かに興味があるかもしれないからです。 上位の結果が表示されていることを嬉しく思います。メタディスクリプションを最適化すると可視性が向上することをあまり心配していません。

補足:私はというページを持っていません マーテックとは? 私はすでにこの用語で上位にランクされているので、それはおそらく私がそれを展開するための素晴らしい戦略です。

メタ記述がオーガニック検索戦略にとって重要なのはなぜですか?

  • 検索エンジン –検索エンジンは、ユーザーに優れたエクスペリエンスと最高品質の検索結果を提供したいと考えています。 結果として、メタディスクリプションは重要です! メタディスクリプション内でコンテンツを正確に宣伝する場合は、検索エンジンユーザーにページにアクセスしてもらい、そこに保持してください。検索エンジンはランキングに自信があり、他の高ランクのページでユーザーがバウンスする場合は、ランキングを上げることもできます。 。
  • 検索ユーザー –ページのコンテンツ内からランダムなテキストが入力された検索エンジンの結果ページでは、検索エンジンのユーザーがページをクリックするように誘導されない場合があります。 または、説明がページのコンテンツに関連していない場合は、次のSERPエントリに移動する可能性があります。

メタディスクリプションの最適化は非常に ページ上のSEOの重要な側面 いくつかの理由で:

  • コンテンツを複製 –メタディスクリプションはあなたが持っているかどうかの決定に利用されます コンテンツを複製する あなたのサイト内。 非常に類似したコンテンツと同一のメタディスクリプションを持つXNUMXつのページがあるとGoogleが判断した場合、それらはおそらく最良のページをランク付けし、残りを無視します。 すべてのページで一意のメタディスクリプションを利用することで、ページがクロールされて重複コンテンツであると判断されないようにします。
  • キーワード –ながら キーワード で利用される メタ記述 あなたのページのランキングに直接影響を与えることはありませんが、それらは 太字 検索結果で、結果に注意を向けます。
  • クリックスルー率 –メタディスクリプションは、検索エンジンのユーザーをサイトの訪問者に変えるために重要です。 私たちはクライアントと協力して、メタディスクリプションが検索エンジンユーザーにとって非常に魅力的であることを確認し、キーワードを二次的な焦点として利用します。 誰かに行動を起こさせるのはあなたの売り込みに相当します。

メタディスクリプションを最適化するためのヒント:

  1. 簡潔 重要です。 モバイル検索が増加しているため、120文字を超えるメタディスクリプションは避けてください。
  2. 避ける メタディスクリプションの重複 あなたのサイト全体。 すべてのメタディスクリプションは異なっている必要があります。そうでない場合、検索エンジンはそれを無視する可能性があります。
  3. フレージングを活用する それは読者を好奇心をそそるか、彼らの行動を命じます。 ここでの目的は、ユーザーがクリックしてページにアクセスできるようにすることです。
  4. リンクベイトを避ける メタディスクリプション。 ユーザーにクリックしてもらい、説明した情報が見つからないことでユーザーを苛立たせることは、検索エンジンの訪問者を引き付けて変換する能力を損なうひどいビジネス慣行です。
  5. 一方、 キーワード ランキングに直接役立つわけではありませんが、検索エンジンのユーザーが結果を読むときにキーワードが強調表示されるため、クリック率に役立ちます。 メタディスクリプションの最初の単語に近いキーワードを使用してみてください。
  6. モニター ランキングとクリックスルーの両方 レート…そしてメタディスクリプションを調整して、関連するトラフィックとコンバージョンを増やしましょう! メタディスクリプションをXNUMXか月間更新し、コンバージョンを増やすことができるかどうかを確認するA / Bテストを試してください。

コンテンツ管理システムとメタディスクリプション

Squarespace、WordPress、Drupal、またはその他を使用しているかどうか CMS API、メタディスクリプションを変更できることを確認してください。 ほとんどのプラットフォームでは、メタディスクリプションフィールドはあまり明確ではないため、探す必要がある場合があります。 WordPressの場合、ランク数学は私たちの 勧告 また、デスクトップまたはモバイルで表示されるメタディスクリプションの優れたプレビューをユーザーに提供します。

メタディスクリプションプレビュー

ページを公開したり、ページを最適化したい場合は、プロセス内にメタディスクリプションの最適化を絶対に実装して、クリック率を高め、優れた検索エンジンユーザーをビジネスに導きます。

6のコメント

  1. 1

    素晴らしい提案。 WordPress All-in-One SEOのお気に入りのツールのXNUMXつを使用すると、コーディングについてあまり知らなくても、簡単なページの傾きや説明を作成できます。 (ちなみに、あなたは私たちにオールインワンを紹介してくれました)それで両方の点に感謝します。

  2. 2

    Lorraine、AIOS、Google XMLサイトマップは、WordPressサイトにとって私の75つの「必需品」です。 現時点では、WordPressがそれらをコアコードに単純に組み込んでいないことに驚いています。 WordPressはそこに約XNUMX%しか到達しません…。 これらのプラグインは、プラットフォームを完全に有効にします。

  3. 3
  4. 5

    メタディスクリプションがないウェブサイトでコンテンツを宣伝することに真剣に取り組んでいる人を見つけたら、私は絶対に驚かれることでしょう。 私が人々と仕事をするとき、メタディスクリプションはグーグルの求人広告の本文であると彼らに話します。 新聞に商品の説明なしで何かを売ってみませんか? もちろん違います!

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