より良い研究、より良い結果:ResearchTech Platform Methodify

Delviniaによるマーケティングリサーチの方法化

方法化 は自動化された市場調査プラットフォームであり、調査プロセス全体を自動化するために特別に開発された、世界でも数少ないプラットフォームのXNUMXつです。

このプラットフォームにより、企業は製品開発およびマーケティングプロセスのすべての段階で重要な消費者インサイトに簡単かつ迅速にアクセスして、より良いビジネス上の意思決定を行うことができます。 さらに一歩進んで、Methodifyはカスタマイズ可能に設計されており、企業は、まだ考えていないものも含め、あらゆる種類の製品、マーケティング、または経験的な質問に対して消費者のフィードバックを提供します。 

方法化 カナダ最大の銀行でコンセプトテストを繰り返し実施しているときに考案されました。 Methodifyチームは、高品質のフィードバックをより迅速に提供しながら、より多くの消費者調査を支援するという課題に取り組みました。  

銀行は、今日の企業に共通する問題に直面していました。製品やキャンペーンを好転させるための多大な時間の制約、作業するリソースの減少、大幅な予算削減などです。 彼らはより多くの顧客インサイトをより頻繁にプロセスに含めたいと考えていましたが、従来のコンセプト、広告、パッケージデザインのテストには、時間がかかり費用がかかる可能性のある長く複雑な調査研究が含まれることも知っていました。 

これについていくつかのコンテキストを説明しましょう。組織は、データによってサポートされるより多くの意思決定を望んでおり、人員不足の研究チームとデータ分析チームに多大な圧力をかけています。 そして、組織の全負担を少数のスタッフに課すことは災害のレシピであることを私たちは知っています。

これにより、マーケティングチームはショートカットを使用し、Facebookの投票などの調査ツールを使用して顧客のフィードバックを得ることができます。 これらのDIY手法には、多くの場合、実証済みの調査方法を損ない、人口統計学的基準を無視し、偏見や主要な質問のリスクを高める非科学的な世論調査が含まれます。

Methodifyは、科学的調査手法を回避しようとするのではなく、ブランドが製品開発およびマーケティングプロセス全体を通じて消費者を引き付けることに注力できるよう支援することを目指しています。

Methodifyの目的:

これらの課題に対処するために、 方法化 次のようなプラットフォームになるように設計されています。

  1. マーケターが早期に頻繁にテストできるようにします(XNUMXか月後の大きな発表を待たずに、迅速な結果をもたらすテストと学習のアプローチを採用します)。
  2. 製品開発とマーケティングのすべての段階で顧客を会話に引き込みます。
  3. 研究プロセスに厳密さを置きます。 

方法論1

Methodifyが主要な目的を達成する方法

より頻繁にテストする機能を与えるために、 方法化 アジャイル哲学に基づいて構築されています。 コアとなるMethodifyは、効果的な価格で迅速な調査結果を保証します。 同社の方法論は、マーケターとインサイトチームにより良いROIを提供し、結果が出るまでに数週間かかる従来の5分の調査と比較して、10〜45分の短い調査を通じて継続的な消費者のフィードバックを提供します。

研究プロセスを厳密にするために、彼らは ブラックボックス 認定された研究者によって書かれた実証済みの方法論。 質問の方法、質問の順序。 誰もその方法論を変えることはできません。 これにより、ベンチマークとアルゴリズムの一貫性が保たれます。 ただし、ブランドは方法論を開いて変更するように要求でき、プラットフォーム上にまったく新しい方法を作成します。 この新しい方法にアクセスできるのはブランドだけです。 

方法論的なケーススタディ

JPWiserがビルボードのマーケティングリサーチを方法化

カナダで最も売れているウイスキーブランドのXNUMXつ、 JPワイザーズコービィスピリットアンドワインリミテッドが製造する、は、Methodifyを使用して、アルコール業界でこれまでに開始された中で最もパーソナライズされたキャンペーンのXNUMXつであるHold it Highの設計と改良を支援しました。これにより、人々は互いに大規模に乾杯する機会が得られました。 。

キャンペーン計画の開始時に、JP Wiser'sは、さまざまな分野の代理店パートナーと、キャンペーン計画プロセスを通じて織り込まれたスレッドである、テストおよび最適化プラットフォームであるMethodifyを含むチームを設立しました。 

最終的に、このブランドは、全国のカナダ人に、ウイスキーを飲むのと同じ時間と友情を大切にするよう促したいと考えていました。 そのために、彼らの代理店チームは、JP Wiserの最初の完全にユーザー生成のキャンペーンを作成するというアイデアを考案し、消費者に看板、ラジオ、ソーシャルメディアで友達を公に乾杯する機会を提供しました。 彼らは、どのような乾杯を受け取るのか、そしてこれを最もよく伝えるためのチャネルを知らなかったので、キャンペーンが成功することを保証するテストと最適化を実施するためにMethodifyを利用しました。 Methodifyを使用して、開発全体を通じて消費者の声をより頻繁に取り入れることで、キャンペーンは最終的に 消費者のために、消費者によって設計された.

結果は1〜2日以内に配信できるため、各代理店パートナーは消費者のフィードバックをすぐに計画に統合することができました。 研究は創造的な開発を妨げるのではなく、代わりに促進剤として機能しました。

市場調査テストが含まれています

  • テリトリーテスト:さまざまなクリエイティブテリトリーをテストして、ターゲット市場に最も共鳴した方向を特定しました
  • 戦術実行テスト:英語とフランス語の両方で、勝利した領域内のどの戦術がターゲットによって最も望まれたかを調べました。 

次のようなアジャイルプラットフォームを使用する 方法化 マーケティングプロセス全体を通じて意思決定を行うことで、JP Wiserのマーケティングチームは、他の方法では消費者とテストしていない可能性があるという情報を得ることができました。 たとえば、アジャイル市場調査プラットフォームを利用する前にコンセプトテリトリーをテストしていなかったでしょうが、コービーの主要な意思決定者が提示された最初のテリトリーで分割されたため、これは重要であることがわかりました。 また、消費者のフィードバックに基づいて、キャンペーンで使用されるオンライン、オフライン、および体験的な戦術に優先順位を付けるのにも役立ちました。

その結果、キャンペーンとブランドは力強い成長傾向にありますが、最も有意義な結果は、個人的なストーリーとブランドが人々の関係に与えた影響からもたらされました。 ミシガン州デトロイトとJPワイザー蒸留所の本拠地であるオンタリオ州ウィンザーの国境の両側にいる50人が参加する、トロントでの看板の提案から、国境を越えたライブトースト、アメリカとカナダの友情まで。

差別化を方法化する

Methodifyが競合他社と一線を画すXNUMXつの分野があります。

カスタムデータ収集と同じレベルの堅牢性を提供すると同時に、今日の多くのDIYソリューションのように使いやすいインターフェイスを提供するオンラインリサーチプラットフォームが明らかに必要とされています。 

  1. 企業向けにプラットフォームをカスタマイズする機能。
  2. 自動化市場への早期参入者のXNUMX人として、Methodifyは標準を設定し、自動化された市場調査の未来を革新しています。
  3. Methodifyの持ち株会社であるDelviniと、オンラインデータ収集パネルであるAskingCanadiansとの間の業界での20年の血統。
  4. 親会社を通じて革新を続けるための研究開発への取り組み、 デルビニア.

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