Instagram におけるミクロインフルエンサー戦略とマクロインフルエンサー戦略の影響とは
インフルエンサー マーケティングは、信頼できる口コミ仲間とウェブサイトに掲載する有料広告の間に位置します。 インフルエンサーは多くの場合、認知度を高める優れた能力を持っていますが、見込み客の購入決定に影響を与える能力には幅があります。 インフルエンサー マーケティングは、バナー広告よりも、コア ユーザーにリーチするためのより意図的で魅力的な戦略ですが、人気が急上昇し続けています。
ただし、インフルエンサーマーケティングへの投資を、少数のスーパースターに多額の一括払いとして使用する方がよいかどうかについては、矛盾があります。 マクロインフルエンサー、またはあなたの投資がよりニッチで非常に焦点を絞ったインフルエンサーによりよく使われるかどうか– マイクロインフルエンサーたち.
マクロインフルエンサーにとって多額の予算は失敗に終わり、大きな賭けになる可能性があります。 マイクロインフルエンサー間で多額の予算が費やされると、望む影響を管理、調整、構築することが困難になる可能性があります。
マイクロインフルエンサーとは何ですか?
私はマイクロインフルエンサーに分類されるでしょう。 私はマーケティング テクノロジーに特化しており、ソーシャル、ウェブ、電子メールを通じて約 100,000 人以上の人々にリーチしています。 私の権威と人気は、私が作成するコンテンツの焦点を超えて広がるものではありません。 その結果、視聴者からの信頼も失われ、購入を決定する際の影響力も失われます。
マクロインフルエンサーとは何ですか?
マクロインフルエンサーは、はるかに幅広い影響力と個性を持っています。 有名な有名人、ジャーナリスト、またはソーシャルメディアのスターは、(視聴者に信頼され、好かれていれば)マクロインフルエンサーになる可能性があります。 Mediakix は、メディアに関する次のセグメントを定義します。
- Instagramのマクロインフルエンサーは一般的に 100,000より大きい フォロワー。
- YouTube や Facebook のマクロ インフルエンサーは、次のように定義できます。 少なくとも250,000人の購読者 または好きです。
Mediakix は、マクロおよびミクロのインフルエンサーと協力している 700 のトップ ブランドの 16 以上のスポンサー付き Instagram 投稿を分析し、どの戦略がより効果的かを評価しました。 彼らはこのインフォグラフィックを作成しました。 インフルエンサーの戦い: マクロ対ミクロ、 そして興味深い結論に達します:
私たちの調査によると、エンゲージメント率のみに基づいて評価した場合、マクロインフルエンサーとミクロインフルエンサーのパフォーマンスはほぼ同じです。 さらに、マクロインフルエンサーは、いいね、コメント、リーチの合計の点で勝っています。
私は Jeremy Shih に連絡して、この明らかな質問をしました – 投資収益率 (ROI)。 言い換えれば、エンゲージメントやいいねの数を超えて、認知度、売上、アップセルなどの主要業績評価指標に測定可能な違いがあったかどうかを調べます。ジェレミーは正直に次のように答えました。
規模の経済は、同じリーチを達成するために数百または数千の小さなインフルエンサーを調整しようとするよりも、少数の大きなインフルエンサーで作業する方が簡単(時間と帯域幅の集中が少ない)であるという意味で、間違いなくここで機能していると言えます。 さらに、より大きなインフルエンサーを使用すると、CPMが低下する傾向があります。
ジェレミー・シー
マーケティング担当者はインフルエンサー マーケティングに注目する際に、このことを念頭に置く必要があります。 広範な調整と素晴らしいマイクロインフルエンサーのキャンペーンは収益に大きな影響を与える可能性がありますが、必要な労力は時間とエネルギーを投資する価値がない可能性があります。 マーケティングのあらゆる分野と同様、キャンペーン戦略をテストして最適化することは価値があります。
これは純粋に以下に基づいていることを覚えておくことも重要だと思います Instagram ブログ、ポッドキャスティング、Facebook、Twitter、LinkedIn などの他のメディアではありません。 Instagramのようなビジュアルツールは、このような分析結果を有名人に有利に大きく歪める可能性があると私は信じています。