マイクロインフルエンサー戦略とマクロインフルエンサー戦略の影響は何ですか

ミクロ対マクロの影響

インフルエンサーマーケティングは、信頼できる口コミの同僚とWebサイトに掲載する有料広告の間のどこかにあります。 インフルエンサーは多くの場合、認知度を高める優れた能力を持っていますが、購入決定において実際に見込み客に影響を与える能力には幅があります。 バナー広告よりもコアオーディエンスにリーチするためのより慎重で魅力的な戦略ですが、インフルエンサーマーケティングの人気は急上昇し続けています。

ただし、インフルエンサーマーケティングへの投資を、少数のスーパースターへの多額の一括払いとして使用する方がよいかどうかについては、矛盾があります。 マクロインフルエンサー、またはあなたの投資がよりニッチで非常に焦点を絞ったインフルエンサーによりよく使われるかどうか– マイクロインフルエンサー.

マクロインフルエンサーに費やされた多額の予算は横ばいになり、大きな賭けになる可能性があります。 または、マイクロインフルエンサー間で多額の予算を費やすと、希望する影響を管理、調整、または構築することが難しい場合があります。

マイクロインフルエンサーとは何ですか?

私はマイクロインフルエンサーとして分類されます。 私はマーケティングテクノロジーにニッチな焦点を当てており、ソーシャル、ウェブ、および電子メールを介して約100,000人以上にリーチしています。 私の権威と人気は、私が作成するコンテンツの焦点を超えて拡張することはありません。 その結果、私の聴衆の信頼や購入決定への影響もありません。

マクロインフルエンサーとは何ですか?

マクロインフルエンサーは、はるかに幅広い影響力と個性を持っています。 有名な有名人、ジャーナリスト、またはソーシャルメディアのスターは、マクロインフルエンサーになる可能性があります(視聴者から信頼され、好かれている場合)。 Mediakixは、メディアに関してこのセグメントを定義します。

  • Instagramのマクロインフルエンサーは一般的に 100,000より大きい フォロワー。
  • YoutubeまたはFacebookのマクロインフルエンサーは、 少なくとも250,000人の購読者 または好きです。

Mediakixは、マクロインフルエンサーとミクロインフルエンサーの両方と連携して、どちらの戦略がより効果的であるかを評価する700のトップブランドからの16を超えるスポンサー付きInstagram投稿を分析しました。 彼らはこのインフォグラフィックを作成しました インフルエンサーの戦い:マクロ対ミクロ そして興味深い結論に達します:

私たちの調査によると、エンゲージメント率のみに基づいて評価した場合、マクロインフルエンサーとミクロインフルエンサーのパフォーマンスはほぼ同じです。 さらに、マクロインフルエンサーは、いいね、コメント、リーチの合計の点で勝っています。

私はジェレミー・シーに連絡を取り、明白な質問をすることができました– 投資収益率。 言い換えれば、エンゲージメントやいいねを超えて見ると、認知度、売上高、アップセルなどの主要業績評価指標に測定可能な違いがありました。ジェレミーは正直に答えました。

規模の経済は、同じリーチを達成するために数百または数千の小さなインフルエンサーを調整しようとするよりも、少数の大きなインフルエンサーで作業する方が簡単(時間と帯域幅の集中が少ない)であるという意味で、間違いなくここで機能していると言えます。 さらに、より大きなインフルエンサーを使用すると、CPMが低下する傾向があります。

マーケターがインフルエンサーマーケティングに目を向けるときは、これを念頭に置くことが不可欠です。 大規模な調整と素晴らしいマイクロインフルエンサーキャンペーンは収益に大きな影響を与える可能性がありますが、必要な努力は時間とエネルギーに投資する価値がない可能性があります。 マーケティングの他の場合と同様に、キャンペーン戦略でテストして最適化する価値があります。

これは純粋にInstagramに基づいており、ブログ、ポッドキャスティング、Facebook、Twitter、LinkedInなどの他のメディアではないことを覚えておくことも重要だと思います。 Instagramのようなビジュアルツールは、このような分析の結果を大幅に歪め、有名人に有利になると思います。

マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサー-より効果的-インフォグラフィック

一つのコメント

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    インフルエンサーは、特にB2Bのコンテキストでは、間違いなくマーケティング戦略の非常に不可欠な部分です。 B2B購入の意思決定者にとって、ベンダーのソートリーダーシップが鍵となります。 インフルエンサーがベンダーを保証できる場合は、信頼性が高まります。 ThoughtStarters(www.thought-starters.com)では、多くのグローバル企業と緊密に協力して、インフルエンサーエンゲージメントプログラムの定義と実行を支援してきました。多くの場合、すべてのインフルエンサーを特定できないことがあります。 例:主要なグローバルクライアントの場合、主要な大学の学界が主要なインフルエンサーとして使用できることがわかりました。 私たちは彼らと関わりを持つプログラムを構築しました。これにより、クライアントはインフルエンサーエンゲージメント戦略でこれまで考えられなかった新しい道を開くことができ、ROIも獲得し始めました。 したがって、企業にとって、インフルエンサーエンゲージメント戦略でより多くの利益を得るのに役立つパートナーを特定することが重要です。

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