日本市場向けにモバイルアプリをローカライズする際の5つの考慮事項

日本向けモバイルアプリのローカリゼーション

世界第XNUMX位の経済大国として、なぜ日本市場への参入に興味があるのか​​理解できました。 あなたのアプリがどのようにして日本市場にうまく参入できるのか疑問に思っているなら、これについてもっと学ぶために読み続けてください!

日本のモバイルアプリ市場

2018年、日本のeコマース市場の売上高は163.5億米ドルでした。 2012年から2018年にかけて、日本のeコマース市場は総小売売上高の3.4%から6.2%に成長しました。

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それ以来、特にモバイルアプリ業界に関しては指数関数的に成長しています。 Statistaの報告によると、昨年のモバイルコンテンツ市場の価値は7.1兆円で、99.3年2021月の時点でスマートフォンユーザーは約XNUMX万人でした。

最もアクティブで広く使用されているモバイルアプリはメッセンジャーサービスでした LINEは、韓国企業であるNavierCorporationの東京に拠点を置く子会社であるLINECorporationによって運営されています。 それ以来、彼らはポートフォリオをLINEマンガ、LINE Pay、LINEMusicに分散させてきました。

日本のeコマースおよびアプリ市場への参入を計画している場合は、アプリを翻訳するのではなく、ローカライズすることを検討することをお勧めします。これについては、次のセグメントで説明します。

ローカリゼーション戦略が重要である理由

Ofer Tirosh トメデスの あなたが知る必要があるすべて グローバル化するためのローカリゼーション戦略の作成について。 彼は、ローカリゼーションは、顧客/ユーザーエクスペリエンスと、文化的な好みに合わせた製品を作成することで、ターゲットロケールとのエンゲージメントと接続を開発するプロセスであると説明しました。

Tiroshは、ローカリゼーションに関しては、プラットフォーム、マーケティングチャネル、および製品/サービスを効果的にローカライズする戦略の作成を検討する必要があると説明しました。

Martech Zone アプリをグローバルに展開することを計画している場合は、アプリをローカライズする必要があると述べています。 アプリユーザーの72%は英語を話しません、そして彼らは例としてEvernoteを挙げました。 Evernoteが中国市場に参入したとき、彼らはアプリ名をYinxiang Biji(Memory Note)に変更しました。これにより、中国のユーザーはブランド名を思い出しやすくなりました。

しかし、日本市場への参入を計画しているのであれば、ローカリゼーション戦略を立てる必要があるのでしょうか。

さて、日本では世界最大のソーシャルメディアのウェブサイトとアプリであるFacebookが市場に参入できなかったことをご存知ですか?

Techinasiaは次のように報告しました 日本の消費者ソーシャルネットワークプラットフォームに関してはXNUMXつのこと 彼らが使用しているもの:

  1. セキュリティ
  2. 高品質のユーザーインターフェイス
  3. 人気のあるプラットフォームとしての一般の認識
  4. 良い情報源

Techinasiaの調査に基づいて、参加者全員がFacebookの安全性が低いと回答しました。 さらに、Facebookのインターフェースは「オープンで、大胆で、アグレッシブ」であり、「日本人にやさしい」ではない、と彼らは答えました。

そして最後に、情報源として、参加者は、Mixi(オンラインソーシャルメディアプラットフォームが好まれる)やFacebookよりもTwitterを使用する方がはるかに好まれたと述べました。

Facebookは、ソーシャルメディアプラットフォームを日本国民が利用できるようにする前に、ローカリゼーション戦略を作成できませんでした。 また、オンラインプラットフォームのローカライズに失敗したのは彼らだけではありません。

eBayは1990年代後半に発売されましたが、2002年までに、日本が厳格な販売ルールを持っているなど、いくつかの要因により運用が開始されました。 リサイクル or 中古 彼らがそれをするための免許を持っていない限り、電子機器。 彼らが彼らのブランドを海外に売り込むことに失敗したもう一つの理由はそれを理解していなかったためでした アジアの消費者は信頼を大切にする。 彼らは、買い手が売り手とコミュニケーションを取り、彼らとの信頼を築くことができるプラットフォームを作ることができませんでした。

プラットフォームをローカライズしていれば、日本市場への参入に成功したことは否めません。 対象地域である日本の消費者は、欧米諸国とは文化的慣習や社会的行動が大きく異なるため、それは理にかなっています。

モバイルアプリを日本市場向けにローカライズする際の5つのヒント

日本市場向けにローカライズする際のXNUMXつの考慮事項は次のとおりです。

  1. プロのローカリゼーションエキスパートを探す –プロのローカリゼーションの専門家と協力することで、ローカリゼーション戦略の作成プロセスをスピードアップできます。ローカリゼーション戦略は、ターゲットロケールの調査、プラットフォームとコンテンツのローカライズなどに役立つためです。 ローカリゼーションの専門家を決定するときは、次のようなWebサイトで顧客のレビューを確認してください。 Trustpilot、ローカリゼーションの価格と品質について、他のローカリゼーションサービスプロバイダーと比較してください。 彼らが保証を提供し、アプリのローカライズに関する技術と専門知識を持っているかどうかを尋ねる必要があります。 これは、日本市場への参入を成功させる上で大きな役割を果たしている、最高のローカリゼーションの専門家を確実に獲得するためです。
  2. ターゲットロケールを理解する –前述のように、協力するローカリゼーションの専門家は、地域の市場調査の実施を支援できます。 研究の言語的および経済的部分に加えて、文化的ニュアンスを考慮に入れる必要があります。 前述のように、Facebookが日本の市場に参入できなかった理由のXNUMXつは、日本のユーザーが自分の身元を公開するよりも匿名性を好むためです。 Martech Zone 書いた モバイルアプリのマーケティング方法に関する実用的なガイド それはすべての必需品に触れます。 あなたはあなたの地元の競争相手を特定し、彼らから学ぶような彼らのヒントを組み込むことができます。
  3. 文化的および地域のイベントに適応する –考慮すべきもうXNUMXつのことは、文化的および地域的なイベントを調査し、それらに合わせてアプリを調整することです。 日本では、多くの文化イベントが季節の移り変わりを中心に展開しているため、季節の移り変わりは非常に重要です。 事前に準備して、文化カレンダーを作成することができます。 ミディアムは、長期休暇中、日本のユーザーは モバイルアプリに多くの時間を費やす。 これらの長い休日は、正月、ゴールデンウィーク(XNUMX月の最終週からXNUMX月の第XNUMX週)、およびシルバーウィーク(XNUMX月中旬)に発生します。 このちょっとした情報を知ることで、ユーザーが最もアクティブな瞬間にアプリのUXとユーザーインタラクションを強化するのに役立ちます。
  4. 地元のソーシャルメディアのインフルエンサーや店舗と協力する –日本のユーザーは、企業やブランドとの信頼関係を築くことを大切にしています。 モバイルアプリをマーケティングするXNUMXつの方法は、日本のソーシャルメディアインフルエンサーと協力してつながることです。 ソーシャルメディアのインフルエンサーは、視聴者とそれに続く人口統計をよく理解しているため、アプリに関する洞察は貴重なものになる可能性があります。 しかし、どの地域のインフルエンサーがあなたの会社の原則と目標を具体化しているかについて調査することをお勧めします。 もうXNUMXつの考慮事項は、アプリの信頼性を高め、ターゲットユーザーがアプリを日常生活に取り入れやすくするため、地元のショップや小売店と協力することです。
  5. 価格をローカライズする–アプリのUXを没入型にするXNUMXつの方法は、アプリの価格をローカライズすることです。 円を米ドルに、またはその逆に変換するのはイライラするからです。 コンバージョン率は常に変化するため、アプリの通貨をターゲットロケールの通貨と一致させないことは現実的ではありません。

ローカリゼーション戦略を作成するには、ローカリゼーションの専門家の採用から地元のインフルエンサーや小売業者とのコラボレーションまで、強力なチームとネットワークが必要です。 また、翻訳とは異なり、アプリをローカライズするときに求めているのは、アプリのブランドを信頼するだけでなく、それに忠実になるユーザーのコミュニティを構築することであるため、それは理にかなっています。