2020年のホリデーが2021年のモバイルマーケティング戦略について教えてくれたこと

モバイルホリデーショッピング戦略

言うまでもなく、2020年のホリデーシーズンは、私たちがクリエイティブとして経験した他のどのシーズンとも異なりました。 社会的距離の制限が再び世界中で定着するにつれ、消費者の行動は従来の規範からシフトしています。

広告主にとって、これは従来のOut-Of-Home(OOH)戦略からさらに離れ、モバイルおよびデジタルエンゲージメントへの依存につながります。 以前に開始することに加えて、前例のない ギフトカードの増加 与えられたものは、ホリデーシーズンを2021年まで延長することが期待されています。

買い物客は今年、ギフトカード(17.58%)に多くを費やしているだけでなく、ギフトカードをより頻繁に購入しています(前年比+ 12.33%)。

インマーケット

休日のメッセージを作成し、モバイルおよびデジタルチャネルを介して買い物を奨励することは、マーケターが今後何年にもわたって受け入れるために必要なスキルになるでしょう。  

ギフトカードの70%は、購入から6か月以内に利用できます。

Paytronix

モバイル広告は歴史的に影響力がありますが、私たちはその独特の課題を意識する必要があります。消費者が小さな画面で買い物をすることは、広告のための不動産が少なくなることを意味します。 さらに、モバイルデバイスでスクロールする傾向があるということは、同様の広告の海の中で注目のスパンがこれまでになく短くなっていることを意味します。 

これにより、ブランドを際立たせ、クリエイティブなメッセージが適切なメッセージを簡潔に送信し、潜在的な購入者とうまく調和し、望ましい結果につながる行動を促進することがますます重要になります。 消費者への個人的なタッチを示すための最初のステップは、製品マーケティングの背後にある創造的なプロセスから来ています。 

ゲームプランと適切なツールから始める

コピーの単語を書く前の最初の重要なステップは、XNUMXつの重要な柱を理解することです。

  • 誰にしたいですか リーチ?
  • この試験は アクション あなたは彼らに取ってもらいたいですか? 

メッセージングと画像を掘り下げる前に、まず一歩下がって、何を達成しようとしているのかを考えてください。 ブランドの認知度を高めようとしていますか? 新製品を市場に投入していますか? 売り上げを伸ばしようとしていますか? 

モバイル環境では、これらの目標のすべてが不可能になる可能性がありますが、正しいゲームプランを使用すると、これらの目標全体でエンゲージメントを構築するための段階的なリフトを伴うキャンペーンを構築できます。 この直線的な考え方により、ノイズをカットし、インパクトのあるブランドの瞬間を作り出すことができます。

幅広いツールを組み合わせて選択できます

明確な戦略と目標の概要を説明したら、ツールに注意を向けます。 クリエイティブの実装を成功させるのに役立つさまざまなツールがあります。店舗検索、リッチメディア機能、ビデオ、既存のソーシャルコンテンツなどです。 

デジタルに溶け込むために、双方向性やゲーミフィケーションなどのデジタルツールに頼ることは、キャンペーンを成功させるための構成要素になり、ブランドを際立たせるのに役立っています。 クリエイティブなパッケージに関係なく、エンゲージメントと明確な行動を促すフレーズは、有意義でインパクトのある方法で消費者の共感を呼ぶクリエイティブなメッセージングに不可欠です。 

必要に応じてギフトカードのコンテンツを組み込む

の急速な上昇を考えると ギフトカード このホリデーシーズンには、独自のギフトカードを宣伝し、関連する提案を追加して使用を促します。 これには、ユーザーが残高を確認し、過去の購入に基づいて関連する推奨事項を取得できるようにするすべてのメッセージングに関する役立つリンクが含まれているため、ギフトカードを受け取った人は、集合的な購入者の傾向やイベント固有の購入行動に基づいてインスピレーションを得ることができます。 。 

戦略を刺激するサクセスストーリー

広告主にとって困難な時期には、必ず勝者がいます。 思慮深い戦略、魅力的なクリエイティブ、ダイナミックなプレゼンテーションでノイズを打ち破ったブランド。 これらの各要素を組み合わせて勝利戦略を作成したキャンペーンを次に示します。 

  • たくさん! –このアメリカの小売業者は キャンペーン ギフトやお得な情報を消費者に毎日届けました。 このクリエイティブユニットは、スワイプ可能なコンテンツのギャラリーと各フレームのアニメーションを組み合わせ、ユニークなアニメーションのホリデーアイテムを備えており、買い物客をさらに引き付けます。 A 今すぐ購入 行動を促すフレーズ(CTA)ボタンをクリックすると、製品の購入ページが表示されます。 これは、リッチメディア機能と楽しく風変わりな画像の組み合わせで非常に成功したクリエイティブでした。
  • ジョシュセラーズ –フルスクリーンでインパクトのあるビデオを活用して、ホリデーキャンペーンキャンペーンに従来のアプローチを採用しました。 轟音の火の近くに注がれるワインの居心地の良い画像は、製品のうらやましい使用例を作成し、視聴者に創造性を要求することなく、製品の無形の価値を構築します。 ザ・ ランディングページはシンプルでエレガンt、今すぐワインを購入するためのリンク付きのトップヴィンテージのXNUMXつをフィーチャー。

  • STIHL –電動工具とバッテリーの国際的なサプライヤーは、休日をテーマにしたキャンペーンを使用しました。このキャンペーンでは、オープニングアニメーションが、テーマカラーと電動工具のパッケージのスタックをズームアウトしました。 CTAをクリックすると、消費者はスワイプ可能なエクスペリエンスにつながり、ホリデーライトが上に張られ、XNUMXつの異なる取引で買い物をすることができます。 さらなるエンゲージメントにより、視聴者は製品の詳細ページと店舗検索に移動し、製品を販売している最寄りの小売業者を見つけました。 このキャンペーンは、リッチメディアアニメーションと双方向性を組み合わせて、商品や取引の認知度を高める魅力的なユニットを作成するという素晴らしい仕事をしました。また、最寄りのディーラーを見つけるための優れたツールでもありました。

デスクトップアニメーション

この休日以降の成功には、企業が双方向性、意味のあるメッセージング、ゲーミフィケーションを介して消費者を引き付けるパーソナライズされたクリエイティブキャンペーンを優先する必要があります。 これは違うかもしれませんが、このホリデーシーズンを最大限に活用するためにここにあります。 おげんきで!  

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