もつれたウェブネイティブ広告が織り成すもの

ネイティブ広告

このビデオをまだ見たかどうかはわかりません。 それは 仕事のために安全ではありません しかし、スポンサー付きコンテンツとしても知られるネイティブ広告の表示を通じて収益を増やすことを目指している主要な新聞や伝統的なニュース出版物のトピックに関しては、絶対に陽気です。

ネイティブ広告とは何ですか?

ネイティブ広告 は、広告主がユーザーエクスペリエンスのコンテキストでコンテンツを提供することによって注目を集めようとするオンライン広告方法です。 ネイティブ広告フォーマットは、配置されるユーザーエクスペリエンスの形式と機能の両方に一致します。

ジョン・オリバーがネイティブ広告で指摘しているXNUMXつの問題を取り上げました。

  1. ネイティブ広告は 偽りの、特にこれらの組織との信頼が彼らの存在そのものにとって最も重要である場合。
  2. 伝統的なニュース業界は、実行可能なものとしてネイティブ広告に自分自身を話している、 信頼できる お金を稼ぐ方法…そうでないニュースを生み出している間。

これに関してジョン・オリバーと意見の相違はありません。 多くの伝統的なメディアがそうではないのに、なぜいくつかの出版物が繁栄しているのかを自問する必要があります。 それは人々がニュースにお金を払わないからではありません–私はたくさんの情報源を通してニュースにお金を払っています。 それは彼らががらくたを出し、それに対して支払われることを期待しているということです。

伝統的なニュースメディアは吸う

新聞業界での最後の数年間、私はニュースの状態について完全に落ち込んでいました。 私のデータベースマーケティング部門には数百万の収益があり、すべてのツールが人に知られていましたが、私のカウンターパートであるニュースルームの研究者は、古いデスクトップを打ち負かし、Google以外に仕事をするためのツールはありませんでした。 彼はいくつかの奇跡を起こして心を動かしましたが、下向きのスパイラルが始まったことがわかりました。 皮肉なことに、ニュースの記事での反企業感情は、おそらく業界自身の欲望から生まれました。 利益率が40%で、編集予算を削減していたことをはっきりと覚えています。 うーん。

今日のニュースステーションのソーシャルフィードを確認すると、スーパーマーケットの有名人の雑誌のようです。 彼らは、天気予報、スポーツスコア、犯罪の安価な断片に途方もない時間を費やし、すべて30分または60分のウィンドウに深さはまったくありません。 もちろん、これはさまざまなソースから取得できる情報です。 おそらく、記者が入手しているのと同じ情報源です。

今年、私は地域の募金活動を発表するために地元のニュースに参加できたことを誇りに思います。 セグメントでライブを行っている間、私はソファでレポーターと約20秒を過ごしました。 ストーリーには、背景インタビュー、洞察、深み、情熱はまったくありませんでした。 私はスタジオに連れて行かれ、その場をやって、そして群がった。 私の話が素晴らしかったというわけではありませんが、数日間掘り下げることで、人々の心に触れ、チャンネルに多くの注目を集めるであろう無数の話を生み出すことができたでしょう。

のためにお金を取ることによって ネイティブ広告、これらの報道機関は、信頼できないと言っているのではありません…彼らは私たちに言っています 彼らは自分自身さえも信用していません. 彼らはあきらめました.

情報に対する需要が高まっている

もちろん、悲しい皮肉なことに、これらは正式に訓練された才能のあるジャーナリストであり、地球上の誰よりも優れた研究と執筆を行っています。 新聞やテレビ局がますます予算を削減している一方で、コンテンツの需要は急増しています。

問題は、ニュースが売れないということではなく、報道機関がニュースを提供していないということです。 人々が期待すること。 ニュースは今や政治家の宣伝手段であり、これまで以上に企業が必要な経済では反ビジネスであり、ベルトを整える必要があるときは支出が増えています。 ニュースを監督している人々は、ネイティブ広告で信頼を侵害しているだけでなく、粗雑で浅く黄色いジャーナリズムのベンチャーに対して一般の人々との信頼を吹き飛ばしています。

従来のメディアの代わりにテクノロジーブログを読んだり、企業のポッドキャストを聴いたりする理由は、コンテンツが素材をよく理解している専門家によって作成されているためです。真実。 私はニュースがテクノロジーについて語っているのを見て、知識の欠如に恥ずかしそうに顔を隠すことがよくあります。 また、ソーシャルメディアを使用して、企業のアウトレットからの情報を精査し、ネットワークを構築している十分な情報に基づいた専門家のグループからさまざまな視点を得ることができます。 これにより、急いでいるジャーナリストの誤った意見ではなく、見つけたすべての情報を使用して、自分自身の理解を深めることができます。

補足…ニュース業界がブロガーやブログを破壊しようとしたときのことを覚えていますか? 彼らは業界を憎み、報道の自由の下で彼らの保護を取り除くためにさえ戦った。 彼らが負けたとき、新聞はブログに変わりました、そして今、彼らはビジネスのためのコンテンツ制作に入っていますか? うわー…XNUMXについて話してください!

企業はネイティブ広告を避けるべきです

ニュースサイトのネガティブ広告の最大のマイナスの影響は信頼性です。 スポンサー記事を掲載しているサイトを信頼するかどうかを特定するために、米国のWebユーザーを徹底的に調査しました。

ニュースサイトの信頼性-年齢

 

これは企業にとっても問題になる可能性があります。 私たちがオンラインでクライアントと行ったすべての作業において、企業のブログやソーシャルメディアを宣伝しています。そのすべての中心は、読者の信頼と権威を獲得することでした。 信頼がなければ、電話を手に取ってあなたとビジネスをしたいと思う人はほとんどいません。 信頼がすべてであり、これ ネイティブ広告 欺瞞のまさに定義です…スポンサー付きコンテンツが欺くためにそこにあるという事実を変えないことを示す小さな旗をそれに追加します。

このブログには有料のコンテンツはありません。 私たちは過去にそれをテストしましたが、それは惨めに失敗しただけでなく、私たちの評判を傷つけました。 現在、動的広告を宣伝する全体的なサイトスポンサーがあり、コンテンツでそれらについて言及することもありますが、金銭的関係については過度に慎重な免責事項があります。 また、スポンサーについて何を書くか、何を書かないかについて、スポンサーに約束することはありません。

ゲスト作者を参加させるときの最初の指示は、コンテンツを配置するために何らかの形で報酬が支払われた場合、それらを解雇し、投稿を削除し、法的措置を取ることさえあるということです。 彼らは、コンテンツではなく、著者の経歴で販売するように言われています。 私たちは投稿が有益であることを望んでいます–ビジネスチャンスに囲まれていますが、それを欺くように駆り立てようとはしていません。 うーん…昔のニュースを思い出しますか?

クライアントがインフォグラフィックやホワイトペーパーなどのコンテンツの作成について支援を必要としている場合は、それを作成して公開します 彼らの サイト、それを宣伝する 彼らの ネットワーク…そして、私たちはそれを-免責事項とともに-私たちのサイトから表示するかもしれません。 しかし、私たちのサイトの言及でさえ、人々を彼らのサイトに押し戻すでしょう。 私たちは眼球をめぐって競争しようとしているのではなく、読者に価値を提供しようとしています。 ここで共有したことのない、クライアント向けに作成されたコンテンツは数十あります。

私たちは報道機関でさえありません。私たちは、ここでの視聴者とコミュニティの成長を通じて与えられた責任を認識しています。 しかし、そうすれば、複数の管理層を備えた官僚機構にお金を払って管理する必要もありません。 おそらく、これらのアウトレットが提供しているニュースの価値は、一般の人々にとって真の価値があるように調整されているだけです。 おそらく、彼らは編集スタッフを強化し、収入を増やすのではなく、質の高いものを提供することに集中する必要があります。 収益には信頼が伴います。

ネイティブ広告の成長

Mopubは、ネイティブ広告の支出が自社のネットワーク内でどれほど急速に増加しているかを共有しました。

Mopubネイティブ広告

写真: 先週ジョン・オリバーと今夜

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