広告技術コンテンツマーケティング

Netflix による広告ベースのビデオ オン デマンド (AVOD) の採用計画は、ストリーミング サービス全体のトレンドを示しています

超えるよ 200,000万人の加入者がNetflixを離れました 収益は減少しており、同社はそれを補うために従業員を削減している。 これらすべては、コンバージド TV (CTV) プラットフォームがアメリカ国民と海外の視聴者の両方の間で比類のない人気を博しているときに起こっており、この傾向は安定しており、成長を示す可能性が高いように見えます。 Netflix の問題と、それがどのようにしてここに至ったのかは、少なくとも 2022 章に値する長い話です。 ただし、他のいくつかのストリーミング サービスと同様に、ビデオ オン デマンド広告の採用に対する同社の対応を検討する価値もあります (AVOD) 事業の型。

AVODとは?

動画消費のための広告ベースの収益モデルで、消費者は無料で広告を表示して、実際に視聴することを決定したコンテンツを視聴する必要があります。 よくある例は YouTube です。 AVOD は、モデルが制作コストを補うために非常に多くの視聴者数を必要とするため、多数の視聴者またはトピックに焦点を当てた視聴者を持つプラットフォームにとって有益です。

広告ベースのビデオ オン デマンド

よりタイトな経済はより目の肥えた視聴者を意味します

プラットフォームの加入者が流出しているため、Netflix が AVOD ベースのサービスの導入を検討していることは驚くべきことではありません。 米国やその他の国ではインフレが深刻な問題となっており、賃金は停滞し、生活費は上昇している。 その結果、消費者は不必要な出費にお金を費やす意欲が減ります。 Netflix が実際にサブスクリプション料金を値上げし (13.99 ドルから 15.49 ドルに値上がり)、予算重視の顧客がメンバーシップをキャンセルしています。

NetflixはAVODモデルを採用することで、競争の激化や、より安価な広告付きコンテンツを求める消費者の需要の高まりなど、複数の問題を解決したいと考えている。 そして、この戦略に取り組んでいるのはNetflixだけではありません。 他の多くの主要なプラットフォームではすでに AVOD が採用されています。 ゲーム・オブ・スローンズなどのテレビ番組で有名なHBO。 ソプラノズは、昨年 9.99 月に、標準の広告なしオプション (14.99 ドル) の代替として、XNUMX ドルで広告サポート サービスを開始しました。

歴史的に、Netflix は AVOD 料金プランのコンセプトに遅れていることにも注意する必要があります。 別のストリーミング大手である Hulu は、広告なしのサービスよりも 50% 安い広告付きのサービスを数年間提供しており、 プラットフォームの視聴者の 70%. これは Netflix の運命を好転させるものでしょうか?

遅すぎるか、ファッショナブルに早すぎるか?

Netflixは問題に直面しているものの、最終的な衰退には至っておらず、依然としてCTV市場で覇権的な地位を保っているため、単に流行に出遅れているとも言えるだろう。 繰り返しますが、視聴者が考えるとき、 CTV/OTT というと、彼らはよく Netflix を思い浮かべます。 コスト上昇と賃金停滞の時代に、AVOD モデルを使用してより安価なサブスクリプション モデルを提供することは、明らかな理由から、成功する可能性が高くなります。 数年前のHuluの例を参照するだけで十分です。そこでは、同社が提供した安価な広告ベースのモデルが人気を博し、それが経済的制約の少ない時代に行われたことを考慮する必要があります。

最近、多様性の話題がアメリカのメディアにかなり浸透しており、Netflixが最近、最も社会意識の高い従業員の一部を解雇すると発表したように、これはいくぶん先見の明のあるものである。 コンテンツの多様性による経済的メリットについての議論はまた別の機会に取り上げますが、有益な形での多様性が存在する別の領域、それがサブスクリプション モデルです。 

さまざまな価格レベルで消費者により多くの選択肢を提供することで、特に経済的困難の際に、プラットフォームが壊滅的な顧客離脱に見舞われる可能性が低くなります。 サブスクリプションレベルが異なると、特にプラットフォームが予算レベルのサービスを提供している場合、サブスクリプションレベルが異なると、サブスクリプション離脱のリスクが広がりますが、Netflix はおそらくそれを現在認識していると思われます。 

また、米国では CTV ベースのサービスへの広告費が指数関数的に増加しているという追加の (そしてかなり重要な) 利点もあります。

CTVベースのサービスは13年に2021億ドルに成長し、今年は17億ドルを超える可能性があります。

TVSquared、コンバージドTVの状態

これは成長市場であり、投資家や消費者から同様に明らかに関心があり、たとえNetflixが現在の問題を経験していなかったとしても、同社は最終的にAVODの領域に進出していただろう。

量より質の高い広告

2022 年以降、先進的なテレビ業界ではいくつかの変化が起こると予想されます。 AVOD は、特に主要な CTV プラットフォームがこの形式を採用することが増えているため、このプロセスの先駆者となる可能性があります。 この傾向は、映画やテレビ番組中に実行される広告が少ないことによって特徴づけられる可能性があります。CTV サービスは、特に広告がユーザーにとって無関係であると認識される可能性がある場合、あまりにも多くの広告で新規顧客を遠ざけるリスクを負いたくないからです。 Huluは現在、9時間あたり12分からXNUMX分の広告を流している可能性があるが、同社のオーナーであるディズニーは今年独自のAVODシステムを立ち上げる際、XNUMX時間あたりわずかXNUMX分の広告を流そうと計画している。

この XNUMX 時間あたりの広告数が少なくなる傾向が続き、ディズニーが主要な市場プレーヤーになるポジションを目指しているため、そうなることを示唆するあらゆる兆候があると仮定します。 その場合、広告主にとって重要な問題は、高品質のターゲティングに基づいたアプローチを確実に採用することになります。 AVOD で働く広告クリエイターは、このことを念頭に置き、データと分析ツールを自由に使用して、適切なタイミングで適切な視聴者を確実にターゲットにする必要があります。

また、ユーザーが自分のアカウントを共有する可能性が高まっています。これは、広告コンテンツのターゲティングをより困難にする可能性があるため、課題を表しています. 視聴者が平均よりもパスワードを共有する可能性が高いと思われる場合は、特定の年齢層と性別をターゲットにすることを検討してください。 これはより広範なアプローチを表しており、正確なターゲティングは引き続き広告主にとって最良の選択であるはずですが、この共有現象が存在する間は、より広範なアプローチが役立つ可能性があります. ただし、近い将来、パスワードを共有するユーザーが共有することがより困難になる可能性があるという兆候がすでに見られます。

Netflix は、パスワードが共有されるたびに、既存のサブスクリプション パッケージに加えて追加料金を請求する予定です。 2.13 つの異なる国で進行中の試験では、共有料金はペルーで月額約 2.99 ドル、コスタリカで 2.92 ドル、チリで XNUMX ドルです。 これは明らかにNetflixに収益をもたらしますが、同社が消費者のお金を節約するためにAVODサービスを提供することを計画している時点で、この新しいイニシアチブが実際により多くのユーザーを遠ざけることができるかどうかは不明です.

生活費の危機が続く限り、AVOD はオンライン ストリーミング プラットフォームの間で人気が高まり続けるでしょう。 AVOD に進出するという Netflix の決定が会社にどのように影響するかを見るのは興味深いことですが、成功または失敗に関係なく、AVOD は一般的に引き続き強力な地位を享受するでしょう. 広告主が革新的で魅力的なコンテンツを作成する準備ができている限り、現在の経済状況で繁栄し続ける可能性があります。

テティアナ・セレデュク

Tetyana Seredyuk 博士は、共同創設者兼最高戦略責任者です。 ビデオブログボックス、Noosphere のマーケティングのグループ責任者、およびいくつかの主要なマーケティングおよびハイテク企業のシニアアドバイザー。

関連記事

先頭へ戻るボタンに
閉じる

Adblockが検出されました

Martech Zone は、広告収入、アフィリエイト リンク、スポンサーシップを通じてサイトを収益化しているため、このコンテンツを無料で提供できます。 当サイトをご覧になる際は、広告ブロッカーを削除していただければ幸いです。