新聞はまだその価値を誤解している

新聞について怒鳴ってから久しぶりです。 私は業界から来たので、それはまだ私の血の中にあり、おそらく常にそうなるでしょう。 私が今まで働いた最初の新聞が売りに出されており、ここの地元の新聞は息を切らしています。 多くの人と同じように、Twitterや私が消化したフィードのいずれかでおすすめの記事を見つけない限り、私はもう新聞を読みません。

今月の .NETマガジン グーグルとマイクロペイメントがどのようにしようとするかについての短い記事に言及している 保存 新聞業界。 グーグルはマイクロペイメントを利用する計画についてアメリカ新聞協会に勧告を提出したようです。 正直、これはひどい考えだと思います。 新聞 オンライン 読者層はひどくうまくいっていないので、XNUMX、XNUMXペニーを求めることが答えだとは思いません。

新聞はその価値を知らない。 フリープレスはこの国でカラフルな歴史を持っています…紙の隅々に広告を押し込むための40%の利益率までが起こりました。 新聞の会議室に行くと、広告収入と、利益のために枯れ木にインクを印刷し続ける方法がすべて議論されます。 新聞業界の大物に行くと、スタッフを削減し、新聞用紙のコストを削減する方法、そして今だけ、オンラインで利益を上げ始める方法がすべてです。

これらの会話のいずれからも無効になるのは、人々を楽しませ、民主主義を抑制し続ける、深く掘り下げて深遠な記事を書くジャーナリストの信じられないほどの才能です。 数年前、私はそれを言いました ニュースの販売は死んだ…私は今それを再考しています。

新聞への私のアドバイスは次のとおりです。

コンテンツを読者に販売しないでください。 代わりに、コンテンツをポータル、Webサイト、および企業に販売します。 Webサイトが表示したい情報を見つけてフィルタリングできるようにし、コンテンツを自分のサイトに統合できるようにし、表示したい方法で表示できるようにします…コストがかかります。

新聞は何年にもわたって効果的な広告媒体になっているかもしれませんが、彼らはそのルーツに戻る必要があります…それぞれの業界や地域で最も才能のある作家に素晴らしいコンテンツを提供します。

ストーリーをアイデアから印刷に移すプロセスは、私の意見では、近年破壊された信じられないほどのプロセスです。 新聞が生き残るためには、そのルーツに戻る必要があります。 ジャーナリストが自分の名前を付け、コンテンツのパフォーマンスに対して支払いを行い、ロックスターになることを許可します。 それはジャーナリストが彼らの魂を売らなければならないという意味ではありません…彼らはきれいな評判の重要性を理解しています。

118052580_300.jpg 私は個人的にコンテンツを補足したいと思います Martech Zone プロのジャーナリストからのコンテンツで、主題とコンテンツの両方が広い 影響により 深い…コストを抑えながら。

業界外の人々はすでにチャンスを見ています。 友人のタウルビー・ジャクソンがローンチしました 襲撃的なデジタルコンテンツサービス、そして彼の会社は新聞業界からプロセスと才能の両方を借りています。 皮肉なことに、 地元の新聞が記事を書いた 起動時に。

新聞がこの轍から抜け出す希望があるかどうかはわかりません。 しかし、私はこれらの組織の才能が失われるのを見たくありません。 今日、優れたコンテンツを見つけるのは困難です…したがって、ますます洗練された検索とソーシャルメディアの必要性があります。 新聞はギャップを埋め、才能を維持し、収益性に戻ることができます。