どのようにしないと失敗Snapchatで

スナップチャットの眼鏡

マーケティングの世界は話題になっています SnapchatによるIPOの申請 との打ち上げ 観光スポット (基本的にすべて GoogleGlassはそうではありませんでした)。 それでも、Snapchatについての言及には、まだ多くのマーケターが頭を悩ませています。 その間、トゥイーン、ティーン、そして、あなたはそれを推測しました、 新世紀世代 彼らの小さな心をスナップしています。 ブランドが新しいデジタルプラットフォームのコツをつかんだとき、それらは別のプラットフォーム、または少なくとも既存のプラットフォームの新しい機能に導入されているように見えます。

いくつかのスナップ統計を見てみましょう:

  • @Snapchatは10日あたり2億回の動画再生を受け取り、12年間でXNUMX日あたりXNUMX億回からXNUMX億回以上の動画再生に成長しました
  • すべてのスマートフォンユーザーの60%が@Snapchatアプリを利用しています
  • 25〜30分はXNUMX日あたりのSnapchatの平均使用時間です
  • 毎日の新規ユーザーの50%以上が25歳以上です
  • Facebookユーザーは大勢で新しいプラットフォームに移行しています
  • わずか5年で、SnapchatはXNUMX番目に大きなソーシャルプラットフォームに成長しました–そしてまだ成長しています

ほとんどのブランドは、 している Snapchatは、特にその成長と使用の背後にある驚異的な統計を考えると、プラットフォーム上にいることは、プラットフォームを使用することとは異なります。 Snapchatのアイデアはマーケターにとって魅力的ですが、通常はそこで終わります。 痛ましい真実は、マーケターはSnapchatに関してどこから始めればよいのかわからないということです。

Snapchatの失敗を回避するための鍵は、Facebook、Twitter、Instagramとは大きく異なるニュアンスがあるため、一般的なソーシャルメディアカテゴリにまとめないことです。 Snapchatの主要な製品は、XNUMXつのプラットフォームすべてとは異なります。

ブランドがSnapchatをソーシャルメディア戦略に組み込み、Twitter、Facebook、Youtube、またはInstagramのコンテンツを再利用しようとすると、失敗します。

Snapchatで勝つためのXNUMXつの方法は次のとおりです

  1. ユーザーが他の場所で見つけることができないコンテンツをSnapchatに投稿する– Snapchatコンテンツは、Snapchat専用コンテンツも意味する必要があります。 消費者は、他のユーザーが持っていないブランド情報へのアクセスを望んでいます。 期限切れのコンテンツは、独占性の概念を強調し、驚くほどうまく機能します。 ユーザーは、もはや存在しないものを共有することはできません。つまり、コンテンツはSnapchatユーザー専用です。 たとえば、どのように フォードはSnapchatを独占的に使用しました 先週、新しいサブコンパクトSUVを発表します。 ミレニアル世代のドライバーを対象としたこのキャンペーンでは、SnapchatのスターDJ Khaledと、カリフォルニア州ハリウッドのハリウッド大通りのすぐそばにあるだまされた駐車場が取り上げられました。
  1. 期限切れのコンテンツを使用して緊急性を作成する– Snapchatの最もユニークな側面のXNUMXつは、コンテンツの期限切れです。 コンテンツの有効期限が切れたり、指定された時間が経過すると消えたりすることを許可することは、ほとんどのマーケティング専門家の本能に反します。 なぜそれをなくすためだけに何かを作成するのですか? コンテンツの有効期限が切れることを許可すると、消費者に切迫感が生まれます。 それは究極の「今すぐ行動」です。 ブランドの場合、有効期限内に機能するコンテンツを提供することで、消費者は迅速に行動し、迅速に関与することができます。
  1. 限られた時間のフィルターを使用してフォロワーとつながる– 最近、ブランドは限られた時間の提供を開始したり、Snapchatフィルターを使用したりしています。 この戦術は、Snapchatの期限切れのコンテンツの概念の範囲内で機能するだけでなく、ブランドがそれらをフォローしているユーザーや、それらのユーザーの他のフォロワーとつながることもできます。 2016年XNUMX月、 ブルーミングデールズ発売 Snapchatは、秋の衣類のラインを宣伝するために「スカベンジャーハント」をジオフィルター処理しました。 ブルーミングデールズの買い物客は、賞品を獲得するために全国の地元の店に隠されたフィルターを探しました。 コンテストはXNUMX日間しか開催されませんでした。これは、マーケティング用語では実質的にXNUMXミリ秒です。 他のブランドは、期間限定のフィルターを使用して、取引や特別提供を宣伝したり、ブランドの認知度を高めたりしています。 これらはすべて、ブランドが Snapchat を使用するための賢い方法です。
  1. 本物であること– 今日の顧客は、XNUMXマイル離れた場所で販売されていることを感じることができます。 彼らは彼らが使用するブランドとの関係を形成したいと考えています。 Snapchatを通じてブランドを宣伝することを検討している場合は、できるだけ多くのSnapchatコンテンツを消費する必要があります。 これは、ターゲットオーディエンスとの関係を築き、ターゲットオーディエンスにとって重要なコンテンツを共有するのに役立ちます。 Snapchatのユーザーは若く歪む傾向がありますが、プラットフォームの成長は、マーケターがそれをレーダーに留めておくのに十分なはずです。

Snapchatに関して言えば、問題は「すべきか」ではありません。 だが " 我々がすべき?"

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