数字が重要

kloutスコア

尊敬されているソーシャルメディアの人々がこう言うのを聞いたことがあります。 フォロワー数 あなたが持っている。" と「それは問題ではありません ファンの数 あなたが持っている"。 彼らは間違っています。 それが問題でなければ、私たちはそれらを数えないでしょう。 我々 すべてを数える…そして私達は私達が見る数によって皆を判断します。 説明させてください。

現在、Kloutと彼らが行ったアルゴリズムの変更には反発があります。 独自の影響スコアリング方法が変更され、人々のKloutスコアが低下しました。ほとんどが約10ポイントで、多くは最大20ポイント低下しました。 Kloutは、新しいアルゴリズムの変更が誰かのオンラインの影響をより正確に示すというフィードバックを提供することで、この動きを防御します。

人々は気にしません 精度。 彼らは気にします 番号.

私はそれを疑うことはありません Kloutの意図 素晴らしかった。 先週のKloutスコアが71から今週のKloutスコアが61に下がったということは、技術的には 何も 数字自体は単に関連性の尺度だからです。

ただし、実際には、数値スコアは、オンラインでの影響力と相互作用を測定するために多くの人々にとって重要なものです。 Kloutが数か月にわたって一度にピンチでアルゴリズムを調整していたら、おそらく反発はなかったでしょう。 しかし、私が同じような人と私の努力を調整していて、彼らのスコアは一貫しているが、私のものは落ちた場合… システムの品質 問題になります。 それが起こったのです…そしてKloutは今掘り出そうとしています。

私の意見では、Kloutは、スコアを下げるよりも、単にスケールを上げる方がよいと思います。 以前にスケールが100だった場合は、単に115に増やす必要があります。調整により、人々のKloutスコアの変化はわずかになります。 これが吹き飛ばされることを願っていますが、私はまだKloutが達成しようとしていることのファンです(ただし、検索やトラフィックの統計が考慮されていないため、部分的なスコアだと思います)。

数字は重要です

数字が重要だと思わないのなら、冗談です。 多くの場合、ファンが0人、フォロワーが0人、リツイートが0人、再生回数が0、いいねが0などのクライアントがいます。最近のクライアントの11人が、プロが録画したすばらしい動画をオンラインで公開し、製品の非常にクールなデモンストレーションを提供しました。 問題は、ビデオの視聴回数が約XNUMX回だったことです。

11回視聴された動画を見るのに時間をかける人はほとんどいません。

だから、私たちは他の人が呼ぶことをしました 冒涜的な。 数ヶ月と数百回の視聴の後、私は外に出て 10,000ビューを購入 影響により 1,000が好き サービスから。 それは違法ではなく、誰の利用規約にも違反しません。 音がする いかがわしいです、しかし。 2週間以内に、YouTubeの動画は最大10,000回再生されました。 XNUMX週間後、ビデオは現在 12,000回以上の視聴 そして、さらに数十のいいね。 同じ動画、同じコンテンツで、週に数十回ではなく2,000回の再生回数が追加されています。

人々は数字の影響を受けています

フォロワーが約50,000人の人は、50日に50人のフォロワーをTwitterに追加できます。 Twitterを初めて使用する人にとっては、XNUMXか月にXNUMX人のフォロワーを追加するのは素晴らしいことですが、それは実現しません。 彼らのコンテンツがどれほど素晴らしいかは気にしない…平均的なTwitterユーザーの成長は 比例した 彼らの現在のフォローに。 彼らが成長を加速したいのであれば、彼らは彼らの数を増やす必要があります。 繰り返しますが、純粋主義者はフォロワーを買うことは ひどい。 すでに何千人ものフォロワーがいる場合、それは彼らにとって簡単に言うことができます。

数字は足し合わない

数字の問題は、それらが常に合計されるとは限らないことです。 以下の例が大好きです…Twitterの自動フォローアカウント。 それは私よりも高い影響スコアを持っているだけでなく、Klout自体にも影響を及ぼします(皮肉なことに、それは雇用と株式市場にも影響を及ぼします)。

フォローミーフォローu

ブログの人気と数字

数字の操作は簡単です。 ブログで人気のゴールドスタンダードがFeedburnerのチャンネル登録者数だったときのことを覚えています。 Gmailが登場し、人々がメールアドレスにコメント付きのメールアドレスを持つことができるようになりました。 たとえば、私のメールアドレスがname@domain.comの場合、次を使用できます。 name + 1 @ domain.com、name + 2 @ domain.com、name + 3 @ domain.com、など。数人のブロガーがこれに気づき、スクリプトを作成して、数万人のサブスクライバーを自分のFeedburnerメールにサブスクライブしました。

結果? 彼らのブログは一夜にして人気が高まりました。 それらのいくつかは、膨らんだ数に基づいて広告やスポンサーシップを販売することさえできました。 テストとして、私はブログのXNUMXつでブログ投稿を購入し、から数百の応答を得ました。 ブログの数十万人の購読者。 それは私の疑いを確認しました。 彼らは彼らの数を膨らませていた。

数年後、私のブログの人気と読者数は増え続けています。 誰の基準でも人気のブログになっています。 しかし…それらのブログ 騙された ほとんどのランキングサイトでまだ私の前にいます。 彼らは成長をバックアップするコンテンツを持っていたので、うまくいきました。 後悔しませんか 浮気 彼らがしたように? 実はそうです。 後悔しています。 それらが生じたとき、私はそれらの機会を利用すべきでした。

あなたはどんな数でも買うことができます

何でも買えます。 フォロワー、ファン、リツイート、いいね、ページビュー、Youtubeビュー、Youtubeいいね…ウェブ全体にサービスがあります。 私はこれらのシステムをたくさんテストしましたが、いくつかは他のシステムよりもうまく機能します。 私の意見では、問題はこれらが道徳的に正しいかどうかではありません…問題は投資のXNUMXつです。 できる 購入番号 あなたの製品やサービスのオンラインでの認知度と人気を実際に高めますか? 時々…それはあなたの宣伝が何を維持するかどうかに依存します!

私にはこれらのサービスにお金を払ったことに恐怖を感じる友人がいますが、XNUMX週間後、彼らは私に彼らが持っているイベントや製品を宣伝するように頼んでいます。 かなり魅力的です…彼らはそれがどういうわけか道徳的に間違っていると思いますが、それから彼らがそれから利益を得ることができるときに手を差し伸べます。

あなたは数字を買うべきですか?

私はそれを信じていません 購入番号 間違っています…それは他のものと同じようにマーケティング投資です。 問題は、あなたがその投資を利用して、そのフォロワーを増やすことができるコンテンツを提供できるかどうかです。 そうしないと、お金を失ってしまいます。 手帳以外に害はなく、誰にもファウルはありません。

注意: 私はそれが 不正な あなたが本物ではないことがわかっている数に基づいて広告を売ること。

多くの人がこのトピックについて私に激しく反対するでしょう。 広告とマーケティングの中核とは何ですか? すべてが有機的な成長に依存しているとしたら、私たちは皆、マーケティング業界で仕事をしていません。

私は人気と消費者行動を操作していますか? ファンを買う? はい!

プロのデザイナーを雇ってブランドを開発し、それが実際よりもはるかに大きな会社のように見えるようにするとき、私は人気を操作していますか? はい!

マーケティングとは、見込み客があなたのサービスを必要としていることを頭の中で描くことです。 マーケティングとは、消費者の行動を利用して業績を向上させることでもあります。 大多数の人が注意を払わないのは仕方がない 少数…でも、注意を払うように番号を変更することはできます!

マーケティングは人々をあなたのドアに連れて行きます。 あなたの責任です 期待を設定し、それらを超える あなたのクライアントと。 あなたのマーケティングがあなたが保つことができない期待を設定するならば、あなたは嘘をついていて、それは間違っています。 しかし、Youtubeの視聴回数をたくさん購入すると、動画が口コミで広まり、そのために大量の製品を幸せな顧客に販売することになり、それは大きなマーケティング投資でした。

これらのサービスへの投資 まれです。 私たちが投資するのは、私たちがうまくいくことがわかっている人、製品、またはサービスと協力しているときだけです。 または、プロモーションを迅速に開始する必要があるクライアントと協力している場合。 すべての状況で、私たちは通常、サービスを成長させるためのキックスタートとしてサービスを使用します。 それらが成長したら、続行する必要はありません。

あなたはそれがどれほどうまく機能するかに驚くでしょう-私はあなたがそれを自分で試してみることをお勧めします… 5,000を買う 何かを見て、それがどのように成長を加速するかを見てください。

11のコメント

  1. 1
    • 2

      こんにちはタイ、

      皮肉なことに、多くのレビューパッケージがすぐに株式レビューを提供します。 上記の私の動機は、単に一般大衆が引き継ぐことができるポイントに会社を連れて行くことです。 これが私たちの唯一の戦術ではないことを付け加えておきます。 これらのプロモーションと並行して、実際に実際のプロモーションを行っています。インフルエンサーに製品のレビューを依頼しています。 私たちは彼らに嘘をつくことはしません…私たちは実際に製品を提供し、チップをどこにでも落とすことができます。 製品レビューは、単なる「数字」というよりも、はるかに支持的なものだと思います。

      また、ほとんどの人は5つ星のレビューにうまく反応しないことも付け加えておきます。 私は数年前の会議に出席しました。そこでは、製品メーカーが、圧倒的な数の5つ星レビューが実際に売り上げを落としたと言っていました。 人々は、製品の何が完璧ではなかったかを調べた後、さらに4つ星の製品を購入しました。 それが彼らを気にしない何かであるならば、彼らは買うでしょう。

      これは、購入者の行動のもうXNUMXつの興味深いニュアンスです。

      ダグ

      • 3

        思いやりのある対応をありがとう。 それは本当です。見知らぬ人に真剣に受け止められる前に、越えなければならない幻の障壁があります。 フォロワー数は、マーケティングのスーツとネクタイです。

        それでも私はそれをとても…厄介だと思います。 それがあまり発達していなかったとき、人々は広告についてそのように感じたのだろうか? 「なぜ私は自分の製品がどれほど素晴らしいかを人々に伝えるのですか、それは嘘です」のように。

        • 4

          「イッキー」はそれを説明するのに最適な方法だと思います。 今日ではそれは必要悪だと私には思えます。 そして、これらのサービスは爆発的に増えています…だから誰かがそれらを使用しています! 

  2. 5
    • 6

      ケナン、それを避けようとしていたと言えますか? 🙂SocialkikとRetweet.itは幸運でした。どちらもオープンに報告し、サポートとフィードバックを提供してくれました。

  3. 7

    ダグ、

    マーケティングおよびビジネスパーソンとして、私は、投資としてのいいね、ビュー、および+1の購入に関するあなたの立場に同意します。 同じことをする非デジタル領域の多くのマーケティング活動があります。 賞品を使ったコンテスト、インセンティブ、クーポンを使った調査の実施–これらはすべて、時間、注意、エンゲージメントを「購入」することを目的としています。 

    しかし、線はどこに描かれていますか? いいね、ビュー、+ 1を購入する行為は、信頼を損なう可能性があります。 すばらしい動画を持っているクライアントは、視聴回数を購入したことを公に表明しても構わないと思いますか? そのクライアントは、現在の顧客ベースで築き上げられた、台無しにしたくないレベルの信頼を持っているので、答えはノーだと思います。 

    別の例:GoogleプレイスのレビューはFiverrのようなサイトで購入できます(http://fiverr.com/ )またはElance(https://www.elance.com/ )。 インターネット上に存在し、レビューを持っていないことほど落胆するものはありません。 私は消費者として、食事をする場所を探すために他のビジネスに移ります。 しかし、レビューのあるレストランを見つけたら、それを読んで決定します。 レビューが食べ物を試したことがない人や、システムに不信感を抱く場所に足を踏み入れたことがない人によって書かれていることを発見した場合(この考えについて詳しくはhttp://agtoday.us/vyVjXnをご覧ください)。 

    考慮すべき法的な角度もあります。承認と推薦状を管理する米国連邦取引委員会(FTC)のガイドラインを見てください(http://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm )。 いいねを買うことは裏書を買うことであり、したがって開示されなければならないと主張することができます。 開示がない場合、同様の購入者は訴訟や罰金にさらされるリスクがあります。

    思考リーダーとして(そうです、私はあなたを思考リーダーだと思います。オフィスのドアにその飾り板を置くことができます:)、あなたは洞察と専門知識の「信頼できる」情報源と見なされています。 あなたがこの記事を書いたことは、私たちがマーケティング、広告、広報の裏腹を理解するのに役立ちます。 私はあなたがいつもいいねを買っているわけではないと信じています:)

    補足:その「重要な持続質量」を取得してから購入を停止するためにいつ購入するかという観点から、企業が考慮すべき公式の定数/比率/曲線はありますか?

    おかげで再び、

    John Redfern

  4. 8

    こんにちはダグ、
    フォロワーなどを買うことは本質的に悪いという考えを完全に否定している人々のために、私は彼らの心を変えるかもしれないアナロジーを提供したいと思います。 バドワイザー、コカコーラ、ナイキ、フォード、すべての大企業がスーパーボウルのXNUMXつの広告に何百万ドルも費やしても、私たちはすべてがびっくりすることはありません。 その広告は、人気のソーシャルメディアの大火事に基づいて、放映される権利を「獲得」しましたか? いいえ、彼らは単にそれを購入しました。 現実には、私たちはマーケターとして、クライアントや雇用主がより多くのものを販売するのを助けるために何かをしています。
    私たちは、社会的なあらゆることにおいて、ジキル博士とハイド氏の瞬間を少し経験しています。 一方で、ソーシャルエクスペリエンスの純粋さを維持したい場合もありますが、ソーシャルメディアが意味する精神と意図に違反していると思われる、最適とは言えないマーケティング活動を使用する場合は目を光らせません。
    そして、私たちの同僚の多くは、まだ多くの聴衆がいるということは、評判、信頼、その他すべてのものを意味するという考えにとらわれていると思います。
    マーティ 

  5. 10

    ダグ、

    幅広いいいね、RT、+ 1の購入は、ニッチな業界にどのように役立ちますか? あなたが言及したサービスは、小さなペットの獣医や医師のような狭いグループに焦点を当てることはできません。

    ニッチ産業へのアプローチは、他のソーシャルメディア手法を通じてニッチで狭い建物を開発しながら、購買力を幅広い数の増加に利用しようとすることでしょうか?

    John Redfern

    • 11

      リツイートやいいねがどこから来たのかを誰もが調べているのかわからないので、ターゲットがニッチなのかブロードなのかはわかりません。 ニッチセグメントの利点は、幅広いトピックの場合のように大量の期待がない可能性があることだと思います。

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