最適なマーケティング組織の設計。

マーケティング組織

友達や同僚との会話で ジョー・チェルノフ、Kinveyのマーケティング担当副社長は、チーム内および業界の同業者から受け取った最もよくある質問のいくつかを交換していました。 ジョーが 今年のコンテンツマーケター 彼の最もよく聞かれる質問のXNUMXつが次のとおりであることを知っていても驚かないでしょう。

成功するコンテンツマーケティングプログラムを開始するにはどうすればよいですか?

彼が最も頻繁に尋ねるXNUMX番目の質問は次のとおりです。

マーケティングチームをどのように構成しますか?

ショッキング? そうでないかもしれない。

同僚に聞いてみると、ジョーの経験は異常ではないことが明らかになりました。 実際、私の個人的な経験は彼と似ており、私がより多くの研究を始めたとき、それは明らかです 最適な組織構造 あなたのマーケティングチームにとってはホットな話題です。 スタートアップは成功するチームを構築したいと考えており、大規模な組織はチームを最適化したいと考えています。 衝撃的だったのは、このトピックをサポートする実用的なコンテンツが大量にないことです。

過去数年間、私は幸運にも企業および中堅企業のマーケティング組織を率いてきました。 私は次のようなスタートアップでゼロからチームを構築することに参加してきました Involver (現在はOracleの一部です)および ウェブトレンズ そしていま Mindjet。 この間、私は、事実上あらゆる規模のビジネスに拡張でき、適応性が高く、成功の確かな実績を持つ組織的なプレイブックを開発しました。 以下は私のプレイブックです。それが会話を開始したり、自分のチームのアイデアを刺激したりすることを願っています。

 

XNUMXつ確かなことがあります。 混乱と変化の割合は、マーケティングで増加するでしょう。 あなたのマーケティング組織は、これらの変化に適応して成功する能力をサポートする必要があると思います。 このプレイブックを改善する方法についてのフィードバックをお待ちしています。

 

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