グーグルとフェイスブックの隠された教訓

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数年前、私はSEOに悩まされていました。 私は冗談ではありません…グーグルが私たちのブログを送っていたトラフィックは私を夜に起きさせ、書いたり、微調整したり、書いたり、微調整したり、書いたりしました。 私はアルゴリズムと競争を追いかけていました、そしてそれは私がブログで持っていたすべての決定を推進していました。 私はますます多くの訪問を段階的に絞ることができました、そして私はより広い用語でますます良くランク付けされていました。 非常識でした。

増え続ける聴衆に注意を払っていなかったので、それは非常識でした。 XNUMX年前、私は本当に自分のトラフィックを深く掘り下げ始め、驚くべき何かを見つけました。 まず、私のトラフィックの大部分は上位のキーワードからのものではなく、関連性の高いキーワードからのものでした。 必ずしもうまくランク付けされなかった。 私がやっていることはすべて逆行だと思いました…私は関連性とオーディエンスのニーズに焦点を合わせるのではなく、ランクと検索ボリュームに焦点を合わせました。

私は、より高品質のコンテンツを提供し、そのコンテンツの頻度を増やし、確実に そのトラフィックを所有していました。 用語 所有メディア 少し自己陶酔的に聞こえます…私は自分の読者を正確に所有していません。 しかし、それは私がコミュニケーションをとるために聴衆がそこにいることを意味します。 彼らは私に耳を傾けるためにどこかに行くのではなく、彼らは私にやってくるのです。 その時点で、私は私たちの聴衆と積極的にコミュニケーションできるように私たちの電子メールマーケティングリストをプッシュし始めました。

Googleはアルゴリズムの調整を続けています。 検索エンジンの結果ページにはさらに多くの有料検索結果があります…一部のローカルSERPSには、実際には有料結果のページ全体が表示されています。 オーガニックトラフィックを促進するのに十分幸運な人にとっては、ページあたりの結果が少なく、調整や書き込みだけでは不十分です。 権威ある情報源による宣伝と承認はあなたの努力の鍵です。 これにより、SEOのコンテンツマーケティングはより複雑で高価になっていますが、それでも堅実な投資です。

ただし、SEO戦略でクライアントをプッシュするときはいつでも、コンバージョン戦略にもプッシュします。デモとダウンロードの登録、および電子メールマーケティングのサブスクリプションを目立たせる必要があります。 あなたはあなたを所有していません 有機的なトラフィック、Googleはそうします。 あなたが幸運であるか、得るのに十分な才能があるなら 彼らの あなたのサイトへのトラフィック–あなたはそれらをに変換する必要があります トラフィック。

最近Facebook あなたのビジネスページへのトラフィックが減少していて、彼らはあなたのビジネスにもっとFacebook広告を購入してほしいと発表しました。 それは非常に単純な経済学です…彼らはあなたの聴衆を所有していて、彼らはあなたにそれを無料で与えたくないのです。 あなたは支払う必要があります。 私の意見では、これはより標準的になるでしょう。 大規模なソーシャルネットワークとコンテンツネットワーク、特にパブリックネットワークは、そのトラフィックを収益化するという大きなプレッシャーにさらされています。 あなたがアクセスしたい場合、彼らはあなたに請求するつもりです。

では、学んだ教訓は何ですか?

  1. コンテンツとコンバージョン戦略に投資する必要があります それはあなたの所有するメディアを成長させます、さもなければあなたはサードパーティのサイトからのアクセスのために支払いを続けるでしょう-そしておそらくもっと支払うでしょう-。
  2. あなたはEメールマーケティング戦略に投資しなければなりません これにより、メッセージをプッシュして変換できる関連サブスクライバーのベースが拡大します。
  3. あなたにはまだ利点があります。 FacebookとGoogleは数十億のユーザーを誇ることができますが、それらのユーザーは次の購入を調査するためにそれらの目的地に行くことはありません。 彼らはそこに行きます find 研究がどこにあるか。 宛先サイトがあなたのものであることを確認してください!

私はあなたの社会的努力をやめることを主張していません(私があなたのSEO努力をやめることを決して主張しなかったのと同じように)。 私はあなたがあなたの優先順位をまっすぐにしなければならないことを意味します。 私はいつもソーシャルメディアはあなたのメッセージをエコーすることができる素晴らしいプロモーションチャンネルだと言ってきました。 それは今日でも当てはまります…しかし、あなたはグーグルとフェイスブック(そしてツイッター、グーグル+、リンクトインなど)をあなたのように見る必要があります 競合他社、あなたの友達ではありません。 あなたの目標は、あなたが求めている彼らの聴衆の一部を盗み、それらの人々をあなたのサイト、あなたのニュースレター、そしてあなたのコンバージョンパスに連れて行くことです!

私たちのサイトの最終結果は、これが全体的な影響をほとんど与えないということです。 Facebookのトラフィックに依存していません。Googleの検索トラフィックに依存しなくなったのと同じです。 私が上手に書くなら、もっと関連性のある記事を書いて、訪問者を私たちの 所有メディア 聴衆、私たちは成長し続けます。