人に基づくマーケティングと広告の台頭

人々ベースの広告

ピープルベースのマーケティングに関するホワイトペーパーで、アトラスはに関するいくつかの興味深い統計を提供しています 人々ベースのマーケティングと広告。 モバイル全体により多くの時間を費やしている一方で、25%の人が3日に40つ以上のデバイスを使用し、XNUMX%の人がデバイスを切り替えてアクティビティを完了しています

ピープルベースのマーケティングとは何ですか?

一部のアプリケーションとプラットフォームでは、広告主が見込み客リストまたは顧客リストをアップロードして、XNUMXつのユーザーを照合することができます。 リストをアップロードして、電子メールアドレスに基づいて親システム内のユーザーと照合することができます。 次に、広告主は特定のキャンペーンでそれらのリストをターゲットにすることができます。

私はこれらの十字線に直接自分自身を見つけます。 私は携帯電話を使ってメールやソーシャルをめくり、次にタブレットを使って多くの人に返信し、それからラップトップの中心的な仕事に取り掛かります。 もちろん、これは広告主にとって大きな問題です。 Web Cookieの方法論を利用する場合、ブレッドクラムを接続して、利用している各デバイス全体で見込み客または顧客を特定することは非常に困難です。

Nielson OCR Normsによると:

  • Cookieベースの測定値の58%は誇張されています
  • クッキーベースの測定における頻度の141%の過小評価
  • Cookieベースの測定におけるデモグラフィックターゲティングの65%の精度
  • Cookieベースの測定ではコンバージョンの12%が失われます

それが理由です 人に基づくマーケティング 増加しています。 企業は、ブラウザのCookieにマーケティングしてドットを接続しようとするのではなく、見込み客または顧客リストを広告プラットフォームに直接アップロードして、任意のデバイスでそれらのユーザーをターゲットにすることができます。 それは絶対確実ではありません–多くの人々は彼らのソーシャルプラットフォームとビジネスプラットフォームの間で異なる電子メールアドレスを利用します。 ただし、通常のターゲティングおよびセグメンテーションプロセスに比べていくつかの驚くべき利点があります。

信号とエコサルタンシー 358人の北米のシニアブランドマーケターとエージェンシーメディアバイヤーを調査 組織内のアドレス可能なメディアの影響と将来を理解する。 広告主は、広告を実際の顧客にリアルタイムで結び付け、より正確で関連性の高いデジタル広告をターゲティングできるようにする、アドレス可能なメディアソリューションへの投資を増やす準備ができていることがわかりました。 最終的に、人をベースにした広告は、クロスデバイスの世界の課題を克服するための戦略です。

結果は印象的です! 広告主の70%が自社のターゲティング結果を良好または期待どおりと説明し、広告主の63%がクリック率の向上を報告し、広告主の60%がコンバージョン率の向上を経験しました。Signalの完全なインフォグラフィックは次のとおりです。

人々ベースのマーケティングと広告

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