データはサプライズスーパーボウルコマーシャルの勝者を示しています

ペルシオタッチダウン

最も効果的なスーパーボウルのコマーシャルは、あなたが思うものではないかもしれません。 データを収集する能力が高まっている一方で、データを理解する能力はまだ追いついてきています。 で ペルシオ、私たちのデータサイエンティストのチームは、スーパーボウルでのTwitterアクティビティの詳細な分析を行い、最も人気のあるコマーシャルが必ずしも最良の結果を得るとは限らないことを発見しました。 また、この記事の最後には データのインタラクティブビュー!

私たちの仮説

否定的な感情的反応はより多くのボリュームにつながりますが、肯定的な感情はより多くのエンゲージメントを生み出します。

今ではほとんどの人が、最後まで子供を殺すという悪名高い全国的な広告に精通しています。 この衝撃的でかなり奇妙な決定は、ソーシャルメディアでの反応の巨大なバーストにつながりました。 いくつかのマーケティング会社はすでにリリースしています 最もツイートされた 結果は全国的に勝者であることを示していますが、私たちは懐疑的でした。

私たちの考えでは、否定的な反応は多くのツイートにつながりますが、それはおそらく全国的に本当に望んでいる種類の活動ではないでしょう。 結局、おそらくマイクロソフトが ソーシャルメディアを獲得 スーパーボウルの間。

研究の仕組み

  • まず第一に、以上のものがありました 28.4万件のグローバルツイート ゲーム中。 私たちの取り込みサーバーは、この調査のために約9万台をキャプチャしました。 これはかなり良いサンプルサイズだと思いますが、 約32%.
  • 世界 ペルシオ 調査は、広告主のアカウントに関連付けられたものだけでなく、すべてのツイートからサンプリングしているという点で他のすべての人とは異なります。 これは、TwitterAPIから取得できる情報よりも多くの情報があることを意味します。
  • 両方を使用して、XNUMXつの方法でツイートからデータを取得しました 自然言語 直接だけでなく @ 公式Twitterの言及。 たとえば、すべてのツイートを マクドナルド すべての形式で一致(大文字または複数形なし)および @McDonalds.
  • 私たちはすべてのツイートを 感情分析 これは、アルゴリズムを使用して、ツイートが肯定的か否定的か(極性)、および事実か意見か(主観性)を判断します。
  • 最も_____のリストをまとめました 最もツイートされた, ほとんどの印象最も平均的なインプレッション.
  • それぞれの下に 最も 各アイテムのトラフィックを視覚的に確認できるように、トップ10のリツイートをリストしました。

生の数字–ボリューム別のブランド

展示物A-ほとんどのツイートを自然言語で表示

展示物A–ほとんどのツイートを「自然言語」で表示

別紙Aでは、最初にマクドナルドに注意したい ウォン 純粋なボリュームで。 しかし、私たちのデータサイエンティストは、スーパーボウルに入ると、マクドナルドはすでに非常にトラフィックが多いと指摘しました。

したがって、ゲーム前のトラフィックのベースラインを調整すると、Nationwideはコマーシャルからのボリュームの勝者として数えることができます。

また、別紙Aでは、全国に近いのがスキットルズ、ペプシ、ドリトスであることがわかります。 Microsoftは実際にはリストのさらに下にあるので、この時点で疑問に思われるかもしれません。 なぜマイクロソフトが勝ったと思うのでしょうか。 まあ、それは人々が話す方法とソーシャルメディアが機能する方法の間に大きな隔たりがあるからです。

エンゲージメントとチャター

企業がツイートを具体的なものに変えるためには、何らかの行動が必要です。 Twitterの場合、最も明白なアクションは次のとおりです。

  • 何かをリツイートする
  • ビジネスのアカウントをフォローする
  • ツイート内のリンクをクリックします

そこで、データをもう一度見て、誰が最も多く得たかを確認しました 行動 Twitterのボリュームとトップ5から:

したがって、ここでは、Microsoftが実際に最も多くのアクションを取得する点で、すでに全国よりも優れていることがわかります。 また、Twitterストリームの上位URLを視覚的にチェックしました。マイクロソフトには、独自のドメインに戻るリンクが最も多くあります。 しかし、感情はどうですか? Twitterで最も愛されているのは誰ですか?

ポジティブな感情とネガティブな感情

図表B-極性(肯定的または否定的)および主観性(事実または意見)に従ってマップされたアカウントおよび上位の自然言語検索。


図表B–極性(肯定的または否定的)および主観性(事実または意見)に従ってマップされたアカウントおよび上位の自然言語検索。

図表Bでは、極性(肯定的または否定的)と主観性(事実または意見)に従ってマップされたすべての@アカウントと上位の自然言語検索を確認できます。 最もポジティブなブランドは @スケッチャーズサ, @BMW@wix。 私たちの最もネガティブなブランドは ヴィクトリアズ・シークレット, Tモービル、そして驚きなし 全国の。 したがって、全国のトラフィックの大部分がマイナスであったことがはっきりとわかります。

ボリュームが大きいことで、マクドナルドとマイクロソフトがトップでした。 これは、彼らが多くのトラフィックを獲得しているだけでなく、会話がほとんど前向きであることを意味します。

締めくくり

したがって、すべてを合計すると、Microsoftだけが トップ候補 ボリューム、エンゲージメント、感情のXNUMXつの指標すべてでうまくいっています。

もちろん、これを明確にしたいと思いますが、マイクロソフトはスーパーボウルのコマーシャルコンテストで優勝したと思います。 マクドナルドは常にソーシャルメディアを勝ち取っているようです。

警告と雑学

  • たくさんのツイートを集めましたが、すべてではありませんでした。 100%を見ていると、このデータの一部が変わる可能性があります。
  • 他の情報源はバドワイザーをリストの一番上に置きました、そして我々はそれの理由を見つけることができません。 なぜ不一致なのかはわかりませんが、認めたかったのです。
  • マクドナルドのベースラインは、すべての人のベースラインがなかったため、ビジュアルには考慮されていません。 マクドナルドは、私たちが結論にそれを考慮に入れなければならなかったゲームに入る明らかな話題が大きすぎることを単に示しました。
  • @メルセデスベンツ 影響により @weightwatchers ツイートあたりのインプレッション数が最も多いツイートで、最もつながりのあるオーディエンスがいました。
  • キャプチャしませんでした #少女のような これは人気のあるハッシュタグでした(私たちの悪い)。 ただし、他の調査によると、結果に影響を与える量にはまだ達していません。

Perscioについて

ペルシオ ビッグデータの機会の創出に焦点を当てたビジネスパートナーです。 私たちのユニークな専門知識により、ビッグデータの技術的世界とビジネス戦略の実際的な側面との間のギャップを埋めることができます。 私たちはあなたと協力して、戦略を定義し、製品を選択し、ソリューションを実装し、データを分析および視覚化するための組織能力を構築します。 詳細を確認し、ホワイトペーパーをダウンロードしてください。 そこにはデータの大きな世界があります.

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