コンテンツマーケティング

Rant:オンライン著作権侵害市場

音楽業界と海賊行為、映画業界と急流、新聞、オンラインニュース。 これらすべてに共通するものは何ですか? 需要と供給および変化する市場.

私は資本主義の大ファンであり、政治的スペクトルのリバータリアン側にかなり傾いています。 私は、自由市場はほとんどの場合、進むべき正しい方向を見つけると信じています。 政府が著作権侵害、ファイル共有、密輸を取り締まるのを見るたびに、私はひるむ。 そして、政府が業界を擁護しているのを見るたびに、私はもう少しひるむ。 製品を独占している組織がなければ闇市場が存在するとは思わないので、私はひるむ。 彼らの莫大な利益を守る.

ラップトップ犯罪者インターネットは音楽の市場を開拓し、飽和状態になっています。 子供の頃、世界中に何百万人ものアーティストがいることに気づいていませんでした。 市場には数百または数千の余地しかありませんでした。 私にとってそれはただでした KISS。 市場が開かれた今、需要は同じままですが、 供給はどこにでもあります。 供給が増加する一方で、音楽のコストが下がるのは当然のことです。

しかし、そうではありませんでした。 ザ・ アルバムの価格 信じられないほどの音楽の供給とそれがウェブを介して簡単に配布されているにもかかわらず、25年間変わっていません。 音楽業界がCDをXNUMX倍のコストで販売していたとき、誰も文句を言いませんでした。 そして、映画スター、ラッパー、ロックスターが新しいベントレーを披露しているので、業界に共感するのは難しいです。 正直な人が音楽を買う代わりに共有しているとしたら、それは音楽の価格を上回って捕まるリスクを意味します。 問題は、正直な人、音楽、ファイル共有ではありません…それは、音楽業界がかつてのようなものではないということです。

私の居間には、家を揺さぶることができるHDTVとサラウンドサウンドシステムがあります。 自分の居間で快適に映画を見ることができるのに、なぜ12ドルの映画チケットと10ドルのポップコーンと飲み物を支払うのですか? IMAXに匹敵することはできません…私は 追加料金を喜んで支払う その経験のために。 映画産業は著作権侵害と映画館の間の戦いではなく、ホームシアターと映画館の間の戦いです。 そして、ホームシアターが勝っています!

映画業界が成功することを望んでいるなら、彼らは映画のチケットと食べ物の価格を下げ、いくつかの贅沢(おそらく夕食、ワイン、そしていくつかのカプチーノ)を追加し、そして私が夜にすることができるように休憩付きのいくつかの円形の座席を置きます友だちと出かける。 ダウンロードできません 体験!

新聞がペイウォールを設置しようとしていることを読みました 再び。 私たちはこれを数回経験したと思います…そして彼らはまだそれを理解していません。 インターネットは情報スーパーハイウェイです…新聞は甌穴です。 新聞はコンテンツを使って広告を売ることができない穴を埋め、多くの人が本当の話を見つけるために深く掘り下げることをあきらめています。 私は新聞にお金を払わない オンラインでより良いニュースを見つける、ソースから直接、傾斜せず、広告をラップすることなく。

確かに、私はやってみました デイリー..新聞配達のすべての信頼性の低いものをiPadに持ち込もうとする新聞業界による試み。 それは遅く、クラッシュし、そしてそれはめったにニュースではありません。 彼らはそれを呼ぶべきです 昨日! しかし、ニュースは業界全体であるため、資本主義の範囲を超えて、40%の利益率を上げようとする資格を与える資格があるのでしょうか。 ごめんなさい 古紙…すばらしいレポートに戻ると、人々はコンテンツの代金を支払うことになります。

いずれの場合も、私は消費者のせいではなく、法律に違反している人々に共感します。 結局のところ、これは単なる資本主義ではありませんか? コストが欲求を超える場合、残っているのは製品やサービスを入手するための闇市場だけです。 残念ながら、これらの業界は非常に大きく強力に成長したため、

後ろポケットにいる政治家 出血を止めるために毎週法律を制定しようとすること。 皆さん…これは刑事上の問題ではなく、市場の問題です。

この暴言を考えると、あなたは私がすべて海賊行為についてだと思うかもしれません。 絶対違う! 調整された製品やサービスの例は無数にあります。 そして、人々はこれまで以上にコンテンツにお金を払っていると私は信じています。 私が子供の頃、両親は電話、新聞、白黒テレビを持っていて、ビニールアルバムの代金を払っていました。 大人として、私はお金を払います スマートフォン、ボイスメッセージング、モバイルアプリ、データプラン、テキストメッセージングプラン、(x私の子供向けプラン)ケーブルテレビ、オンデマンドムービー、ブロードバンドインターネット、XBox Live、iTunes、Netflix.

これらは、一生の犯罪に巻き込まれたいくつかの悪いリンゴだけではありません。 たぶん、あなたが知っている平均的な人は、音楽や映画を海賊行為または配布しています。 犯罪が主流になったとき、問題は犯罪ではありません…あなたはそのタイプの反応を生み出す市場に何が欠陥があるのか​​疑問に思い始めなければなりません。

ネットワークを作成する人をロックする 人々が配布してダウンロードする場所も答えではありません。 私たちはナップスターとパイレートベイでこれを経験してきました。 Megauploadsがダウンすると、アクティビティを可能にする他の数千のサイトがそこにあります。 最新のものは、匿名ゲートウェイと暗号化された通信を備えた仮想プライベートネットワークであるため、政府は詮索することができません。 音楽や映画の著作権侵害や盗難の市場はどこにも行きません。

私はこれらの企業が 失われたお金 業界にとっては[挿入]数十億ドルです。 それは大胆な嘘です。 映画を盗もうとしていた人々は、劇場でお金を使うことを計画していませんでした。 あなたは彼らがそれを盗むことによってお金を失いませんでした、あなたはあなたがあまりにも多くを請求し、ホームシアターがあなたのお尻を蹴っているのであなたはお金を失いました。

そして、人々がコンテンツにお金を払わないだろうと私に言わないでください、そして私たちの唯一の頼みは皆を閉じ込めることです。 私たちは皆、毎日コンテンツにお金を払っています! 価格は単に値と一致する必要があります。 の人々 アンジーのリスト これを証明しました…有料のレビューは信頼でき、購読者を数千ドル節約します。 アンジーズリストは顧客に非常に人気があり、非常に人気があり、公開することができました。

市場は変化しており、これらの他の業界は適応していません。 なぜ彼らはそれを経済的な問題ではなく犯罪的な問題にしているのですか? を読んで、ますます多くのWebを犯罪化する大企業の努力についていく Electronic FrontierFoundationのDeeplinksブログ.

Douglas Karr

Douglas Karr のCMOです オープンインサイト の創設者であり、 Martech Zone。 ダグラスは、マーテックのスタートアップ企業数十社の成功を支援し、マーテックの買収と投資における 5 億ドルを超えるデューデリジェンスを支援し、企業の販売戦略とマーケティング戦略の実装と自動化を支援し続けています。 ダグラスは、国際的に認められたデジタル変革と MarTech の専門家兼講演者です。 ダグラスは、ダミーズ ガイドやビジネス リーダーシップに関する書籍の著者でもあります。

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