ストーリーを提案するときに学んだ広報レッスン

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数年前、私はの力学に関する投稿を書きました ピッチの書き方 出版物としての私の観点から。 私がこの記事で最後に言及することのXNUMXつは、それが私たちの聴衆に関連していなければならないということです。 私はさらに一歩進んで、そこにすべてのノイズとがらくたのピッチがあるので、良いPRが雑然と雑草を取り除き、私たちの出版物に乗る大きな機会があると言います。 必要なのは物語だけです。

毎朝、受信トレイを開くと、ロボピッチがXNUMXダースあります。 いくつかは、何度も何度も私を悩ませている単なるPR自動化ツールです。 いくつかはただ コピーアンドペースト なぜ私が売り込まれているのか、なぜ私の聴衆がニュースを聞きたがっているのかについての説明のないプレスリリース。

ストーリーを持っているのはそのうちのXNUMX〜XNUMXパーセントだけです。 実際、私はプレスリリースで読んだ会社をよくチェックしてから、PR担当者に彼らの会社がどのように支援しているかについて自分の意見を述べて返信します。 さらに悪いことに、PRチームはほとんどの場合、対応する準備ができておらず、スクリーンショット、見積もり、製品の概要をいくつか受け取ってくれるまでに数日かかります。 そんなことがあるものか?

位置を逆にしましょう

売り込む話がありました!

私たちは素晴らしい広報チームを持っています、 ディットーPR。 インディアナポリスでは、選ばれた少数の人々の一部でなければ、おそらく地元のニュースを発信しないだろうというつぶやきがよくあります。 高層ビルを購入したり、数百万ドルを投資している企業と私たちのビジネスページで競争することは困難です。

昨年を通して、私たちは多額の投資をしました ポッドキャストスタジオ インディアナポリスのダウンタウンに建てました。 私たちはパートナーと一緒に大きな成長を見てきました Webラジオのエッジ しかし、私たちはショーをするためにインディのはるか外を運転していました。 私たちはゲストを連れてくるために街の中心部から数ブロックの便利な場所を必要としていました。

スタジオの構築はうまくいきました。 実際、私たちが最初に訪れたゲストのXNUMX人は、インディアナポリス市長のオフィスでした。 これは素晴らしいニュースだと思いました。

  • We インディアナポリスのダウンタウンにポッドキャストスタジオを投資して建設しました。
  • We インディアナポリスのダウンタウンにこの種の最初のスタジオを建設しました。
  • We 新しいスタジオのポッドキャストには、すでに市長のオフィスがありました。

ディットーPR 少し押し返しましたが、これは地元メディアに売り込むのに最適なニュースだと彼らに押し付けました。 ディットーは次に何が起こるかを知っていた…あくび。 上記のピッチにはXNUMXつの欠陥があります…あなたがそれらを見ることを願っています:

私たち、私たち、私たち

私たちのピッチはすべて私たちに関するものでした。 確かに、ダウンタウンにいることには接線がありましたが、それでも私たちのすべてでした。 Dittoeのチームが戻ってきて、これが問題だと言った。 彼らは必要だと言った 私たちよりも大きな物語 それが何であるかについて私たちとブレインストーミングしました。

それはずっと私たちの顔の真正面に座っていました… ポッドキャスティング. ポッドキャスティングの人気が爆発的に高まった 数年間かなりニッチなメディアだった後。 それだけでなく、私たちはインディアナポリス地域で最初ではありませんでした。

ダリンスナイダーは、この地域で定評のあるポッドキャストの専門家でした。 素晴らしい地元の音楽ポッドキャスト。 BradShoemakerが最初に構築しました インディアナポリスの専用スタジオ –ビデオとオーディオの両方のための美しいスタジオ。 彼は私たちの進歩について私たちと相談し続けています。 ビル・カスキーの 高度な販売ポッドキャスト 非常に成功しているため、シンジケーションに採用されました。 そして、十数かそこらの他の会社がポッドキャスティングに多額の投資をしていました。 アンジーのリスト.

さて、それは話ですよね? 私たちの代わりに、私たち、私たち、物語はこの地域で起こっていたポッドキャスティングの動きでした! ディットーはその話を売り込み、すぐに取り上げられました。 拾っただけでなく、笑顔のマグカップでトップページになりました!

ibj-ポッドキャスティング

その記事とスポットライトを共有したと主張する人もいるかもしれません。 まあ、当たり前! スポットライトを共有することで、私たちのスタジオのニュースとそのスペースで私たちが持っている権威が何らかの形で減少しましたか? いいえ。まったく逆に、この地域のポッドキャスティングの専門家としての地位を確立しています。

ストーリーはあなたよりも大きくなければなりません

ディットーPR この演習で、このような貴重なレッスンを教えてくれました。 そして、出版社として、私が私を売り込むすべての広報担当者に私が配っていた薬を服用していなかったことを恥じるべきです。 物語はあなたや私についてではなく、聴衆への影響についてです。 出版物の聴衆の生活、仕事、経済、遊びなどをどのように変えているかを語る物語を作ることができるとき、あなたは物語を売るつもりです。 それはあなたのことではありません。

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