リリース前にモバイルアプリストアの製品ページを磨く方法

起動する

リリース前フェーズは、アプリのライフサイクルで最も重要な期間のXNUMXつです。 出版社は、時間管理と優先順位設定のスキルをテストする無数のタスクに対処する必要があります。 ただし、圧倒的多数のアプリマーケターは、巧みなA / Bテストによって問題がスムーズになり、さまざまなリリース前のタスクを支援できることに気づいていません。

サイト運営者がストアでアプリをデビューする前にA / Bテストを使用するには、さまざまな方法があります。商品ページの変換能力を強化する方法から、アプリの位置を正確に把握する方法までです。 この分割テスト機能のリストは、リリース前の戦略を再定義して時間を節約し、その効率に貢献することができます。

A / Bテストによる製品ページの強化

すべてのストア製品ページ要素(名前からスクリーンショットまで)には、アプリに対するユーザーの認識を形成する役割があります。 これらのアプリページは、コンバージョンに多大な影響を及ぼします。 それにもかかわらず、多くのマーケターは、特にアプリがまだストアにない場合、その重要性を無視しています。

適切な調査なしに単一のキーワードを変更しない分析的な心でさえ、アプリの製品ページが最終的な意思決定の目的地であることを忘れがちです。 アイコン、スクリーンショット、説明などは、キーワードと同じように、またはそれ以上にアプリの本質を表す必要があります。

本能を信頼するだけでは十分ではありません。 残念ながら、勤勉さを脇に置き、利用可能なアプリストア最適化オプションを無視してチームメンバーの主観的な意見に頼ることは標準的な方法です。 A / Bテストでは、すべての推測ゲームを残し、統計的に有意な数に導かれます。

トランスフォーマーゲームはFacebook広告の助けを借りて理想的な名前のキャッチフレーズを取得します

分割テストは、最も変換の多い組み合わせをクラックする製品ページ要素を完成させるための最良のツールです。 Facebookを使用して、広告キャンペーン内の個々の要素の魅力を確認できます。

たとえば、Space Ape Gamesは、Facebook広告を使用して、次のTransformersゲームの名前タグラインを選択しました。 彼らは、異なるアプリ名に言及する3つのランディングページを作成し、同じターゲティングでXNUMXつのFacebook広告キャンペーンを開始しました。 その結果、バリアント「トランスフォーマー:アースウォーズ」が勝利し、アプリのすべてのマーケティング活動に使用されました。

Facebook A / Bテスト

ただし、Facebook広告はコンテキストを提供しません。 したがって、より複雑で専用のアプローチになると、次のようなアプリストアをエミュレートするためのプラットフォームを使用することをお勧めします。 SplitMetrics.

分割テストは、業界のトレンドが怒っている鳥には機能しないことを証明します

A / Bテストの結果は確かに驚くべきものです。 Rovioは、「Angry Birds 2」をリリースする前に、このレッスンを学びました。 縦向きのスクリーンショットは、全体的なゲームの傾向と矛盾する横向きのスクリーンショットよりもはるかに優れていることが判明しました。 分割実験により、「Angry Birds」の顧客はハードコアゲーマーとしての資格を得ることができないため、業界のトレンドを適用できないことが証明されました。

Angry Birds A / Bテスト

したがって、リリース前の分割テストにより、スクリーンショットを間違った方向で使用するという苦いエラーを防ぐことができました。 「AngryBirds2」のリリース時に、アプリはわずか2,5週間でXNUMX万の追加インストールを取得しました。

したがって、すべての商品ページ要素のインテリジェントな最適化により、ストアでのアプリのライフサイクルの重要な最初の数週間に、オーガニックトラフィックと有料トラフィックの両方で可能な限り最高のコンバージョンが保証されます。

G5は、A / Bテストを使用して、理想的なオーディエンスと最適な広告チャネルを特定しました

理想的なターゲットオーディエンスの明確なビジョンを持つことは、アプリの成功の核となる要素です。 顧客が誰であるかを特定するのが早ければ早いほどよいでしょう。 A / Bテストは、アプリがストアにない場合でも、この問題の解決に役立ちます。

さまざまな人口統計グループで実験を実行しているアプリをインストールする可能性が高いのは誰かを見つけることができます。 これらのデータは、アプリが公開された後のさらなるマーケティング活動に不可欠です。 たとえば、G5 Entertainmentは、「Hidden City」アプリで一連の実験を行ったところ、最もコンバージョン率の高いターゲティングは、ボードゲームが大好きで、パズル、なぞなぞ、ミステリーに興味のある35歳以上の女性であることがわかりました。

また、このようなプレリリースA / Bテストで潜在的なユーザーの連絡先を収集して、会社のニュースレターやアプリの更新用のアーリーアダプターリストを作成することもできます。

A / Bテストは、広告チャネルの認定にも不可欠です。 多くの忠実なユーザーをもたらす広告ソースの発見は、あらゆるマーケティングゲームプランを前進させます。 アプリの発行会社は、分割テストを介してさまざまな広告チャネルのパフォーマンスをチェックします。 彼らのパフォーマンスを比較する際に、彼らは新しいゲームやアプリを宣伝するためのバリエーションのXNUMXつを選びました。

PrismaはA / B実験を使用して完璧なポジショニングを解明します

パブリッシャーは通常、ターゲットオーディエンスに最も共鳴するアプリの機能を選択するというジレンマに直面します。 茶葉を読む必要はありません。一連のA / Bテストを実行するだけです。 たとえば、Prismaは、アプリが提供する効果の中からユーザーのお気に入りの効果を特定するための分割テストを考案しました。

出版社のA / Bテスト

有料アプリを計画している場合、A / Bテストはこの決定の正当性を確認するのに役立ちます。 潜在的な顧客を怖がらせない価格を決定することは非常に重要です。 A / Bテストでは、アプリ内購入の無料モデルのためにアプリの価格設定ポリシーを改訂する必要があることが示される場合もあります。

FiftyThreeは、分割テストのおかげでローカリゼーションに成功しました

アプリのローカライズには、リリース前のフェーズまたは主要なアプリの再設計前の期間が非常に有利です。 ただし、説明を翻訳するだけでは不十分であり、テキストを超えてローカライズする必要があります。 製品を別の言語だけでなく別の文化に適応させていることを理解することが重要です。 A / B実験は、さまざまな文化的仮説をテストするのに便利です。

たとえば、FiftyThreeは分割テストを使用して、中国語圏の市場向けにPaperアプリをローカライズしました。 色とりどりの背景を持つ中国語の更新されたスクリーンショットは、英語のものより33%優れた変換を示しました。

ローカリゼーション分割テスト

アプリのリリース前に、アプリで何がうまく機能するかを推測するのに苦労する必要はありません。 A / Bテストを使用すると、アプリが稼働していない場合でも、コンバージョンを強化できます。 したがって、ストアでのアプリの使用開始からすぐに優れた結果が得られます。

分割テストは、コンバージョン率をまったく新しいレベルに引き上げるだけではありません。 また、意思決定プロセスを容易にし、透明性を高め、不要なチームの競合を排除します。 さらに、次のようなプラットフォームを使用します SplitMetrics、マーケターは、アプリのさらなる開発やストアページの洗練に使用できるユーザーの行動に関する貴重な洞察も得ます。

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