ThinkVineを使用した予測マーケティング分析

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マーケティングミックスを変更できるとしたら、投資収益率はどうなるでしょうか。

これは、複雑なマーケティング戦略(多数のメディア間でバランスが取れている)を持つ大規模な顧客が毎日自問する質問です。 オンライン用にラジオを落とす必要がありますか? マーケティングをテレビから検索にシフトする必要がありますか? オンラインでマーケティングを開始した場合、ビジネスにどのような影響がありますか?

通常、答えは無数のテストと失われたマーケティング費用を通じてもたらされます。 今まで。 マーケティング担当者は、過去のパフォーマンスを利用して将来のマーケティング パフォーマンスを予測してきました。 時間の経過とともに新しいメディアが追加されるため、これには大きなリスクが伴います。 新聞からオンラインへの求人広告の移行は、ほんの一例です。 機密扱いの支出をオンラインに移行せずに継続していると、最大限の可能性に到達することはできません。 実際、あなたはただお金を無駄にしているだけかもしれません。

ThinkVine ほぼXNUMX年間、「もしも」シナリオに取り組んできました。 彼らの顧客は非常に印象的です…SunnyDelight、SC Johnson、LegalZoom、Del Monte、Hershey、およびCitrixOnline。
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ThinkVine は、1940 年代に実際に開発された、実績のあるエージェント ベースのモデリング システムを通じてこれを行うことができます。 各媒体を通じてあなたから購入した市場セグメントを理解し、モデルを他の媒体のセグメントに適用することにより、ThinkVine は、あなたのマーケティングがそれらの他の媒体でどのように機能するかについての予測モデルを構築することができます。 なかなかのシステムです。
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ThinkVineが開発するシナリオは、長期的、短期的には機会ベースのマーケティング、およびセグメントベースのマーケティング活動に適用できます。 ThinkVineは、最終的なシナリオを予測することさえできます…マーケティングを完全にやめたらどうなるでしょう!
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完全開示: CEOのDamonRagusaと私はBruceTaylorの プレサージュ 何年も前に、同様の方法論をダイレクト メール マーケティングに適用しました。 Damon は顧客のプロファイルから動的な統計モデルを構築し、Bruce の自動化を使用して、それらのモデルを見込み客データベースに適用することを自動化できました。 このアプリケーションは Prospector と呼ばれ、見事に機能しました。 Bruce は何年にもわたってこのアプリケーションを微調整し、今でも多くの大規模なダイレクト マーケティング クライアントに利用しています。

2のコメント

  1. 1
    • 2

      アダム、

      間違いなく履歴データが必要です。 十分な数のクライアントがあれば、プロファイルの集約が可能になると思います。 しかし、クライアントがそれを高く評価することは間違いありません! 少なくとも1年分のデータを使用していると思います– 2年が推奨されると思います。

      ダグ

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