ThinkVineを使用した予測マーケティング分析

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マーケティングミックスを変更できるとしたら、投資収益率はどうなるでしょうか。

これは、複雑なマーケティング戦略(多数のメディア間でバランスが取れている)を持つ大規模な顧客が毎日自問する質問です。 オンライン用にラジオを落とす必要がありますか? マーケティングをテレビから検索にシフトする必要がありますか? オンラインでマーケティングを開始した場合、ビジネスにどのような影響がありますか?

通常、その答えは、無数のテストとマーケティング費用の損失によってもたらされます。 今まで。 マーケターは、過去のパフォーマンスを利用して、将来のマーケティングパフォーマンスを予測してきました。 新しい媒体が時間とともに追加されるため、これに関連する大きなリスクがあります。 新聞からオンラインへの求人広告の移行は、ほんの一例です。 オンラインにシフトせずに分類された支出を継続した場合、最大の可能性に到達することはありません。 実際、あなたは単にあなたのお金を無駄にしている可能性があります。

ThinkVine ほぼXNUMX年間、「もしも」シナリオに取り組んできました。 彼らの顧客は非常に印象的です…SunnyDelight、SC Johnson、LegalZoom、Del Monte、Hershey、およびCitrixOnline。
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ThinkVineは、1940年代に実際に開発された実績のあるエージェントベースのモデリングシステムを通じてこれを行うことができます。 ThinkVineは、各メディアを通じて購入した市場セグメントを理解し、そのモデルを他のメディアのセグメントに適用することで、他のメディアでのマーケティングの仕組みの予測モデルを構築できます。 それはかなりのシステムです。
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ThinkVineが開発するシナリオは、長期的、短期的には機会ベースのマーケティング、およびセグメントベースのマーケティング活動に適用できます。 ThinkVineは、最終的なシナリオを予測することさえできます…マーケティングを完全にやめたらどうなるでしょう!
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完全開示: CEOのDamonRagusaと私はBruceTaylorの プレサージュ 何年も前に、ダイレクトメールマーケティングに同様の方法論を適用しました。 デイモンは顧客プロファイルから動的統計モデルを構築し、ブルースの自動化を使用して、これらのモデルを見込み客データベースに適用することを自動化できました。 このアプリケーションはプロスペクターと呼ばれ、見事に機能しました。 ブルースは何年にもわたってアプリケーションを微調整してきましたが、それでも多くの大規模なダイレクトマーケティングクライアントに利用しています。

2のコメント

  1. 1

    ダグ、ThinkVineがこれを行うには、どのような購入履歴が必要ですか? 彼らは新しい/スタートアップ企業のためにこれを行うことができますか?

    • 2

      アダム、

      間違いなく履歴データが必要です。 十分な数のクライアントがあれば、プロファイルの集約が可能になると思います。 しかし、クライアントがそれを高く評価することは間違いありません! 少なくとも1年分のデータを使用していると思います– 2年が推奨されると思います。

      ダグ

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