一次調査がブランドを業界のリーダーに変える方法

一次研究

マーケターは、ターゲットオーディエンスとの関係を構築するために、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア、ネイティブ広告、およびその他の数十のマーケティング戦略に目を向けています。 マーケティングの専門家は、ブランドの権威とアイデンティティを構築するための新しい技術と戦略を常に模索しています。 複数の企業がそのステータスを示すXNUMXつのユニークな方法 業界のリーダー ユニークなものを作ることです 一次研究 それは彼らの読者にとって信頼できると同時に有用です。

一次市場調査の定義:ソース、つまり潜在的な顧客から直接得られる情報。 この情報を自分で編集するか、他の誰かを雇って、調査、フォーカスグループ、その他の方法で収集することができます。 起業家による定義

Janna Finch、編集長 ソフトウェアのアドバイス、最近、マーケティングソフトウェアの無料レビューを提供する調査会社 レポートを作成しました を使用した企業のXNUMXつの例を提供します 一次研究 効果的なブランディング戦略として。 私たちはフィンチに追いつき、この戦略の使用について彼女が共有しなければならなかった追加情報を確認することにしました。 彼女が提供しなければならなかったものは次のとおりです。

一次調査はどのようにブランドの権威を構築するのに役立ちますか?

マーケターは、何度も共有されている情報を公開するだけでは、検索パフォーマンスを向上させたり、リードやコンバージョンを生み出す読者層を開拓したりするのに十分ではないことを知っています。 これは成功の秘訣ではなく、成功の秘訣でもありません。 ブランドを差別化する 他のブランドから。

高品質でオリジナルのコンテンツは、競合他社の騒音を乗り越えるための優れた方法であり、一次調査はその法案に完全に適合します。 一次調査は、適切に実行されると、新しいため他のどこにも見られないユニークなコンテンツを見込み客に提供します。

一次研究の公開には大きな利点があります。

  1. コンテンツ 共有されます:人々は常に新しくてエキサイティングな素材を探しており、わずかに異なるスピンで何百回も配布されているコンテンツを避けています。 オリジナルの調査は、面白くて役立つ可能性が高くなります。つまり、人々はそれをツイートしたり、ピン留めしたり、ブログに書いたりする可能性が高くなります。
  2. It あなたの権威を強調する 主題について:一次研究プロジェクトに着手することは簡単な仕事ではありません。 それは多くの工数と献身を必要とします。 人々はこれを認識し、あなたの会社が主要な研究プロジェクトに着手するのに十分真剣であるならば、あなたはおそらくその主題の権威であることを知っています。
  3. 建築当局も持っています SEOへの影響。 あなたのブランドを信頼し、あなたのコンテンツを尊重する人々が増えるほど、あなたの素材はより多く共有され、リンクされるようになります。 検索エンジンは、コンテンツが頻繁に共有されている場合、それは貴重なリソースである可能性が高いと判断します。 Googleがコンテンツにこの相関関係を見つけた場合、ブランドはより多くの権限を持ち、SERPでより高く表示され始め、より多くの人々があなたのサイトにアクセスします。 通常、訪問者が増えると、コンバージョンも増えます。

インターネット上で権威あるブランドを構築することが企業にとって重要なのはなぜですか?

人々は自分のブランドを信頼している、探している情報を提供している、または過去に前向きな経験をしたことがあるため、会社を探す傾向があります。 より多くのブランドの権威を構築することによって、あなたはまた信頼を構築しています。 人々があなたの会社を信頼し、あなたをリーダーと見なすとき、それは最終的にはより多くのリードと収益につながる可能性があります。

これはインターネット上で特に重要です。 ブランドの信頼性が高いほど、検索結果で上位にランク付けされる可能性が高くなります。 Googleの検索結果ページでのビジネスのランクが高いほど、ブランドの認知度が高くなり、認知度が高いほど収益が増加します。 簡単に言えば、誰も見つけられないウェブサイトから購入することはありません。

このマーケティング戦略を成功裏に実施したブランドの例はありますか?

一次調査を使用してブランドの権威を構築することに成功した企業がいくつかあります。 特にある会社は、この戦略の実装に目覚ましい成功を収めました— MOZ。 Mozは、ほぼXNUMX年間、検索エンジン最適化(SEO)の権威です。 ただし、SEOリソースの主要なソースとしてのステータスを維持するために、彼らも一次調査に目を向けています。

Mozは、120を超えるトップSEOマーケターを調査して、80を超える検索エンジンランキング要素に関する意見を収集しました。 Mozはデータを収集し、 開発された読みやすいグラフとデータの要約 読みやすさと共有性を最大限に高めます。 一次検索に目を向けるという彼らの決定は、SEOマーケターに他の誰も提供できない有用で信頼できる調査を提供したため、圧倒的な成功を収めました。 この努力により、700近くのリンクと2,000以上のソーシャルシェアが獲得されました(そして数えています!)。 この種の可視性は、ブランドの権威を高めるだけでなく、SEO情報とベストプラクティスの信頼できる情報源としての評判を確固たるものにします。

一次調査を使用してブランドの権威を構築することを検討している他の企業に対して、どのような提案がありますか?

質の高い一次研究を作成するには、多大な時間と労力がかかることを理解してください。 他の主要なプロジェクトと同様に、戦略と計画は重要です。 データの収集を開始する前に、自分自身に尋ねる必要のあるいくつかの質問を次に示します。

  1. 何を知りたいですか?
  2. この種の情報を収集するにはどうすればよいですか? データを収集する最善の方法は、共有可能な調査を作成することであるか、少数の専門家グループにインタビューすることであるか、または独自の観察を行うことでデータを収集できるかどうかを自問してください。
  3. このプロジェクトの調査結果は、顧客や聴衆にとってどのように役立ちますか? 質の高いデータを収集するためのすべての動きとハードワークを経験することができますが、それが有用でなく、興味深く、簡単に共有できない場合、それはどのようにあなたの権威を構築するのに役立ちますか?

これらの質問に答えれば、あなたはすでに多くの競合他社よりも進んでいます。

ブランドの権威を高めるために一次調査を使用したことがありますか? 以下にあなたのストーリーやコメントを共有してください。

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