プログラマティック広告の購入はあなたの評判を殺しますか?

評判

出版物の現金化は見た目ほど簡単ではありません。 主要な出版物をよく見ると、読者に立ち去るように実際に懇願する半ダースの異なる煩わしさが見つかります。 そして、彼らはしばしばそうします。 しかし、現金化は必要悪です。 好むと好まざるとにかかわらず、私はこのあたりで請求書を支払わなければならないので、スポンサーシップと広告のバランスを慎重にとる必要があります。

現金化を改善したかった分野のXNUMXつは、メールマガジンにありました。 現在、広告とスポンサー付きホワイトペーパーの両方を組み合わせて提供しています。 ホワイトペーパーには非常に満足しています。ホワイトペーパーは、作成しているコンテンツとの関連性を確保するために構築したエンジンによって選択されています。 しかし、メールマガジンの広告は大きな失望です。 会社に何度か不平を言っているにもかかわらず、私のニュースレターには常に 髪の再生 広告。 彼らは絶対に恐ろしいです…しばしば、ハゲから髪の毛全体に行くギャルや男のアニメーションGIFを伴います。

同社は、クリックスルーに基づいて一定期間後に広告が調整されることを保証しました。その時点で、広告はサブスクライバーをより的確にターゲティングするようになります。 それは起こっていないので、私は 広告を引っ張る 次の数週間で。 私は私たちが提供しなければならないコンテンツに反応するアクティブな加入者ベースを構築するために信じられないほど一生懸命働きました、そしてひどい広告にそれらを失うことは私たちが現金化から稼ぐ数ドルの価値がありません。 セルフサービスのカテゴリ仕様、ホワイトリスト、およびブラックリストを提供するベンダーに移行しています。 広告を手作業で選択してもそれほど収入が得られないことはわかっていますが、受信トレイへのアクセスを許可してくれたサブスクライバーベースの権利を剥奪することもありません。

この懸念を抱えているのは私だけではありません。 最高マーケティング責任者(CMO)評議会は本日、関連トピックをカバーするレポートを発表しました。 それは、40億ドルのプログラマティック広告市場の長所と短所、特に不快なコンテンツと一緒に表示されるデジタルディスプレイ広告のリスクに疑問を投げかけています。 タイトルのレポート、 デジタルコンテンツ感染からのブランド保護:勤勉な広告チャネル選択によるブランド評判の保護、プログラマティック購入に従事するブランド広告主の72%が、デジタルディスプレイの配置におけるブランドの整合性と管理に懸念を抱いていることがわかりました

デジタルコンテンツ感染からのブランド保護をダウンロードする

関心を持っているのはパブリッシャーだけではなく、ますます関心を持っているのは広告主でもあります 広告が掲載されている場所。 マーケティング回答者のほぼ半数が、デジタル広告がどこでどのように表示されるかに関する問題を報告し、XNUMX分のXNUMXは、デジタル広告が攻撃的または妥協的なコンテンツをサポートまたは隣接した場所の具体例があると述べています。

この調査は、デジタル広告体験が消費者の認識と購入意向に与える影響を評価することを目的としています。 XNUMXか月の証拠開示プロセスの一環として、消費者の視点からデジタルブランドの安全性を検討し、信頼できるメディアプラットフォームを使用しない場合、または広告環境の整合性を制御するための積極的な措置を講じない場合、消費者は優先ブランドでさえ罰していることがわかりました。 「ブランドがファンを困らせる方法」というタイトルの消費者に焦点を当てた調査の結果は、回答者のほぼ半数が、企業からの購入を再考するか、不快なデジタルコンテンツと一緒にそのブランドの広告に遭遇した場合に製品をボイコットすることを示した、またはそれらを疎外した。

信頼 また、63番目に多くの広告メッセージを配信したにもかかわらず、ソーシャルメディアが上位XNUMXつのメディアチャネルの中で最も信頼されていないと言われたときに、消費者にとって重要な問題として浮上しました。 消費者の大多数(XNUMX%)は、より確立された信頼できるメディア環境で同じ広告を見つけた場合、同じ広告に対してより積極的に反応すると述べました。 この信頼の呼びかけに応えるために、マーケターは、今後の広告掲載を形作るガイドラインと基準を強化することで対応する予定です。

CMO評議会によるこの調査は、プログラマティック広告購入に関連する悪影響からブランドを保護するためにグローバルマーケティング組織として取った行動を検証しています」と、エグゼクティブバイスプレジデント兼最高マーケティング責任者のスージーワトフォードは説明します。 ウォールストリートジャーナル。 デジタル広告エコシステムの脅威に対抗するために、私たちはメディアプランニングと購入機能を社内に持ち込み、消費者が私たちのコマーシャルメッセージをいつどこで見るかを制御し続けています。 信頼性と信頼を維持することはダウジョーンズブランドにとって最も重要であり、私たちはジャーナリストが報告する際に行うのと同じレベルの精査をマーケティング慣行に適用することを目指しています。

マーケターは、安全で信頼できるコンテンツ環境でのデジタル広告の位置付けと配置の整合性を確保するために適切な措置を講じることに取り組んでおり、これを新しいクライアントの必須事項と見なしています。 63ページのCMO評議会/ダウジョーンズ調査レポートの対象となるトピックは次のとおりです。

  • のレベル マーケティングリーダーの感度と懸念 デジタル広告コンテンツの侵害に関して
  • する計画と意図 ブランドの完全性を保護し保護する デジタル広告チャネルで
  • の重要性と価値 コンテンツとチャンネル ブランド広告の効果とメッセージ配信に
  • 危害の測定または 評判への影響 不利なコンテンツに関連するブランド
  • 発生率と性質 ブランドの妥協 オンラインデジタル広告プログラムで
  • 確実にするためのベストプラクティスアプローチ ブランドの完全性 プログラマティック広告購入
  • デジタル広告科学を使用して、 ブランドコンプライアンスと説明責任
  • 消費者とビジネス 購入者の認識と反応 クラウドソーシングされたコンテンツチャネルでのブランドの置き忘れ
  • への影響 割り当てと評価 メディア戦略、選択、支出、購入アプローチの
  • 満足度 デジタル広告の有効性、経済性、効率性、透明性

これがCMO評議会からのインフォグラフィックです。 信頼について話す時が来ました、それは信頼とプログラマティック広告購入の影響を物語っています。

信頼について話す時が来ました

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