露出は影響と同じではありません:価値を測定するために印象を使用するのをやめる時が来ました

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インプレッションとは何ですか?

インプレッション数は、アウトレット/ソースの推定読者/閲覧者に基づいた、ストーリーまたはソーシャルメディア投稿の潜在的な目玉の数です。

2019年には、印象は部屋の外で笑われます。 数十億のインプレッションを見るのは珍しいことではありません。 地球上には7億人の人々がいます。そのうちの約1億人は電気を持っておらず、他のほとんどの人はあなたの記事を気にしません。 1億回のインプレッションがあり、ドアから出て、誰も記事について教えてくれない場合は、誤った指標になります。 言うまでもなく、広報の印象のどれだけが単なるボットです。

ボットは、40年にすべてのインターネットトラフィックの2018%近くを駆動しました。

Distil Networks、 バッドボットレポート2019

四半期ごとの要約レポートは、組織とPR代理店の間、またはあなたと上司の間の契約と考えてください。これが、成功を定義する方法であり、それを測定することに同意する方法です。 クライアントまたは上司がインプレッションを要求するため、インプレッションを提供する必要がある場合があります。 ただし、秘訣はXNUMXつのことを行うことです。

  1. 提供する コンテキスト それらの印象について
  2. 提供する 追加のメトリック それはより良い話をします。 

広報指標の代替には、次のものが含まれます。 

  • リードまたはコンバージョンの数。 インプレッションは四半期ごとに増加する可能性がありますが、売上は依然として横ばいです。 これは、適切な人をターゲットにしていない可能性があるためです。 生成しているリードの数を把握します。  
  • 意識テスト:Survey Monkeyのようなツールを使用して、ニュースであなたの製品やイニシアチブを見て、それが原因で行動したり行動を変えたりした人は何人いますか?  
  • Googleの分析s:ニュースが流れたときにWebトラフィックの急増を探します。 記事にバックリンクが含まれている場合は、記事から実際にWebサイトにクリックした人の数を調べ、そこで費やした時間を確認します。  
  • A / Bテスト。 メディアとソーシャルメディアを介して新製品または販売を発表しますが、どちらがより多くのトラフィック(メディアまたはソーシャル)を促進したかを判断するために、異なるプロモーションコードを提供します。 
  • メッセージ分析:あなたの重要なメッセージはいくつ記事に含まれていましたか? 量より質がより重要です。  

これを考慮してください:あなたがあなたの競争相手と同じ部屋にいるふりをしてください。 あなたは最も大きな声で叫んでいるかもしれませんが、静かな競合他社はPRを使用して売り上げを伸ばし、認知度を高め、変化を引き起こしています。

優れたPRとは、メディアを使用して違いを生み出し、適切な指標を見つけてそれが機能しているかどうかを確認することです。 

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