小売業者は広告費をどこに費やしていますか?

小売

広告に関連して、小売業界では劇的な変化が起こっているようです。 デジタルテクノロジーは、より大きな成果をもたらす測定可能な機会を提供しており、小売業者は注目しています。 私はこれらの結果を、従来のマーケティングとデジタルマーケティングの違いだと誤解することはありません。 それは洗練の問題です。 たとえば、テレビでの広告は、地域、行動、タイミングに基づいて視聴者をターゲットにする能力が高まっています。

現在、パフォーマンスの考え方が小売マーケターに浸透しています。 その結果、ターゲットを絞った即時のオンライン広告が最大の増加を見せています。 ランディコーエン、社長 広告主の認識

最近リリースされたように、デジタル体験は小売体験も強化しています InMomentの2016年小売業界レポート。 おそらく、広告費の一部はオンラインの消費者体験にシフトする必要があります。 調査結果は次のとおりです。

  • 消費者は 倍の倍 店内でスタッフのサポートを受けた場合
  • 消費者支出 2.2倍以上 店舗にいる間にブランドのウェブサイトにアクセスしたとき
  • 個人消費はXNUMX倍に増加 買い物客がスタッフとブランドのウェブサイトの両方に関与している場合。 デジタルであれ人間であれ、消費者が受ける支援が多ければ多いほど、消費者はより多くを費やすことをいとわない。

Eメールマーケティングの費用が減少しているのを見ると、Eメールマーケティングのコストが下がったのか、チャネルのパイが拡大したのか、予算がフラットになり、Eメールから注意が必要な他のチャネルにシフトしたのではないかと思います。 Eメールマーケティングは小売またはコマースのデジタル戦略の基盤であるため、小売業者が実際にEメールマーケティングの取り組みを削減していないことを願っています。

私の意見では、より興味深い質問のXNUMXつは、小売店が 小売専門代理店。 反響は圧倒的に否定的でした。 これは実際には別の問題、つまりテクノロジーや消費者のトレンドに対応する機関の能力を示している可能性があります。 多くの代理店がビッグデータ、ソーシャルメディア、モバイルエクスペリエンス、オムニチャネル、デジタルメディアに特化して立ち上げ、小売業界を超えてマーケティングの最前線を推進しています。

これがAdWeekのインフォグラフィックです。 小売広告主は先を見据えています:

小売広告統計

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