RSSとEメール:マーケティングビュー

RSSメール

それは古くなっている議論ですが、Outlook2007のサポートの出現で RSS –オンライン業界は、オンラインマーケティングコミュニケーションのためにRSSと電子メールの比較を続けています( SMS 角を曲がったところ)。

コンテンツ管理の観点から、多くの業界関係者はこれらすべてを「出力」タイプと考えています。 それは本当に無知な見方です。 両方の場所で同じコピーを使用したため、ダイレクトメールと掲示板を同じように見ているようなものです。

RSSとEメール:

  1. RSSは「プル」テクノロジーであり、「プッシュ」ではありません。 配信方法は、マーケティング担当者ではなく、顧客の都合によるものです。 そのため、時間に敏感なコンテンツや必見のコンテンツは、RSSよりも電子メールで配信する方がよい場合があります。 電子メールを介して購読と購読解除を測定するのは簡単ですが、1対1のフィードがない限り、RSSではそれほど簡単ではありません。
  2. RSSは主に垂直方向に読み取られますが、HTMLメールコンテンツは通常、列にスライスされます。 人々はRSSを上から下にスキャンし、主題、見出し、箇条書き項目を読み、フィードからフィードへとすばやく移動することを好みます。 RSSコンテンツには、多くの場合、「折り返し」の注目を集める人がいません。なぜなら、人々は喜んでその長さをスクロールするからです。 電子メールの場合、読者が電子メールを削除する前に、注意を引くコンテンツが表示されている必要があります。
  3. RSSは出版物ですが、電子メールは主に業界のイベントとして扱われます。 あなたが毎週メールを出すメールマーケティング担当者なら、そのメールの52のバージョン(毎週XNUMXつ)を持っているのが一般的です。 誰かがRSSフィードを購読している場合、コンテンツは変更する必要がありますが、フィードアドレスは変更しないでください。 古いコンテンツはアーカイブされ、新しいコンテンツが公開されると利用できなくなります。
  4. RSSはマスメディアとして広く見られています。 RSSを介した1対1のコンテンツはかなりまれであり、現在、複雑な処理を行うためのツールは存在しません。 分析論 すべてのサブスクライバーが異なるフィードアドレスを持っている場合のフィード消費について。 のようなシステム FeedBurnerは 単に機能しません。 の追跡システム ESP フィードに対するサブスクライバーのエンゲージメントを追跡するのに最適ですが、メール送信者が採用する「公開とイベント」のアプローチを提供するには、データを報告する方法を変更する必要があります。
  5. RSSには、件名のみの表示、抜粋、完全なフィードなどのオプションがあります。 これには、それぞれのコピーを作成する際に、表示するメディアを認識するための便利な作業が必要です。
  6. RSSは、ビデオやオーディオなどのメディアをサポートしています。 電子メール内のセキュリティ機能をブロックするセキュリティ機能を無効にすることは可能ですが、MicrosoftOutlookなどの新しい電子メールクライアントはスクリプトをレンダリングしたりタグを埋め込んだりしません。

SMSに関する一言

SMS(携帯電話経由のショートメッセージ)は、まったく異なる媒体です。 SMSには、人々と対話するだけでなく、コンテンツを人々にプッシュする機能があります。 これはRSSやメールとはかなり異なります。 マーケターは、コピー、フォーマット、許可、配信の両方で、各メディアの長所と短所をどのように活用するかを実際に整理する必要があります。 あなたのコミュニケーション努力を最大化する多くの機会があります–そしてマークを逃す多くの機会があります!

要するに、異なる媒体を介して同じメッセージを単に出力する計画を推進しないでください。

5のコメント

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  2. 2

    登録、ダウンロード、サービスの提供などのいずれかで情報をメールで受け取る必要があるため、RSSとメールマーケティングについては多くの話がありますが、メールマーケティングは常に生きていると思います。

    メールマーケティングはまだ強力だと思います–これらのいまいましい初心者がスパムを送信するのを止めなければなりません🙂

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  4. 4

    素晴らしいポストダグラス。 私たちは電子メールとRSSが大好きで、無料サービスRSSFWD(www.rssfwd.com)を使用して電子メールでRSSをプッシュするのが大好きです。

    違い、そしてあなたの権利、各媒体の異なる消費習慣と好みからの良いブレークアウト。

    よくやった。

    グレッグ

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