何年にもわたって、私は何百もの組織がコンテンツ戦略を構築し、検索エンジン全体の可視性を向上させるのを支援してきました。 プロセスはかなり簡単です：
- Performance –サイトの速度が良好であることを確認します。
- デバイス –デスクトップ、特にモバイルでサイトエクスペリエンスが優れていることを確認します。
- ブランディング –サイトが魅力的で使いやすく、その利点と差別化で一貫してブランド化されていることを確認します。
- コンテンツ –購入者の旅の各段階を含むコンテンツライブラリがあり、適切に構成されたページですべてのメディアを利用していることを確認します。
- アクションの呼び出し –すべてのページおよび各コンテンツで次に何をすべきかを訪問者に提供するようにします。
- プロモーション –ソーシャルメディア、高品質のディレクトリ、業界、インフルエンサーサイトを介して、コンテンツがオンラインで共有されるようにするための積極的な戦略があることを確認します。
検索とは、コンテンツを作成することだけではなく、競合他社と比較して最高品質のコンテンツを作成することです。
あなたの検索競争相手は誰ですか？
それは奇妙な質問のように思えるかもしれませんが、検索エンジンの競合他社は、競合する製品やサービスを持っている企業だけではありません。 検索エンジンの競合他社は次のとおりです。
- 業界のウェブサイト 同じキーワードをめぐって競合し、競合他社にトラフィックを押し上げる可能性があります。
- オンラインディレクトリ その唯一の目的は、あなたが彼らと一緒に宣伝することを強いられるように、あなたよりもランクを上げることです。
- 参照Webサイト 並外れた検索ランキング権限を持つウィキペディアのように。
- ニュースサイト それは彼らの検索エンジンの権威のためにあなたのブランド用語であなたと競争するかもしれません。
- 教育ウェブサイト 同じトピックに関するクラスまたはコースがある場合があります。 多くの場合、教育サイトにも優れた権限があります。
- ソーシャルメディア あなたが彼らと一緒に宣伝することを強いられるかもしれないようにあなたの潜在的な顧客と積極的に関わろうとしているサイト。
- インフルエンサーのウェブサイト 広告を販売したり、アフィリエイトと関わったりできるように、潜在的な顧客と積極的に関わっています。
適例、 Martech Zone ランキングとトラフィックに関しては、多くのマーテックプロバイダーとの絶対的な競争相手です。 私のサイトを収益化するために、私は競争が激しく、トラフィックの多いキーワードで競争して勝つ必要があります。 そうすると、私のサイトの広告やアフィリエイトリンクをクリックする人が増え、収益が増加します。 そして、多くの場合、私のランキングは、投稿やカテゴリを後援している企業につながり、より多くのリードを彼らの方向性に導こうとします。
検索の競合他社をどのように見つけますか？
検索して誰が結果に表示されるかを確認できると思うかもしれませんが、それは競合他社を特定するための優れた手段ではありません。 その理由は、検索エンジンが検索エンジンの結果ページをパーソナライズするためです（SERPs）検索エンジンユーザーへ–局所的および地理的の両方。
したがって、本当に競合他社を特定したい場合は、次のようなツールを利用する必要があります。 サマータイム 検索エンジンの結果に関するインテリジェンスとレポートを収集して提供します。
サマータイム ドメインがキーワード全体でどのように機能しているかを特定し、競合他社に対する全体的なランキングを向上させる方法のギャップと機会を特定するのに役立ちます。
ステップ1：キーワードでドメインのランキングを調べる
競争力のある調査を行うときに私が取る最初のステップは、私がすでにランク付けしている場所を特定することです。 この理由はかなり単純です…自分のサイトが見つからないキーワードでランク付けしようとするよりも、すでにランク付けしているキーワードを最適化して上に移動する方が簡単です。
私が使用するフィルターはさまざまです。
- ポジション –すでに4ページにいるので、ポジション10〜1から始めます。ポジション3に到達できれば、トラフィックを大幅に増やすことができます。
- 位置の違い –私はすでに月ごとにランクを上げているポジションを見るのが好きです。それは、コンテンツが権威を獲得していることを意味し、コンテンツを最適化して再宣伝してさらに向上させることができるかもしれないからです。
- ボリューム –ボリュームが数万または数十万の場合、それらのページを最適化することはできますが、すぐに結果が得られるとは期待していません。 その結果、私は月に100〜1,000回の検索ボリュームを探す傾向があります。
ランキングページの最適化に関するケーススタディ
あなたは私が上に移動したことに気付くでしょう バレンタインデーコンテスト。 それは、ソーシャルメディアコンテストの調査を行っているマーケターに備えて先月取り組んだキーワードでした…そしてそれはうまくいきました！ 古い記事を最適化し、そのデータと画像を更新することで、何千もの訪問を受けました。 「valentines-day-campaign」を「valentines-day-social-media-contests」に変更して、キーワードをより的確にターゲティングするようにポストスラッグを最適化しました。
昨年、27月1日から15日までの間に検索エンジンから約905回の訪問がありました。 今年は検索エンジンからXNUMX回の訪問がありました。 これは、そのページのコンテンツを少し調整するだけで、オーガニックトラフィックが大幅に増加することです。
ステップ2：キーワードの機会を特定する
そのリストの最初のキーワードは実際にはブランドであるため、ランクが上がるか、そのトラフィックを獲得できるかどうかはわかりません。 誰かがAcquire.ioを探しているなら…彼らはおそらく実際のウェブサイトを望んでいます。
ただし、XNUMX番目のキーワード– コンテンツライブラリ –私が絶対にもっとランク付けすることに興味があるものです。 それは私のビジネスサービスの中核であり、マーケティングの結果を促進するために、マーケティング担当者がコンテンツの生産性をより効率的かつ効果的にするのを支援することに情熱を注いでいます。
ヒント：そのページはすでに関連するキーワードでランク付けされていますか？
上位のページを取得して特定のキーワードの最適化を台無しにすると、検索トラフィック全体が実際に損なわれる可能性があることを忘れないでください。 だから、私がするXNUMX番目のことは、その特定のページが他に何のためにランク付けされているかを確認することです。 サマータイム 報告する。 すべてのフィルターをクリアしてから、リストを位置で並べ替えます。
だから…これはよさそうだ。 私がランク付けしている間 建物 作成 コンテンツライブラリ、明らかに私のランクを上げています コンテンツライブラリ 私のサイトへのトラフィックが大幅に増加します。
また、 SERP機能 注目のスニペット、ビデオ、レビューがあること。 すでにランク付けされている私の記事に役立つ何かを組み込んだかどうかを確認したいと思います。
ステップ3：SEOの競合他社を特定する
クリックすると コンテンツライブラリ 最初の列で、検索エンジンの結果ページで競合他社が誰であるかを確認できます。
ステップ4：あなたのコンテンツを彼らのコンテンツと比較する
以前のSERP機能を使用し、これらの各ページを分析することで、コンテンツ全体を改善してインデックスを作成しやすくするための推奨事項を考え出すことができます。 コンテンツライブラリ、そしていくつかのバックリンクを促進するためにそれを促進する方法のいくつかの機会を特定するだけでなく…それは最終的に私をより良くランク付けするでしょう。
私は実際に私のページへのバックリンクが私の上にランク付けされているいくつかのページよりも多いです。 もちろん、それらのドメインのいくつかはより大きな権限を持っているので、私は自分の仕事を切り取ってもらいました。 そのページのトップランクの記事は2013年に書かれたように見えるので、私はいくつかのより良い結果をもたらすことができるとさらに確信しています。 そして、記事のリストを分析する際に…それらのいくつかはキーワードにまったく関係がありません。
ステップ5：コンテンツを改善する
それに直面しましょう...私の記事は最高ではありません...それでそれを本当に強化する時が来ました。 この場合、私は次のことができると信じています。
- 最適化する タイトル 記事の
- より説得力のある挿入 注目の画像 それはソーシャルメディアプロモーションからより多くのトラフィックを促進します。
- 加える ビデオ ここで、戦略全体について説明します。
- さらに追加 図 記事内。
- もっと挿入 詳細 購入者の旅と、コンテンツがより多くのエンゲージメントとコンバージョンを促進する方法について。
この場合、ソーシャルメディアでコンテンツを更新して形を変えるだけで、実際に検索結果を向上させることができると思います。 コンテンツを読んでオンラインで共有する人々の新しい波は、コンテンツが優れていて新鮮であり、より良いランク付けが必要であることをGoogleに示す必要な指標を提供します。
ステップ6：コンテンツを再公開して宣伝する
記事がブログにある場合は、同じURLとスラッグを維持しながら、コンテンツを新しいものとして再公開することを恐れないでください。 あなたはすでにランク付けされているので、あなたはあなたのページのURLを変えたくありません！
そして、それが再発行されるとすぐに、あなたはあなたの電子メールニュースレター、電子メール署名を通して、そしてあなたのソーシャルメディアプロフィールを通してコンテンツを配布して宣伝したいと思うでしょう。
ステップ7：分析とSemrushを監視します！
私は通常、コンテンツを再公開して宣伝するとすぐに訪問数が増加しますが、全体的なランキングはすぐには変化しません。 私は通常再訪します サマータイム in 2から3週間 私の変更がその特定のURLの全体的なランキングにどのように影響したかを確認します。
これは私がクライアントのために毎週展開する勝利戦略です…そしてそれがどれほどうまく機能するかは驚くべきことです。
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Semrushについて
Semrushのブランドが変更され、 キーワードデータベースは17.6億から20億に増加しました。 2年前は、XNUMXBのキーワードしか含まれていませんでした。 10倍の成長！ 彼らはまた彼らの計画を調整しました：
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開示：私はの関連会社です サマータイム そして私はこの記事を通して彼らのアフィリエイトリンクを使用しています。
