SEOとSEMの違い、あなたのウェブサイトへのトラフィックをキャプチャするためのXNUMXつのテクニック

SEO対SEM

SEO(検索エンジン最適化)とSEM(検索エンジンマーケティング)の違いを知っていますか? それらは同じコインの両面です。 どちらの手法も、Webサイトへのトラフィックをキャプチャするために使用されます。 しかし、そのうちのXNUMXつは、短期的にはより即時性があります。 そしてもうXNUMXつは、より長期的な投資です。

どれがあなたに最適かをすでに推測しましたか? それでもわからない場合は、ここで説明します。 SEOはオーガニック検索結果を扱います。 Google検索結果の上位を占めるもの。 そして、SEMは、広告として分類される最初からの結果です。

一般に、広告は、検索が意図的な購入を示している場合、または製品に関する情報を検索している場合にアクティブになります。 また、「広告」または「スポンサー付き」という小さなラベルで識別されるため、オーガニック検索とは区別されます。 これは、SEOとSEMの最初の違いであり、検索での結果の表示方法です。

SEO:長期戦略

SEOポジショニングは、ウェブページのオーガニックGoogle検索をポジショニングするために使用されるすべての手法です。 SEOが非常に単純であるとあなたに告げるそれらの約束をすべて無視してください。 したがって、SEOとSEMのもうXNUMXつの大きな違いは、結果を得るための用語です。

SEOは長期的な手法です。 Googleの最初のページに結果を配置することは、多くの要因(数百の可能な要因)に依存します。

最初の鍵は、「ロングテール」と呼ばれる手法を使用することです。 より多くの拡張キーワードを使用し、検索数は少なくなりますが、競争は少なくなります。

SEM:短期およびメンテナンス用

SEMは、主にXNUMXつの理由で使用されます。

  1. プロジェクトの開始時から、まだ有機的な位置に表示されていないときにWebサイトへのアクセスをキャプチャするため。
  2. すべての機会を利用するために、私たちがそれを利用しなければ、競争がそれを行うからです。

Googleが「スポーツシューズ」に対して表示する結果は、「LAのナイキ中古シューズ」とは異なります。後者を求める人はほとんどいませんが、彼らの意図ははるかに具体的です。

これが、検索エンジンで広告を公開するこの手法、主にアドワーズ広告が、ウェブにアクセスするユーザーの受け入れを開始するための短期的および広告のこのセグメントでの市場シェアを維持し続けるための長期的な両方で使用される理由です。

結果の最初のページに表示するのが非常に複雑な検索があります。 あなたがスポーツシューズを販売していると想像してみてください。 「スニーカーを買う」という検索の最初のページに表示されるのは、長期的には本当のマラソンになるでしょう。 それはあなたがそこに着くかどうかです。

あなたはアマゾンのような本物の巨人と競争するでしょう。 これらの巨人と戦うことがどんなものか想像してみてください。 確かに、時間とリソースの無駄です。

そのため、広告が非常に明確になっている場合は、これらの巨人と競争する機会を与えてくれ、そうでなければほとんど不可能な検索に表示される機会を与えてくれます。

SEOとSEMの違い

ある手法と別の手法の最も顕著な違いを見てみましょう。

  • 締め切り– SEMは短期、SEOは長期と言われています。 すでに見てきたように、顧客を引き付ける機会を失いたくない場合、SEMが実質的に必須であるセクターがあります。 キャンペーンを設定して「ボタンを表示」した瞬間から、数百または数千のユーザーの検索に表示されるようになります(金額はすでに予算によって異なります)。 ただし、オーガニック検索結果に表示されるためには、少しずつポジションを獲得するために、何ヶ月、あるいは何年もの作業が必要です。 実際、ウェブサイトが新しくなったとき、グーグルがまだあなたを真剣に受け止めていない期間があると言われています。それは通常約XNUMXヶ月です。 そして、あなたがどれだけ前の例外的な仕事をしたとしても、それはあなたが数ヶ月の間検索エンジンの最初のページに現れるのに費用がかかります。 それはグーグルの「サンドボックス」として知られているものです。
  • 費用 - コストはSEOとSEMのもうXNUMXつの違いです。 SEMは支払われます。 投資する予算を決定し、広告でクリックが発生するたびに課金されます。 そのため、これらのキャンペーンはPPC(クリック課金)とも呼ばれます。 SEOは無料です。 結果に表示されるために誰かにお金を払う必要はありません。 ただし、通常、時間と作業時間のコストはSEMの場合よりも高くなります。 検索エンジンの有機的な位置は操作されるべきではありません。 ページが他のページの前後に表示されるために考慮すべき基準とパラメーターは何百もあります。 あなたが知っていなければならないゲームのいくつかのルール、そしてあなたはペナルティを受けないように変更しようとしないように非常に注意しなければなりません。 XNUMXつ目は、アルゴリズムを操作する手法(場合によっては非倫理的)であり、XNUMXつ目は、ゲームのルールの範囲内で、ポジションを上げるために作業することです。
  • 検索エンジンでの位置– SEMでは、結果の最初の位置を占めることに加えて、ページの最後に広告を表示することもできます。SEMは常にページの最初と最後を占め、SEOは常に検索の中央部分を占めます。結果。
  • キーワード– どちらの手法もキーワードの最適化に基づいていますが、どちらか一方の戦略を実行する場合、焦点に大きな違いがあります。 SEOとSEMには異なるツールがありますが、戦略のグラフ化を開始するために、Googleのキーワードプランナーが両方でよく使用されます。 キーワードを検索すると、ツールは、選択したテーマに関連するすべての単語、各単語の月間検索量、各キーワードの難易度または能力レベルを返します。

そして、これがSEOとSEMの大きな違いがあるところです。

SEMでは、検索数の少ないキーワードを破棄しますが、SEOは競争が少なく、有機的な方法でポジショニングのプロセスを加速するため、非常に興味深いものになる可能性があります。 また、SEMでは、各単語のクリック単価も調べます(これは指標ですが、広告主間の既存の競争を示しています)。SEOでは、ページの権限などの他のパラメーターも調べます。 。

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