SEOの神話:ランクの高いページを更新する必要がありますか?

検索エンジンで上位にランクされているページを更新する必要がありますか?

私の同僚は、クライアントのために新しいサイトを展開している私に連絡し、私のアドバイスを求めました。 彼は次のように述べました SEOコンサルタント会社と協力していたtは、ランク付けしているページが変更されないようにアドバイスしました。変更しないと、ランク付けが失われる可能性があります。

これはナンセンスです。

過去XNUMX年間、私は世界最大のブランドのいくつかが、見込み客とリードの主要なチャネルとしてオーガニックランキングを組み込んだコンテンツ戦略の移行、展開、構築を支援してきました。 すべてのシナリオで、私はクライアントが現在ランク付けされているページと関連コンテンツをいくつかの方法で最適化するのを支援しました。

  • マージ –コンテンツの作成方法が原因で、クライアントは、ほとんど同じコンテンツである、ランクの低いページを多数持っていることがよくありました。 彼らが12の重要な質問をした場合; たとえば、トピックについて…彼らは12のブログ投稿を書いています。 いくつかは大丈夫とランク付けされましたが、ほとんどはそうではありませんでした。 私はページを再設計し、すべての重要な質問でそれを最適化して、よく整理された包括的な単一の記事にします。すべてのページを最高ランクのページにリダイレクトし、古いページを削除して、ページのランクが急上昇するのを確認します。 これは私が一度やったことではありません…私はクライアントのためにいつもそれをしています。 私は実際にここでそれをします Martech Zoneも!
  • Structure –ページのスラッグ、見出し、太字のキーワード、強調タグを常に最適化して、優れたユーザーエクスペリエンスのためにページをより適切に整理しました。 多くのSEOコンサルタントは、古いページのスラッグを新しいページのスラッグにリダイレクトすることに夢中になり、 その権限の一部を失う 変更されたとき。 繰り返しになりますが、私は自分のサイトでこれを何度も繰り返して、それが理にかなっていて、インテリジェントに行うたびに機能しました。
  • コンテンツ – 訪問者にとってより魅力的な最新の説明を提供するために、見出しとコンテンツを完全に書き換えました。 ページの文字数を減らすことはめったにありません。 多くの場合、私は単語数を増やし、セクションを追加し、グラフィックを追加し、コンテンツにビデオを組み込みます。 検索エンジンの結果ページからのクリックスルー率を向上させるために、常にページのメタディスクリプションをテストして最適化しています。

私を信じないの?

数週間前、私は方法について書きました SEOの機会を特定する 検索ランキングを改善し、私が特定したと述べた コンテンツライブラリ 追加のランキングを推進する絶好の機会として。 私は自分の記事で9位にランクされました。

私は記事の完全なオーバーホールを行い、記事のタイトル、メタタイトル、メタ説明を更新し、いくつかの更新されたアドバイスと統計で記事を強化しました。 コンテストのすべてのページをレビューして、自分のページがより適切に整理され、最新で、よく書かれていることを確認しました。

結果? 記事をから移動しました ランキング9位からランキング3位!

コンテンツライブラリランキング

これの影響は私が ページビューがXNUMX倍になりました オーガニックトラフィックからの過去の期間:

コンテンツライブラリ分析

SEOはユーザーに関するものであり、アルゴリズムではありません

数年前、それ ました アルゴリズムをゲーム化することが可能であり、アルゴリズムはユーザーの行動よりもページの特性にはるかに依存していたため、ランク付けされたコンテンツに変更を加えることでランキングを破壊する可能性があります。

グーグルはXNUMXつを注意深く織り込んでいるため、検索を支配し続けています。 私はよく人々に、ページはコンテンツのインデックスに登録されると言いますが、その人気に基づいてランク付けされます。 あなたが両方をするとき、あなたはあなたのランクを急上昇させます。

デザイン、構造、またはコンテンツ自体を停滞させることは、競合するサイトがより魅力的なコンテンツでより良いユーザーエクスペリエンスを開発するため、ランキングを失う確実な方法です。 アルゴリズムは常にユーザーとページの人気の方向に移動します。

つまり、コンテンツとデザインの最適化に引き続き取り組む必要があります。 常に検索エンジン最適化でクライアントを支援するために雇われている人として、私は常にコンテンツの品質とアルゴリズムよりもユーザーエクスペリエンスに焦点を当てています。

もちろん、サイトとページのSEOのベストプラクティスを備えた検索エンジンにレッドカーペットを展開したいのですが…しかし、私は投資します ユーザーエクスペリエンスの向上 恐れやランキングの喪失のためにページを変更せずに残しておくたびに。

検索エンジンの結果で上位にランクされているページを更新する必要がありますか?

あなたがクライアントに彼らの高ランクのコンテンツを決して更新しないようにアドバイスするSEOコンサルタントなら…あなたは彼らが改善された業績を推進するのを助けるあなたの義務を怠っていると思います。 すべての企業は、ページコンテンツを最新の状態に保ち、関連性があり、説得力があり、ユーザーエクスペリエンスを向上させる必要があります。

優れたコンテンツと優れたユーザーエクスペリエンスを組み合わせることは、単にあなたを助けるだけではありません より良いランク、それも より多くのコンバージョンを促進する。 これは、コンテンツマーケティングとSEO戦略の究極の目標です…アルゴリズムを使いこなそうとはしません。

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