予測小売分析のためのソーシャルチェックインの利用

チポトレ

私たちは、貴重なデータの大規模なウェアハウスを開発している企業と、業界で多くのコンサルティングを行ってきました。 多くの場合、これらの企業は、マーケティングの影響力を高め、市場シェアを拡大​​し、製品やサービスの提供に基づいてそれを行うように求められます。 ただし、プラットフォームをもう少し深く掘り下げると、未使用になる大量のデータが収集されていることがわかります。

Eメールマーケティング業界の例を次に示します。

  • メールマーケティング会社がベンチマークを提供できないのはなぜですか 保持、クリックして開き、消費者と企業のコンバージョンデータを開いて、成功を測定しますか? 私のリストの取得と保持の取り組みが、同様の企業統計を持つ同様の企業と比較して、私がうまくやっているかどうかを簡単に確認できるはずです。
  • Eメールマーケティング会社が、Eメールリストの購読者の成長と品質に基づいて売上を予測する予測分析を提供できないのはなぜですか? あなたは彼らの最新性、活動、地理、そして人口統計に基づいてあなたの加入者の価値さえ知っていますか?
  • メールマーケティング会社が、アカウント間でメールアドレスを自動的に更新する中央のメールリポジトリを構築したり、XNUMXつのアカウントでバウンスしたときに削除したりできないのはなぜですか? メールマーケティング会社が、単一のプラットフォーム上のすべての共有クライアント間で情報を更新するかどうかを尋ねないのはなぜですか?

データを掘り下げ始めると、これらのプロセスとデータがどの企業にも存在することがどれほど素晴らしいかがすぐにわかります。 自分のリストのサイロではなく、すべてのマーケターのインテリジェンスにアクセスできることに基づいて行うことができる決定を想像してみてください。

ソーシャルメディア業界内のいくつかの例を次に示します。

  • Twitterのようなプラットフォームがリンクインテリジェンスを構築しないのはなぜですか? 短縮者やリンクの宣伝者に関係なく、Twitterは、コンテンツ、宣伝、擁護プログラムの影響に関する完全なレポートを企業に提供する非常に多くのデータを提供する可能性があります。 生成から共有、到達、クリックまで、リンクの存続期間を提供するすばらしいデータツリーを見ることができると想像してみてください...それを共有またはリツイートしたすべてのTwitterユーザーにわたって?! 私は先週これを企業に話しました、そして彼らは彼らがこのデータへのアクセスに対して絶対にお金を払うだろうと言いました。 代わりに、Twitterは何も提供せず、影響を追跡するためにダークデータとリンク短縮機能に依存することを余儀なくされています。

これはFoursquareからの絶対に素晴らしい例です。 チポトレが食品の安全性に問題を抱えていたとき、 Foursquareは、店舗全体のトレンドの足のトラフィックを監視することができました そして最終的に、損失を予測します。

チポトレ-足-トラフィック

結果? Chipotleは第30四半期の収益を発表し、Foursquareの予測は目標を達成し、売上高はXNUMX%減少しました。 Foursquareは損失を予測できるだけでなく、さらに大胆な予測を行うこともできます。

同じ店舗の来店数が23%減少することは、売上が30%減少することよりも、株主が注目すべき意味のある数値であると考えています。 これは、チポトレが顧客との信頼関係を構築していることを示しています。これは、長期的な成功にとってより重要です。 FoursquareのCEO、JeffGlueck氏。

読むことをお勧めします Glueck氏の投稿全体、それは魅力的です!

機能とインテリジェンス

私は大規模なデータウェアハウスに1億を超えるファクトイドを蓄積したある会社と協力しましたが、彼らは蓄積したデータの品質と価値よりも広告予算の増加に重点を置いていました。 私たちは彼らにデータをクリーンアップしてデータサイエンティストを雇うように強く働きかけました。 彼らはそうしなかったし、それ以来シャッターを切った…それがより良く維持され、正しく採掘されていれば非常に貴重であったかもしれない未開発のデータの山で。

あまりにも多くの企業がより多くの株式を投入し、その機能により多くの時間を投資しています。 機能はかっこいいですが、簡単にコピーできます。 消費者の勝利と企業の競争を支援するインテリジェンスは、コードのどのチャンクよりも価値があります。

データは信じられないほどの資産であり、次のXNUMXつの理由で認識されなくなることはありません。

  1. 権威 –データをマイニングし、業界に一次調査を提供することで、リーダーとしての地位を確立します。
  2. –従業員の生活を楽にする機能、または経営幹部がより良い意思決定を行うのに役立つデータを選択できるので、毎回データを選択します。

どんな金鉱の上に座っていますか?

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