ソーシャルメディア+分析=不正確

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あなたのサイト、ツイッター、フェイスブックのどちらのソースがより多くのトラフィックを提供したかを尋ねるとしたら…どうやってそれを判断しますか? ウェブの大部分 分析論 ユーザーはログインして参照元を確認し、値を考え出します。 それは問題だ。

一部の企業は、単に「twitter.com」を参照ソースとして追加し、それがうまくいくと考えています。 そうではありません。 twitter.comからの紹介訪問者の数は、開いているtwitter.comWebページからリンクをクリックしてあなたのページにアクセスした人だけです。 あなたが私を信じていないなら、以下のセグメントを見てください hootsuite.com とから twitter.com:

セグメンテーション

少なくともHootsuite、参照サイトが表示されます…。 またはあなたは? まあ、私が利用している場合Hootsuite DroidまたはiPhoneのアプリケーションですが、実際には表示されませんHootsuite 参照サイトとして! 実際、アプリケーションからのリンクは次のように識別されます。 リファラーのない直接トラフィック.

痛い。 そして、それは悪化しているだけです。

アプリケーションはtwitterverseを支配し、Facebookでもポップアップし始めています。 私たち全員がモバイルに移行するにつれて、私たちはすべてモバイルアプリを使用して接続しています。 私はAdiumを利用してFacebookでチャットしています…そのため、Facebookの友達から送信されたリンクをクリックしても、トラフィックはFacebookにまったく参照されません。 として表示されます リファラーなしの直接訪問.

その結果、企業は不完全なものに依存することでソーシャルメディアトラフィックを過小評価しています 分析論。 オンラインの世界の大部分はグーグルを利用しているので、それはこれ以上良くなることはないでしょう。 グーグルが 分析論 でその友達へのゲートウェイ Facebook or Twitter。 では、会社は何をすべきでしょうか?

まず、サードパーティに投資することをお勧めします 分析論 ツール。 Webtrendsの私のクライアントと友人はbit.lyとのパートナーシップに取り組んでいます…私が確信している動きは 分析論 世界。

新しいに投資せずに 分析論 プラットフォーム、あなたができることがまだあります。

  1. XNUMXつ目は、サイトでTwitterの公式リツイートボタンを利用することです。 ボタンは、ボタンへの訪問を追跡するキャンペーンコードを含めるようにスクリプト化できます。その後、bit.lyなどのサードパーティを利用して短縮できます。 私はお勧めします bit.lyのプロサービス 独自の短縮URLをカスタマイズして利用します。 これを行うと、URLをコピーして貼り付け、自分で短縮する可能性が低くなります。
  2. XNUMXつ目は、キャンペーントラッキングクエリ文字列をURLに追加してから短縮することです。 これにより、キャンペーンのソースとしてTwitterを追跡できるようになり、参照されている総トラフィックをより正確に測定できるようになります。

次のようなツールを使用してブログフィードをTwitterにプッシュする場合 Twitterfeed、Google Analyticsキャンペーンコードを追加し、bit.lyアカウントで自動的に短縮することができます。 これは、訪問者がTwitterfeedを介してフィードをプッシュすることから来たことに疑問の余地はありません。

Facebookのようなボタンコードをハッキングしてクエリ文字列を追加しようとしたことはありません…現時点での影響はわかりませんが、可能性はあります。 ただし、XNUMXつの異なるURLが「いいね」としてカウントされると、問題が発生する可能性があります。XNUMXつはキャンペーンコードあり、もうXNUMXつはキャンペーンコードなしです。

肝心なのは、あなたのサイトがソーシャルメディアソースからあなたが思っているよりもはるかに多くのトラフィックを見ているかもしれないということです。 モバイルアプリとデスクトップアプリケーションは、これらの訪問の価値を歪め、それらの訪問者がどこから来ているのかを判断するのに役立つ追加の作業が必要です。 でいくつかの重要な改善が見られるまで 分析論、この不一致に注意を払う必要があります。

6のコメント

  1. 1

    ダグ、素晴らしい投稿–これは私が最近気付いた正確な問題です。 TwitterFeedを使用してGAトラッキングコードを追加できるとおっしゃいましたが、そのオプションがどこにあるのかわかりません…

  2. 2

    ダグ、これについて誰もコメントしていないなんて信じられない。 私は実際に今非常によく似た投稿を書いています、そして私はこれを参照したかったことを思い出しました。 記事をありがとう。 私の投稿から必ずリンクを張っていきます。

  3. 3

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