観光でソーシャルメディアに価値を置く

観光旅行

PatCoyleと私はで素晴らしいチームと会いました インディアナ州観光局 今日。 チームは、ソーシャルメディア戦略を採用した国内でトップの観光局として認められています– そしてそれは働いています。 パットと私は55月に、州全体からXNUMXを超える訪問者局と話し、チームと会ってソーシャルメディアがどのように採用されているかを確認します。

インディアナ-観光-flickr-contest.pngインディアナ州観光局のソーシャルメディアチームは、インタラクティブプロダクションマネージャーのジェレミーウィリアムズ、ディレクターのエイミーヴォーン、プロダクションディレクターのエミリーマザリーです。

最近、チームはMy Indiana Summerを実施しています。これは、インディアナを訪れることの本質を捉えるコンテストと、インディアナと低燃料価格が組み合わさって、多くのお金をかけずに家族に素晴らしい休暇を提供するという強いメッセージを組み合わせたものです。

参加するには、参加する必要があります Flickrの私のインディアナサマーグループ! 1600枚以上の写真と200人のメンバーが、観光地としてのインディアナに関する素晴らしい写真のモンタージュを提供してきました。

それについて考えてみてください–観光を視覚化する200以上のメンバーと1600のタッチポイント! 次に、Flickrとそれ以降の両方で200人のメンバーとその拡張ネットワークについて考えてみましょう。 これは信じられないほど強力なソーシャルコンテストです。 Visit Indianaは、キャンペーンによりサイトのトラフィックが大幅に増加したと述べています。

〜へ向かう インディアナブログにアクセスして、お気に入りの写真に投票してください!

ソーシャルメディアにどのように価値を置きますか?

観光は、収益化して価値を特定するのが難しいエンティティです。 観光部門はお金を使いますが、それらの支出に直接関連する収入はありません。 収益は、ホスピタリティ業界の目的地(リゾート、ショッピング、ホテル、レストランなど)によって見られます。これらのソースのすべてが、観光支出に起因する収益を報告することはめったにありません(または収益を特定できません)。 投資収益率があることはわかっていますが、その支出を追跡することは困難でした…今まで!

私がチームに提供したXNUMXつの方法は、代わりに、Webサイトにアクセスした訪問者に価値を置くことでした。 幸いなことに、Webページの訪問者の価値を正確に示す業界全体があります。それがクリック課金制です。

そこにある最高のツールのXNUMXつは サマータイム。 を使用してキーワードで訪問者の価値を得ることができます Google AdWordsキーワードツール、しかし、 サマータイム それをはるかに簡単にするだけでなく、あなたの競争への洞察を提供することができます。

つまり、ソーシャルメディアからの訪問者が月に1,000人増加し、そのうちの1.00つの訪問の平均クリック課金額がクリックあたり$ 12,000である場合、そのトラフィックの価値は年間$ XNUMXであることがわかります。 これで、その値をリバースエンジニアリングして、そのトラフィックを取得するために必要なリソースを理解できます。 投資収益率はありましたか? 最も可能性が高いですが、少なくともこの方法論を使用すると、チームはプログラムが成功したかどうかを視覚化できます。

への称賛 インディアナを訪問 ソーシャルメディア戦略を積極的に採用するチーム!