エンゲージメントと収益を促進するパブリッシャー向けの強力なデジタル戦略への3つのステップ

PowerInbox ジーン

消費者がますますオンラインニュースの消費に移行し、利用できるオプションが非常に多くなるにつれて、印刷出版社は収益が急落しました。 そして多くの人にとって、実際に機能するデジタル戦略に適応することは困難でした。 ペイウォールはほとんどが惨事であり、加入者を豊富な無料コンテンツに向かわせています。 ディスプレイ広告とスポンサー付きコンテンツは役に立ちましたが、直接販売されたプログラムは労働集約的で費用がかかるため、何千もの小さなニッチなパブリッシャーにとっては完全に手の届かないものになっています。 

広告ネットワークを使用して在庫を自動入力することはある程度成功していますが、これらはオーディエンスターゲティングをCookieに大きく依存しており、XNUMXつの大きな障害を生み出しています。 まず、Cookieはこれまで非常に正確ではありませんでした。 これらはデバイス固有であるため、共有デバイス(たとえば、世帯の複数のメンバーが使用するタブレット)上の複数のユーザーを区別できません。つまり、収集するデータは曖昧で不正確です。 また、Cookieは、あるデバイスから別のデバイスへとユーザーを追跡することはできません。 ユーザーがラップトップから携帯電話に切り替えると、Cookieの証跡は失われます。 

第二に、Cookieはオプトインではありません。 最近まで、Cookieはユーザーの同意なしに、ほとんどの場合ユーザーの知らないうちにユーザーを追跡していたため、プライバシーの問題が発生していました。 第三に、広告ブロッカーとプライベートブラウジングは、企業がオーディエンスデータをどのように使用しているか、場合によっては誤用しているかについてのメディアレポートが信頼を失い、ユーザーをますます疑わしく不快にさせているため、Cookieベースの追跡にキボッシュを置きました。 そして最後に、すべての主要なブラウザによるサードパーティのCookieの最近の禁止により、広告ネットワークのCookieはほとんど無効になっています。 

一方、パブリッシャーはソーシャルネットワークを利用して収益を上げるのにも苦労しています。もっと正確に言えば、ソーシャルネットワークはパブリッシャーを利用しています。 これらのプラットフォームは広告費の大部分を奪っただけでなく、パブリッシャーのコンテンツをニュースフィードから押し出し、パブリッシャーからオーディエンスの前に立つ機会を奪いました。

そして最後の打撃:ソーシャルトラフィックは100%の参照トラフィックです。つまり、ユーザーがクリックしてサイト運営者のサイトにアクセスした場合、サイト運営者はユーザーデータにアクセスできません。 彼らはそれらの紹介訪問者を知ることができないので、彼らの興味を学び、その知識を使って彼らが興味を持ち、戻ってくることを維持するために彼らが好きなものをもっと提供することは不可能です。 

それで、出版社は何をするのですか? この新しい現実に適応するために、出版社は、サードパーティに依存するのではなく、オーディエンス関係をより細かく制御し、より強力なXNUMX対XNUMXの接続を構築する必要があります。 サイト運営者を主導し、新たな収益を生み出すXNUMX段階のデジタル戦略を開始する方法は次のとおりです。

ステップ1:オーディエンスを所有する

あなたの聴衆を所有しなさい。 代わりに、Cookieやソーシャルチャネルなどのサードパーティに依存するのではなく、電子メールニュースレターへのサインアップを通じて独自のサブスクライバーベースを構築することに焦点を合わせます。 人々が電子メールアドレスを共有することはめったになく、それはすべてのデバイスで同じであるため、電子メールはCookieよりもはるかに正確で効果的な一意の識別子です。 また、ソーシャルチャネルとは異なり、メールを介してユーザーと直接やり取りすることができ、仲介者を排除できます。 

この直接的なエンゲージメントにより、ユーザーの行動を追跡し、デバイスやチャネルを超えてもユーザーの興味を学習することで、ユーザーが何を望んでいるかをより完全に把握できるようになります。 また、電子メールは完全にオプトインされているため、ユーザーは自動的にユーザーに自分の行動を学習する許可を与えます。そのため、はるかに高いレベルの信頼が得られます。 

ステップ2:サードパーティチャネルを介して所有チャネルを活用する

電子メールやプッシュ通知などの直接チャネルを使用して、ソーシャルや検索ではなく、可能な限りサブスクライバーを引き付けます。 繰り返しになりますが、ソーシャルと検索では、オーディエンスとの関係をサードパーティが管理することになります。 これらのゲートキーパーは、広告収入だけでなくユーザーデータも支配しているため、彼らの好みや興味について知ることは不可能です。 制御するチャネルに焦点を移すことは、ユーザーデータも制御することを意味します。

ステップ3:関連性のあるカスタマイズされたコンテンツを送信する

各サブスクライバーが何を望んでいるかがわかったので、これらのチャネルを活用して、各個人にパーソナライズされたコンテンツを送信できます。 すべてのサブスクライバーに送信される、バッチアンドブラストの万能の電子メールまたはメッセージの代わりに、カスタマイズされたコンテンツを送信することは、サブスクライバーを引き付け、持続する関係を育むためにはるかに効果的であることが証明されています。 

COVID-XNUMX GoGyゲーム、オンラインゲームプラットフォームであるカスタムプッシュ通知の送信は、エンゲージメント戦略の成功の大きな部分を占めています。

適切なメッセージと最も関連性の高い通知を各ユーザーに送信する機能は非常に重要です。 彼らはパーソナライズされたものを探しています、そしてゲームの人気も非常に重要です。 彼らは誰もがプレイしているものをプレイしたいと思っており、それだけでクリックスルー率を大幅に向上させることができました。

GoGyオーナー、タル・ヘン

このカスタマイズされたコンテンツ戦略は、GoGy、Assembly、Salem Web Network、Dysplay、Farmers'Almanacなどのパブリッシャーによってすでに使用されています。

  • 届ける 2億を超える通知
  • ドライブする トラフィックが25%増加
  • ドライブする ページビューが40%増加
  • ドライブする 35%の収益増加

この戦略は効果的であることが証明されていますが、疑問に思われるかもしれません。

パーソナライズされた電子メールを送信し、数十万または数百万のサブスクライバーに通知をプッシュする時間とリソースを持っているのは誰ですか? 

そこで自動化が登場します。 PowerInboxによるJeeng プラットフォームは、実践的な労力をかけずに、パーソナライズされたプッシュアラートと電子メールアラートをサブスクライバーに送信するためのシンプルな自動化ソリューションを提供します。 出版社向けに特別に構築されたJeengの機械学習テクノロジーは、ユーザーの好みとオンライン行動を学習して、ユーザーエンゲージメントを促進する、関連性が高く、カスタマイズされた、ターゲットを絞った通知を提供します。 

Jeengは、通知をスケジュールしてエンゲージメントを最適化する機能など、完全に自動化されたソリューションを提供するだけでなく、パブリッシャーがプッシュやメール送信を収益化して収益源を追加することもできます。 また、Jeengの収益分配モデルを使用すると、サイト運営者はこの強力な自動エンゲージメントソリューションを初期費用なしで追加できます。

サイト運営者がオーディエンス関係を所有できるようにするチャネルを活用してパーソナライズされたコンテンツ配信戦略を構築することにより、サイト運営者はより多くのトラフィックとより高品質のトラフィックを自分のページに戻すことができ、したがって収益を増やすことができます。 このプロセスでは、視聴者の好みを知ることが絶対に重要であり、サードパーティの紹介チャネルに依存している場合は、それを行うことはできません。 所有チャンネルとの関係を管理することは、視聴者と収益を増やすデジタル戦略を構築するための最良の方法です。

PowerInboxによって完全に自動化されたJeengがどのように役立つかを学ぶには:

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