コンテンツマーケティングは、ビジネスをマーケティングするための最も急速に成長し、最も効果的な方法ですが、勝利戦略を作成するのは難しい場合があります。 ほとんどのコンテンツマーケターは、戦略を作成するための明確なプロセスがないため、戦略に苦労しています。 彼らは、機能する戦略に焦点を合わせる代わりに、機能しない戦術に時間を浪費しています。
このガイドでは、オンラインでビジネスを成長させるために、独自の優れたコンテンツマーケティング戦略を作成するために必要な5つのステップの概要を説明します。
あなたのブランドのための効果的なコンテンツマーケティング戦略を作成するためのステップバイステップガイド
ステップ1：あなたの使命とあなたの目標を設定する
あなたがする必要がある最初のことはあなたの使命を明確にしそしてあなたの目標を書き留めることです。
これは、この戦略だけでなく、将来開発する他のすべての戦略を導くのに役立ちます。
このように考えてください、からの専門家 フルサービスの統合マーケティング代理店 目標の設定がコンテンツマーケティング戦略の最も重要な最初のステップであることに同意します。
何を達成しようとしているのかわからなければ、魅力的なコンテンツを作成する方法を決めることはできません。
あなたの目標は、顧客エンゲージメントの増加やWebサイトへのトラフィックの増加など、特定のアクションと結果に焦点を合わせているため、ミッションステートメントとは異なります。
どのような目標を設定する必要がありますか？
あなたの目標はあなたのウェブサイトへの全体的なトラフィックを増やすこと、検索エンジンからより多くの訪問者を駆り立てること、またはより多くのリードを顧客に変えることかもしれません。
または、サブスクライバーの数を増やしたり、ソーシャルメディアでコンテンツを共有してもらうなど、特定のアクションに焦点を当てることもできます。
優れた戦略には、使命だけでなく、具体的で、測定可能で、達成可能で、ビジネスに関連する目標も含まれます。
たとえば、XNUMX年以内に業界でナンバーワンのプレーヤーになるという使命を設定した場合、これはあなたとあなたの会社の他のすべての人に大きなプレッシャーをかける可能性があります。
この目標は非常に大きいため、達成することはほとんど不可能です。
したがって、代わりに、1年で顧客数をXNUMX倍にしたり、収益がXNUMX万ドルに達するなど、最初のXNUMX年間に小さな目標を設定することをお勧めします。
ステップ2：あなたの聴衆と彼らがどこにいるのかを理解する
あなたが誰に到達しようとしているのか、そしてなぜ彼らがあなたが言わなければならないことを気にするのかを理解していない場合、効果的なマーケティング戦略を作成することはできません。
オーディエンスを理解することは、オーディエンスに何人の人がいて、彼らの人口統計プロファイルがどのように見えるかを知ることだけではありません。
これは良い出発点ですが、ターゲットグループの各メンバーを他に何がユニークにするかについても考える必要があります。
これを行うための最良の方法は、彼らが日常的に直面している問題と彼らが答えようとしている質問を調査することです。
- ターゲットグループはどのような質問をしていますか？
- あなたは彼らのためにどんな問題を解決していますか？
- 彼らはどのようなコンテンツが役立つと思いますか、そしてどのような情報が彼らの時間の完全な無駄になるでしょうか？
探している答えを提供するだけでなく、貴重な洞察や役立つヒントなど、何か特別なものを提供するコンテンツをどのように作成できますか？
ステップ3：チームを最大限に活用する
対象者を十分に理解し、目標を明確に設定したら、成功に役立つ専門知識を持っている組織内のすべての人から意見を聞くときが来ました。
マーケティングや広報などの他の部門だけでなく、顧客サポートや販売も関与させる必要があります。
これらすべての人々は、あなたが必要とする情報にアクセスできます。
営業担当者は、顧客から最大の問題や懸念事項を見つけます。
カスタマーサポートスタッフは、顧客が最も頻繁に求める機能を教えてくれます。
これをブレーンストーミングセッションと考えてください。すべてのアイデア、洞察、提案をまとめてから、時間をかけて慎重に検討してから、最終的な決定を下してください。
時間をかけて考え抜くと、最初は素晴らしいアイデアのように思えますが、それほど良くないかもしれません。
ステップ4：あなたの聴衆と彼らに到達する方法を知る
あなたの聴衆が誰であるか、または少なくとも潜在的なターゲットグループを理解したら、あなたがする必要があるのは、彼らがオンラインで情報をどのように消費するのが好きか、特に彼らがあなたのビジネスからコンテンツをどのように受け取るのを好むかを見つけることです。
多くの企業は、すべての人に同じ種類のコンテンツを作成しているため、Webトラフィックとソーシャルメディアのファンが、おそらく追いつくことができないほど多くなっています。
これにより、競合他社は、あなたよりも自分の製品やサービスに興味を持っている人々に簡単に連絡できるようになります。
では、代わりに何をすべきでしょうか？
ターゲットオーディエンスが最も使用しているソーシャルチャネルと、それらを見つけることができる場所を見つけます。 競合他社のファン、フォロワー、顧客を特定します。
彼らとの関わり方について計画を立てます。 特に好評のコンテンツがある場合は、そのタイプをさらに作成することに重点を置きます。
ターゲットオーディエンスが興味を持っていることがわかっている特定の主題またはテーマがある場合は、それらのテーマを中心にさらに多くのコンテンツを作成することに焦点を当てます。
ステップ5：優れたコンテンツを作成する
ビジネスオーナーが直面する最大の課題のXNUMXつは、時間やお金をかけすぎずに魅力的で有用なコンテンツを作成する方法を知ることです。
提供されているすべてのマーケティングツールを使用すると、急いでそれらのすべてを試してみたくなることがあります。
このアプローチの問題は、機能しないことです。
生成しているすべてのアクティビティを管理するのに非常に多くの時間を費やすことになりますが、ビジネスの成長に役立つコンテンツを実際に作成する時間はほとんどありません。
ソリューション？
メールキャンペーンやソーシャルメディア活動など、関与している他のマーケティング活動を考慮に入れたコンテンツカレンダーを作成します。
スケジュールの一部でない限り、わざわざコンテンツを作成することすらしないでください。その場合は、計画に固執し、代わりに何か他のことをしたくても、計画から逸脱しないでください。
受賞コンテンツ戦略
あなたのビジネスのためのコンテンツ戦略を作成することが信じられないほど役立つことができる理由はたくさんあります。
それはあなたが何をすべきか、そしてあなたの目標を達成する方法の明確な絵をあなたに与えるだけでなく、それらを達成するためにどれだけの時間と労力が含まれるかもあなたに与えるでしょう。
プロセスが終了することは決してないことを覚えておくことが重要です。XNUMXつの目標が達成されたら、次の目標を見始めるときです。
そして、その目標が見えてきたら、時間をかけてさらに先を見据え、その目標が達成された後、ビジネスを成長させ続ける方法を計画します。
