ソーシャルメディアとコンテンツマーケティングを利用する企業の恥をかかせない

恥

私は昨年、非常に不安なパターンを観察してきました…ソーシャルメディアやコンテンツ戦略を削減または変更することを決定したマーケティング業界の尊敬されるリーダーによる企業の恥辱。

正直飽きてきました。

これは、LUSH UKからの最近のTwitterの更新であり、ビジネスとしての彼らの挑戦と、彼らがそれにどのように対応するかを説明するという信じられないほどの仕事をしています。 クリックして、一連の更新全体をお読みください。

ただし、そこで止まらないでください。 思慮深いスレッド全体を読んでください。 次に、マーケティングの方法を読む リーダー 応答しています。 彼らの批判や否定的な反応は無責任であるだけでなく、まったく怠慢だと思います。

これらのソーシャルメディアとコンテンツマーケター 売る ソーシャルメディアとコンテンツ。 彼らにとっては良いことですが、それは彼らの戦略がすべての企業に有効であるという意味ではありません。 そうではありません。

それはまるでソーシャルメディアとコンテンツマーケティングがマーケティング業界のCBDオイルであるかのようです…あなたのビジネスに影響を与えているあらゆる病気の治療法です。 彼らはそうではありません。

Douglas Karr, DK New Media

私は 雇用のためのCMO 複数の会社の場合。 私は、GoDaddy、Dell、Chaseから、地域の害虫駆除会社や屋根ふき会社まで、すべての人と協力してきました。 一部の企業にとって、強力なソーシャルおよびコンテンツ戦略は優れた経済的意味を持っていました。 意識を高め、彼らが持っている大勢の聴衆やコミュニティとコミュニケーションするための投資収益率は素晴らしいです。

しかし、それはすべての会社ではありません。

これがあなたにとっての驚きです。 私はそれらの会社のXNUMXつです。

コンテンツと社会戦略により、業界での存在感を維持することができます。 認識と認識は私のビジネスに役立ちますが、クリエイティブなコンテンツ制作とソーシャルメディアの時間と費用よりも多くの収入を生み出すことは絶対にありません。 一体、あなたはもう私からのビデオを見ることさえめったにないでしょう。 そしてそうです…あなたは一日中私のオンラインプレゼンスを批判することができます…そして改善されるか、より良くされることができるトンを見つけることができます。

しかし、11年間のビジネスの後、私はあなたにこれを伝えます...私はすべてのイベントで話し、すべてのマーケティングリストに載り、すべてのソーシャルメディアの怒りをニュースジャックし、XNUMX日にXNUMXつの素晴らしいブログ投稿を書くことができました...私が達成する収入とほぼ一致する ネットワーキング 口頭。 すばらしいコンテンツを設計、開発、制作するために、業界の人々と途方もない金額、労力、時間を費やしてきました。注目を集めましたが、費用はかかりませんでした。 フルタイムのデザイナー、コンテンツライター、ソーシャルメディアコンサルタント、ビデオグラファーに素晴らしい仕事をしてもらいました。 それはうまくいきませんでした。 限目。

私のために働くもの

  結果 私は私のクライアントを達成することができること、 品質 仕事の成果の、 その仕事の、そして彼らが私のビジネスに提供する口コミは あらゆる 私のビジネスが持っていた大規模な関与。

他に何も近づいていません。 何もありません。

ですから、私のクライアントの多くにとって、私は実際にソーシャルメディアやコンテンツ戦略に多額の投資をしないようにアドバイスしてきました。 そうです…私はそれを言いました。

  • 私は美容師に手を差し伸べていた若いスタートアップを持っていました。 何だと思う? 美容師は一日中立ち上がって、目的を達成しようとしています。 彼らは記事やソーシャルメディアの最新情報を読んでいませんでした…彼らはお尻を動かしていました。 しかし、それらの成功した美容師は、最新の技術を見るために会議に行くために絶対に休みを取るでしょう。 私は彼らに私とお金を使うことから話をし、もっと会議をするように彼らに言いました! そしてそれはうまくいった。
  • 私の地元企業は、ソーシャルメディアに参加してコンテンツをプッシュするよりも、顧客に連絡して評価やレビューを要求することで、非常に優れた業績を上げています。 だから、私たちは有限を構築しました コンテンツライブラリ 季節性に基づいて、ブログやソーシャルメディアを介してスケジュールおよび再スケジュールされる記事を引き続き強化します。 検索エンジンのトラフィックを介してこれを行った両方の会社でXNUMX桁の成長が見られます。 新しいコンテンツやフルタイムのソーシャルメディアの存在はありません…カスタマーサービスや個人的な関与に向けた他のすべての努力を伴うアドバイスの効果的なベースラインにすぎません。
  • 天気の最新情報を監視し、嵐の影響を受けた地域を調査して無料の検査を行う別の会社があります。 あなたは彼らにとってソーシャルメディアやコンテンツマーケティングよりもうまくいくものを知っていますか? ドアハンガー。 莫大な投資収益率。
  • 私には、リソースが不足している新興の技術系スタートアップがあり、何百万ドルも費やして人々のチームを抱えている市場の大規模な競合他社を打ち負かす方法はまったくありません。 コンテンツやソーシャルの制作ラインで時間を無駄にする代わりに、XNUMXか月、時にはそれ以上の時間を、XNUMXつのコンテンツの制作と宣伝に費やしています。 何だと思う? 動作しています。 そのコンテンツは共有され、発見され、他のどの戦略よりも多くのMQLを推進してきました。
  • 私は世界的に認められている非常に成功したテクノロジー会社を持っています リーダー イノベーションのために彼らの業界で。 私たちは、業界で大量に共有されている素晴らしいコンテンツに一生懸命取り組みました。 何がうまくいったか知っていますか? パンフレット 郵送 幹部に。 どうして? 従業員がオンラインで調査して会社について知っている間、彼らは主にパートナーやキックバックと協力して、意思決定者の前にメッセージが届かないようにしたからです。 私たちは彼らの頭を越えて、それはうまくいきました。
  • 私には、オンラインでソーシャルまたはコンテンツの存在が事実上ない別の会社があります。 代わりに、彼らはクライアントの成功とサポートスタッフに多額の投資をし、彼らとの仕事を素晴らしいものにします。 とあまり変わらない Zapposの or Apple…彼らは、顧客がマーケティングの支持者になるほど素晴らしい顧客体験を提供します。 恥ずかしいですか それらの 企業?
  • 私は、業界、テクノロジー、または顧客に関するコンテンツをオンラインで共有することすらできない、規制の厳しい業界と協力してきました。 限目。 私たちは、認識、獲得、維持を促進するために他の戦略を使用することを余儀なくされました。 あるクライアントのために、私たちは彼らの研究チームが難しい計算と変換を行うのを支援するモバイルアプリケーションを開発しました。 それは美しく働きました。
  • ForresterとGartnerから言及されたテクノロジー企業は、XNUMX年間のソーシャルおよびコンテンツ制作よりも多くのリードとクローズを達成しているのを見てきました。 私はそれがまだ満足していることを理解しています…しかしそれに直面しましょう…それは主にあなたにそのタイプの言及を得るアナリストとの評判と関係を構築します。 ニュースを壊すのは嫌いですが、すべてのアナリストがあなたの次のツイートやブログ投稿を待っているわけではありません。
  • 私には、ひどいウェブサイト、検索の可視性、コンテンツ、ソーシャルメディア戦略がないことでビジネスを倍増させた別の会社があります-そしてあなたはその方法に息を呑むでしょう。 彼らはパートナー企業からリードを得て、見込み客にコールドコールし、そしてたくさんのビジネスをします。 そこで働くアウトバウンドセールス担当者の8人は、昨年、XNUMX万ドルのビジネスを完了しました。 コールドコールから。

あなたが私をライオンに投げる前に、もちろん私はその社会的で内容を言っているのではありません なくなり 仕事…しかし、彼らはそうではありません 1つのサイズはすべてに適合 ソリューションを提供します。

予算、タイムライン、競争、タイミング、リソース、業界…これらすべては、ソーシャルメディアとコンテンツ戦略があなたのビジネスに効果的であるかどうかについて考慮する必要があります。

多くの企業が、ソーシャルメディアからカスタマーサービス、コンテンツ制作から会議、スポンサーシップ、インフルエンサーマーケティング、その他の戦略にリソースをシフトしているのを目にしています。 それは彼らのビジネスであり、彼らは彼らが測定し、仕事を見たものをやっています。

すべての企業がソーシャルメディアを征服したり、すばらしいコンテンツを書いたりできるわけではありません。 彼らが彼らのためによりよく働く戦略に移るとき、会社を恥じることを止めなさい。

おそらく私が最も気になっているのは、これらのビジネスを最初に恥じているのは人々であるということです 販売 ソーシャルメディアとコンテンツ戦略であり、会社とその仕組みについての洞察はありません。 それは本当に無責任です…あなたは道に反対する人を攻撃しているだけです 貴社 お金を稼ぐ。

会社を恥じる代わりに、あなたがあなたの助けを必要とし、違いを生むことができるあなたのサービスを売ることができる会社を見つけに行きなさい。

それは全員ではありません。

会社を恥じることをやめなさい。

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