統計にだまされてはいけません–バイラルプロモーションは機能します

ウイルスの成長

あなたはこのブログでオンラインマーケティングが勢いのあるゲームであることを読んだことがあります。 ハードワークと専用の戦略に関しては、線が直線的であることがよくありますが、バイラルプロモーション戦略には依然として大きな見返りがあります。 ブログやサイトのコンテンツの一部が大量の人々に届くようにすることは、単に大混乱を引き起こしてから消えるだけではありません。そのトラフィックの一部が関連性があり、 スティック まわり。

適切な例として、 ランディングページのインフォグラフィック 約XNUMXか月前にStumbleUponで離陸します–以下のスパイクを見ることができます。 全体的な統計へのその後の影響は予測可能です–直帰率 増加した、エンゲージメント 減少した、および訪問あたりのページ数 減少した スパイク中に大幅に。

しかし、多くのマーケターが気付いていないのは、このようなバイラル プロモーションの影響により、イベント後の関連性の高い訪問が大幅に増加するということです。 私はそれをマークしました アナリティクス 下のチャート。 黒い線は現在の3か月のウィンドウであり、薄い灰色の線は比較としてオーバーレイされた前の3か月のウィンドウです。

トラフィックの全体的な増加に注意してください 滞在した.

ウイルスの成長

これが鍵です! 多くのマーケターは、ゆっくりとした整然とした成長を見るのが大好きで(私はそうです)、これらのトラフィックの急増は頭痛の種になるだけだとは思いません。 ただし、他のマーケターは、ソーシャルネットワークを介したバイラルイベント、大規模なプロモーション、またははるかに大きなサイトでの言及を通じて大量の訪問者を非難するとトラフィックが急増することを絶対に認識していますが、それらの訪問者の多くは とどまる。 この場合、それは私がStumbleUponに提出した素晴らしいインフォグラフィックで達成されました。

このようなスパイクを生み出す素晴らしいコンテンツを宣伝し続けると、ひどい直帰率、ページビュー、エンゲージメントが発生する可能性がありますが、それでも 成長 あなたのルートオーディエンス。 そのルートオーディエンス is 婚約! 統計は、関係のない訪問者の大部分によって単に影が薄くなっています。

関連する訪問者の純増は、あなたのサイトにとってプラスになります。 統計に惑わされないようにしてください。

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