調査:収集または関与はより重要ですか?

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マーケターとして、私たちはターゲット市場に合わせて毎週(または毎日)コンテンツを作成し、見込み客がコンテンツを探して読むことを奨励しています。 コインの片側では、彼らが私たちのコンテンツに関与してコメントし、私たちが彼らと(許可ベースの)会話を始めることができるようになることを望んでいます。 一方で、ホワイトペーパーやケーススタディを受け取るために、ランディングページのフォームに記入してもらい、彼らが誰であるか、どの会社で働いているか、どのような種類のコンテンツを受け取りたいかについて、より多くのデータを収集できるようにします。 。 いずれにせよ、私たちは、それを回心に変えるために、時間をかけてその関係を育むことを期待して、私たちの見込み客との接点を開始しています。

オンラインで見込み客と関わり、会話することは非常に有益であり、「有機的な」関係を開始することができます。 見込み客はあなたのブランドに関与するかどうかを選択できます。あなたが積極的にコンテンツを宣伝および提供している場合でも、それは彼らが彼ら自身の条件で手を差し伸べる機会を生み出しています。 これらの見込み客を育成することは、より困難で時間がかかる可能性がありますが、それにより、彼らは自分の時間に自分のやり方で私たちとつながることができます。

ただし、「ソフト」リードをキャプチャして、見込み客が当社のサイトにアクセスしたとき、または別の方法で当社のブランドに関与したときの見込み客の動きを追跡できるようにすることも必要です。 これが、フォームを使用してランディングページを作成する理由です。これにより、見込み客に関するより多くの情報を取得し、育成キャンペーンで見込み客に連絡を取り始めることができます。 私たちは、彼らがどれほど興味を持っているか、そしてどのコンテンツが彼らを惹きつけているかについて明確な考えを持っています。

だから、これは疑問を投げかけます:どちらがより重要ですか、 データの収集または顧客の関与? どう思いますか? もちろん、どちらもマーケティングの観点から重要ですが、これらの活動のどちらがあなたのビジネスが転換に到達するのを助けますか?

のオプションのXNUMXつを選択してください オンライン調査 以下、当社のテクノロジースポンサーが提供します。Formstack 。 オンラインフォームビルダー、ランディングページ、メールキャンペーンを利用して、中小企業に対応しています。 分析論 Mailchimp、PayPal、Googleドキュメントなどの既存のソフトウェアとのシームレスな統合。

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