ウェズリーはどこ? 少ない予算でSXSWの成功

ウェスリー

SXSW 最近私たちの後ろで、多くの企業が会議室に座って自問自答しています。 なぜSXSWで牽引力を得られなかったのか? 多くの人が、費やした莫大な金額が単に無駄になっているのではないかとさえ考えています。テクノロジー企業のメッカとして、ブランドの認知度を高めるのに最適な場所ですが、なぜ多くの企業がこの大規模なテクノロジーの集まりに失敗するのでしょうか。

SXSW Interactive2016の統計

  • インタラクティブフェスティバルの参加者:37,660人(82カ国から)
  • インタラクティブフェスティバルセッション:1377
  • インタラクティブフェスティバルスピーカー:3,093
  • 出席しているインタラクティブメディア:3,493

SXSWに行ったことがない場合は、絵を描いてみましょう。 あなたが受け取るすべてのスパムメッセージとテレマーケティングの電話について考えてください。 今、それぞれに肉体を与えます。 次に、オースティンコンベンションセンターの内外の隅々まで、それらの人々の一人一人を配置します。 非常に多くの製品プッシャーがあり、参加者は簡単にすべてに無感覚になります。

これが私たちが反対していたことです:

  • 毎年SXSWに来る確立されたブランド、そして今年は私たちの最初でした。
  • 成功への道を費やすのに十分な予算を持っている会社、そして私たちの名前が示すように、私たちは安いです。
  • 目立たせようとする人々の群衆の中で目立つ。

逆ではなく、人を連れてきますか?

私たちのクリエイティブマーケティングチームは計画を立てました。 フランクアンダーウッドが言うように、 テーブルの設定が気に入らない場合は、テーブルを裏返します。 人々を追い詰めて注意を懇願する代わりに、彼らを私たちのところに来てもらいましょう。 私たちは彼らに私たちを見つけさせたくはありませんでした。私たちは彼らに私たちを見つけてもらいたいと思っていました。 そこで、Where'sWesleyのコンセプトが登場しました。

  • 計画; 私がウォーリー(または米国出身でない場合はウォーリー)のようにドレスアップするために
  • 私をキャラクターとして認識した人にクーポンを配る
  • 彼らが私の写真を撮り、ハッシュタグ#NCSXSWを使用した場合、XNUMXつのAmazonEchosのXNUMXつを獲得するためにも参加します。
  • SXSWのXNUMX週間前に、すべてのユーザーがプロモーションに参加できるようにするブログ投稿を作成しました。 このようにして、私たちの忠実な顧客は、保証された賞品のために何をすべきかを正確に知っています
  • ブログ記事を読んでいない人でも、私に起こって電話をかけても参加できます

ゲームをプレイするだけでなく、フィールドを読むことが重要です。

それは美しくうまくいきました。 かなりの幸運さえありました。 フェスティバルが始まる数日前に、セスローゲンは彼の新しいプロジェクトを発表しました:実写のウォーリーをさがせ! 彼らのマーケティングチームは、ウォーリーをさがせステッカーでそのエリアを空白にしました。 スコア! 起こったもう一つの幸運なことは、私がバラク・オバマ大統領に会うために宝くじに当選したことでした。 私はXNUMX階の非常に目立つ場所に配置されました。 これらの両方が本当に私たちの露出を増やしました。

良いメッセージがあることがわかったら、Adsでそのメッセージを増幅しました。

私たちが実施した戦略はさらに役立ちました。 FacebookとTwitterの両方で、オースティンエリアのロケーションフィルター付きのターゲット広告を購入しました。 ユーザーが私を見つけやすくするために、どのパネル/セッションに参加するかを公開するようにしました。 これはまた私をウェブサイト技術に興味を持っている聴衆に見えるようにしました。 私も場所を移動しました–たくさん。 これにより、誰かが私を発見する可能性が高まりました。 私はいくつかの公式および非公式のパーティーに行くようにしました。 そして最後になりましたが、私は同じ衣装を着ていました…すべて。 シングル。 日。

とても楽しかったですが、とても疲れました。 この種のマーケティングアプローチは、睡眠不足での操作に苦労している可能性のある人々と話すことを楽しんでいない人にはお勧めしません。 しかし、私にとって幸運なことに、私は人々に会うのが大好きで、私のXNUMX人の小さな子供たちは、ごくわずかな睡眠で機能する技術について私を訓練してくれました。 もうXNUMXつの重要な要素は、ソーシャルメディアのディレクターとして Namecheap、PR代理店を通じて契約したかわいらしい顔ではなく、会社について、そしてどのように優れた顧客とのやり取りを作りたいかについて深く話すことができました。 これにより、私たちは新しい関係を築き、人々が私たちを会社としてどのように見ているかについて貴重なフィードバックを受け取ることができました。

上記のすべての理由により、それは無条件の成功でしたが、数値を見ると、定量化された成功でもありました。 Twitterだけでも 4.1万回以上のインプレッション –これまでで最も成功したキャンペーン。 このプロモーションの費用は5,000ドル未満でした。

私たちの最初のSXSWにとって悪くはありません。

来年のテーブルをどのように変えるかはまだわかりませんが、それまでの間、今年のSXSWInteractiveで得たブランド認知度をさらに高めていきます。

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