相乗効果:マーケターが所有メディアを有料で増幅する方法と有料メディアを所有メディアで増幅する方法

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有料マーケティングと所有マーケティングを別々に扱うと、マーケターのコンバージョン、ランキング、収益が犠牲になります。 ほとんどのマーケターは、チャネルを個別に評価するか、有料、獲得、および所有のマーケティングを分割します。

その結果は?

あなたはあなたの潜在的な結果の50-100%をテーブルに残します。

私は最近、ほぼXNUMX人のCMOとマーケティングエグゼクティブに質問しました。オーガニックマーケティングと有料マーケティングはどのように影響し合い、お互いを増幅するのでしょうか。 彼らの 回答 驚くほど洞察力に富み、マーケターがすべてのマーケティングチャネル内だけでなく、すべてのマーケティングチャネル間の相乗効果を追求して活用する必要があるという強力な証拠を提供しました。

ソーシャルは明らかな例です。

ほとんどのブランドは、少額の支払いでオーガニックソーシャルをジュースにしています。 しかし、一部のマーケターは、メリットがソーシャルメディアのより良い結果をはるかに超えていることに気づきます。 たとえば、おそらく…オーガニック検索マーケティングに。

無料の旅行プレゼントを宣伝するFacebook広告キャンペーンを開始しました。 これにより、何千ものいいね、共有、ツイート、旅行ブログからの約50のインバウンドリンクが生まれました。 ソーシャルシェアとインバウンドリンクがGoogleのアルゴリズムの主要なランキング要素であるため、オーガニック検索トラフィックは35か月の間にXNUMX%向上しました。 リトルドラゴンメディアの創設者兼最高経営責任者、アミン・ラハル

言い換えれば、有料のソーシャルは獲得したソーシャルにつながり、獲得したSEOは所有するWebトラフィックにつながりました。

あなたが限られた予算のマーケターであるならば、それは因果関係の素晴らしい連鎖です。

もう一つの例? 有機SEOへのクリック課金。

ウェブプロパティへのトラフィックを増やしているという事実だけでも、全体的にプラスの影響があります。

特にブランド検索を中心に、広告が掲載されているキーワードやフレーズのオーガニック検索トラフィックが平均して10〜20%増加しています。 これらの広告は、通常は低コストであるため、非常に手頃な価格で優れたパフォーマンスを発揮します。 アンビルの創設者兼社長、ケント・ルイス

なぜこれが機能するのですか?

CoalmarchのLauraSimisは、ページトラフィックは検索エンジンの結果ページのランク付けの要因であるため、有料メディアを介して特定のページへのトラフィックを増やすと、そのページのランク付け能力を向上させることができると述べています。

では、SEMとPPCを組み合わせるこの手法から、どのようなリフトを生み出すことができるでしょうか。 私が調査したマーケターは、彼らの結果は10から40%の上昇の範囲であると言いました。 それは大惨事ではないかもしれません…しかしそれは本質的に無料です。

非常に興味深い例のXNUMXつは、オーガニックSEOと有料のGoogleショッピング広告です。

これにより、7人のマーケティング担当者の収益がXNUMX倍に大幅に増加しました。

アリソンギャリソン、マーケティングのシニアディレクター 爆発、中小企業向けのeコマースプラットフォームである彼女は、Googleショッピングの広告を追加したときに、12か月分のオーガニック検索エンジン最適化が大きな打撃を受けました。

ショッピングフィードキャンペーンを開始した後、約325年間行われていたSEO作業は大きな牽引力を獲得し、オーガニック検索からのトラフィックは全体で400%増加し、モバイルだけで前年比でXNUMX%以上増加しました。 アリソンギャリソン

しかし、オーガニック検索の収益を含め、収益も確実に急上昇しました。

オーガニック検索からの収益は、その期間中に240%増加しました。 ここで成功するための鍵はショッピングフィード広告でした。全体的なトラフィックは2,500%以上、モバイルトラフィックは10,000%以上、収益は800%以上、モバイル収益は80,000%以上増加しましたが、タイプミスではありません。

アリソンギャリソン

明らかに、彼女のクライアントはウェブとモバイルの収益の小さな基盤から始めていました。 また、他にXNUMXつの重要な注意事項があります。 XNUMXつ:彼女は検索エンジン最適化にXNUMX年を投資しました。 それは、あなたがあまり目にすることのない献身と努力、そして長期的な視点です。 そしてXNUMXつ:あなたのマイレージは異なるかもしれません。 あるマーケターが月を目指して星を打ったからといって、すべてのマーケターが同じ結果を達成するわけではありません。

それでも、結果は印象的です。

そして、少なくとも、ギャリソンの結果は、マーケティングチャネル間の相乗効果の必要性を証明しています。 有料とオーガニックのマーケティングチャネル間の相乗効果を追求して活用しないマーケターは、純金を逃しています。

文字通り。

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