在庫品質ガイドライン(IQG)の重要性を理解する

広告品質
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オンラインでメディアを購入することは、マットレスを購入することと同じです。 消費者は、購入したいある店舗でマットレスを目にすることがありますが、別の店舗では、名前が異なるため、まったく同じものが低価格であることに気づいていません。 このシナリオでは、購入者が何を取得しているかを正確に知ることが非常に困難になります。 同じことがオンライン広告にも当てはまります。オンライン広告では、ユニットがさまざまなサプライヤを通じて売買および再パッケージ化され、バイヤーの透明性がほとんどない非常に霧の多い市場が作成されます。

この問題は、この分野に何千もの企業があり、その多くが異なる言語、異なるルール、異なるメトリック、および異なるビジネス運営方法を持っているという事実に起因しています。 この統一されたアプローチの欠如は、 TAG在庫品質ガイドライン (IQG)、デジタル広告販売者向けの新しい認証プロセス。 IQGはトランザクションに基本的な基準を提供し、バイヤーが品質に基づいて情報に基づいた意思決定を行えるようにします。 これにより、バイヤーのブランドの安全性と透明性のフレームワークが保証されます。

このプログラムの目標は、市場で信頼できる環境を育み、摩擦を減らすことです。 これらのガイドラインは、広告のバリューチェーン全体の広告在庫とトランザクションの特性を明確に説明する共通の言葉を提供します。 売り手は、業界全体でこの共通の開示フレームワークを使用して、大規模なコンプライアンスを確保し、紛争や苦情の解決を促進することができます。

売り手は、IQGプログラムに参加し、関連するさまざまな制御とプロセスに対するサードパーティの検証を取得することで、断片化を克服する機会があります。 これらの基本ルールは、買い手が購入しているものを完全に理解し、売り手がこれを容易にするための適切な情報を開示していることを保証します。 ビジネスを行うための完全に合理的な手段。

IQGは、広告主と発行者の両方を保護することにより、業界全体を改善します。 これらのガイドラインは、ブランドとパブリッシャーがブランドセーフではないコンテンツに関連付けられるのを防ぐコンテンツとクリエイティブガイドラインを保証します。 広告主は自分の広告がポルノサイトに掲載されないようにすることができ、出版社は自分の出版に適さない低品質の広告が自分のサイトに掲載されるのを防ぐことができます。

IQGのもうXNUMXつの重要な側面は、参加者に組織全体で十分に文書化されたプロセスを具体化することを強制することです。 監査チームはプロセスを調査し、企業がこれらのガイドラインに準拠していることを確認します。 この保証により、企業間でチェックとバランスがとられます。 そうすることで、監査人は基本的に、企業に文書化を行わせ、プロセスに沿った状態を保つことによって、制度的知識の概念を取り除きます。

最後に、IQGは価値があるべき場所に価値を置きます。 ソースが不明な不透明なレイヤーを取り除くことで、プレイヤーはよりスムーズにビジネスを行うことができます。 これにより、広告主とサイト運営者の両方が、取引している要素についてオープンかつ透過的に話すことができます。 より高品質の広告ユニットを使用することで、広告主はより成功したキャンペーンを実行できます。 同時に、この広告枠は、これらの精査されたユニットに適切な値を請求することにより、パブリッシャーに高いCPMを獲得する機会を提供します。

オンライン広告は若くて進化しているビジネスであり、業界が成長するにつれて、プレーヤーはその方向性を形作り、固める機会があります。 IQGは在庫品質のレベルを高め、ブランドに最高品質で最も効果的なクロスチャネル広告ソリューションを提供します。 これは、ブランド、代理店、出版社など、すべての人に品質と価値を保証するための、多面的で進化するイニシアチブのさらに別のステップです。

Engage:BDRについて

Engage:BDRは、不正防止、マルウェア、在庫の品質に関して、標準と認証の分野で主導的な役割を果たしています。 Engage:BDRは、QAG標準に対して独立して監査されるようになった最初の企業のXNUMXつになり、取得の過程にあります。 IQG認証。 Engage:BDRは、広告枠の品質に悪影響を与える要因と戦うために、パブリッシャーと徐々に協力し続けています。

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