ホリデーシーズンの栄光の戦い–第4四半期のGoogleショッピングとAmazon製品広告

トラフィック

彼らは「あなたの口があるところにあなたのお金を入れなさい」と言います。 まあ、通りで、そしておそらく世界のすべての通りで、グーグルとアマゾンはオンライン小売に関してあなたのお金を稼ぐ人であるということです。 GoogleショッピングとAmazonProduct Adsは、間違いなく、存在する中で最も動的でトラフィックの多い有料比較ショッピングエンジン(CSE)のXNUMXつです。 しかし、誰もがそれを知っています。 おそらく知らないのは、CSE巨人の地下レベルです:生データ。 明らかになる真実。

Q4でトップパフォーマーだったCSEはどれですか? CPC戦略 GoogleショッピングとAmazon製品を比較します トラフィック、全体的なコンバージョン率、平均クリック単価(CPC)などの重要な指標に基づく広告。 見てみましょう。

トラフィック

トラフィック

心配しないでください。 アマゾンのトラフィックは第3四半期に急落しただけではありません。 実際、まったく逆のことが起こりました。 グーグルショッピングのトラフィックは非常に多かったので、アマゾンのトラフィックは比較的小さかった。 Googleは、Amazonよりも144%多くのトラフィックをオンライン小売業者に送信しました。 これはトラフィック量の4倍以上です。 これは、2011年第XNUMX四半期からのGoogleにとって重要な改善です。

4年第2012四半期に、GoogleはAmazonよりも96%多くのトラフィックをマーチャントに送信しました。 なぜ突然の違い? ShopzillaやShopping.comなどの他のCSEは、Googleの膨大なトラフィックプールに注目しており、ショッピングで商品の宣伝を始めています。 トラフィックの勝者: Googleショッピング。

コンバージョン率(CR)

変換

ここでは、2つの相反する傾向が見られます。 4年第2011四半期以降、Googleショッピングのコンバージョン率は3.1年第2.4四半期に4%から2012%に着実に低下しています。 22.35年間でXNUMX%減少。 一方、Amazonのコンバージョン率は1.8年第4四半期の2011%から2.8年第4四半期には2012%に一貫して上昇しています。 a 57.5年でXNUMX%の増加.

なぜ違いがあるのですか? Googleが有料のCSEモデルに切り替えて以来、販売者の入札が小売業者の商品の露出度に多大な影響を及ぼし、その結果、コンバージョン率に大きな影響を与えていることが明らかになりました。 コンバージョン率の勝者: アマゾン製品広告。

平均クリック単価(CPC)

CPC

クリック単価は、Googleにとってかなり新しい概念です。 数か月前の4月に正式に有料モデルに切り替えただけなので、2011年第2四半期から2012年第XNUMX四半期まで、Googleの平均クリック単価はありません。

ただし、CPCが第3四半期に新しい有料Googleショッピングの主力になったとき、それはAmazonよりも低く始まり、第4四半期を通してその状態を維持し、平均CPCは$ 0.30から$ 0.31になりました。 Amazonの平均CPCは、実際には過去0.33年間でいくらか増加しており、4年第2011四半期に0.41ドルから始まり、4年第2012四半期に32.5ドルに増加しています。ここでわかるのは、Googleの平均CPCが4年第2012四半期のAmazonよりXNUMX%安かったことです。 CPCの勝者: Googleショッピング。

結論

実は、売上原価(COS)、収益、エンジンの応答性など、他の重要な指標も調べていませんが、Googleショッピングは依然としてここで確固たる地位を築いています。 完全なレポート(でリリースされる予定) CPC戦略ブログ 来週)、Googleは最年少の有料エンジンであるにもかかわらず、第4四半期にプレミアCSEとしての地位を固めました。

これは小売業者にとってどういう意味ですか? あなたが今準備しているはずのあなたのホリデーショッピングシーズン戦略は、ホリデーシーズン中の真剣な競争相手であり金儲けであるため、主にグーグルショッピングに焦点を合わせる必要があります。

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