従来のデジタル広告部門の橋渡し

従来のマーケティングの分裂

メディアの消費習慣は過去XNUMX年間で劇的に変化し、広告キャンペーンはペースを維持するために進化しています。 今日、広告費はテレビ、印刷物、ラジオなどのオフラインチャネルからデジタルおよび プログラマティック広告購入。 ただし、多くのブランドは、メディアプランのデジタルへの実証済みの方法の再割り当てについて不確実です。

テレビは34.7年までに世界のメディア消費の2017分の1.7以上(9.4%)を占めると予想されていますが、テレビで放送番組を視聴する時間は年間2014%減少すると予想されています。 対照的に、インターネットへのアクセスに費やされる時間は、2017年からXNUMX年の間に年間XNUMX%増加すると予測されています。

ZenithOptimedia

テレビコマーシャルは、DVRがスキップして視聴者数が減少している場合でも、最も強力なリーチと認知度を提供します。 テレビが依然として支配的なプラットフォームである(しかし長くはない)分野のマーケティング担当者として、デジタルを通じて新しいキャンペーンやマーケティング要素を試すことに抵抗があることは容易に理解できます。 メディア消費の変化は、広告主がコンテンツと応答の有効性を測定する方法を完全に変え、移行はすでにブランド広告主で行われています。

応答の観点から、バナー、プレロール、ホームページの乗っ取り、およびクロスデバイスターゲティングも効果的な測定可能なマーケティング戦術です。 マーケターは、ファーストパーティのデータを使用して、ユーザーが市場に出て変換するときにターゲットを設定できることを知っています。 その結果、マーケターは、ブランドリーチ、頻度、認知度、および反応の間でキャンペーン指標のバランスをとる必要があります。 したがって、デジタルがテレビのブランド認知度の範囲を補完する価値で、帰属するキャンペーンのパフォーマンスにどのように影響するかという事実を説明することが重要です。

説明することが重要です クリック率と獲得単価の観点からキャンペーンを測定することで、テレビのリーチと頻度を補完する価値がもたらされます。 マーケティング担当者は、ユーザーが広告をクリックしている場合、それは広告に興味があることを意味することを理解する必要がありますが、それ以上に進んで、従来のキャンペーン指標から焦点を移し、デジタルを統合できることを認識する必要がある理由を理解する必要があります。マーケティング戦略とサポートキャンペーンの目的と効果。

カスタマージャーニーの追跡

特にeコマースの場合、認知からコンバージョンまでの消費者の旅を追跡できるため、デジタルキャンペーンの帰属はより強くなりますが、その効果はテレビの認知と分離するのではなく統合する必要があります。 ドライブから小売までの場合、これは少し難しいかもしれませんが、ビーコン技術の開発と採用もそのギャップを埋めています。 また、デジタルキャンペーンは市場に出ているユーザーをターゲットにしているため、すでにブランド認知度の高い消費者をターゲットにするためにメッセージを繰り返し発信する必要はありません。

デジタルに関しては、質と量のバランスを取ります。 マーケターとそれぞれの代理店が、デジタルとテレビを統合する際の課題、解決策、効果的な測定を完全に理解することは非常に重要であり、キャンペーンの成功に向けてそれぞれが持つ補完的な価値も同様です。 キャンペーンの指標を測定する方法は非常に異なり、それぞれの新しい言語を採用することが最初のステップです。

数字を超えて考え、どの成功要因がプラスのROIを促進するかを再考することが重要です。 私たちのメディア消費がデジタルの黎明期までに再評価され、作り直された場合、成功の見方と従来のメディアプラットフォームとデジタルの違いも変革が必要です。

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