新聞は不必要に自殺し続けている

ルースのブログを通じて、ニューヨーク タイムズの記事を読み終えました。 トリビューンは500の最大の新聞から12ページをカットすることを計画しています 毎週。

髪を抜く

新聞=トイレットペーパー

これがどれほど私を非常に動揺させているかは言えません.そして、消費者としてあなたも非常に動揺するべきです. 新聞業界は、限りなく縮小する知恵の中で、トイレットペーパー業界が歩んだ道を今進んでいるように見える. 彼らは最近、より多くのお金でより少ないシートを販売しています。

問題は、人々のトイレの習慣は変わっていないが、読書の習慣は変わっているということだ. トイレットペーパーの会社は、同じ価格で収縮ロールを回避できますが、それでも購入する必要があります。 新聞の場合はそうではありません。

製品の品質を下げる必要はありません

15 年前、私はバージニアン パイロットで働いていて、動的挿入装置や複雑な印刷機のレイアウトについて多くの分析を行いました。 当時のテクノロジーは、新聞を動的に作成するだけの価値はありませんでしたし、家庭向けの新聞を作成するためのテクノロジーも提供していませんでした。

数ヶ月前、私はスコット・ウィットロックのブログを手伝っていました。彼は私を彼の会社のツアーに連れて行ってくれました。 Flexwareイノベーション。 彼は、印刷機や挿入機とは異なり、信じられないほどの速度と公差を備えた、彼らが開発している魅力的なレーザー印刷メカニズムを見せてくれました。

世帯固有のコピーを作成することは、人々の選択に基づいて世帯固有のターゲティングを提供できるため、新聞社にとっては朗報です。 つまり、広告が少ない = 収益が増えるということです。 Best Buy は、その流通量を半分に削減できますが、テクノロジー セクションを好むすべての世帯に影響を与える可能性があります。 彼らは、配布と紙のコストを 50% 削減し、ターゲティングのためにさらに 10% 支払うことをいとわないでしょうか? ええと…ええ…それは彼らを何百万人も救うでしょう!

言うまでもなく、これは新聞が米国郵政公社とさえ競合することにつながる可能性があります。

今の時代、あなたのセクションを印刷したり、世帯の要求に基づいて動的に新聞を作成したりすることは不可能です。 興味のないセクションがなければ、新聞から数千ページを切り取るのがどれほど簡単か考えてみてください。 私がスポーツや編集ページの意見に興味がない場合は、単にそれらを切り取ってください!

また、運送業者の仕分けと配達により、新聞がすべてのドアにはるかに正確に届くようになります。 運送業者は、ルーティング テーブルを調べる必要はありません。次の新聞を取り出して、対応する玄関先に放り込むだけです。

もちろん、これの問題は、 簡単に たくさんのページとそれに続く貴重な人員を捨てるようなものです。 それには、プロセスの変更と、必要な印刷および配布機器への多額の投資、おそらく数億ドルが必要です。 それはかなり深い40%のマージンにカットします。

サム ゼルのメッセージは明確です。彼は、自分の業界が変化したり、回復したりすることを信じていません。 株主への注意 - 捨ててください。

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