あなたが考えるほどあなたのマーケティングプラットフォームとして正確ではありません

多くの人はの限界に気づいていません 分析論 および測定におけるマーケティングプラットフォーム ユニーク 訪問者。 これらのプラットフォームのほとんどは、を配置することによって訪問者を測定します クッキー、訪問者が同じブラウザを使用してサイトに戻るたびに参照される小さなファイル。 問題は、同じブラウザからサイトに再度アクセスできない場合や、Cookieを削除する場合があることです。

携帯電話、タブレット、ラップトップ、デスクトップであなたのサイトにアクセスすると…4人のユニークビジターになりました。 クッキーを数回クリアしてあなたのサイトに戻った場合、私はさらにユニークな訪問者になりました。 MediaMindは、調整されたユニークビジターと呼ばれる手法を利用しており、このビデオでそれを説明しています。独自の調整アルゴリズムをオーディエンス統計に適用しています。 彼らはここでユニークビジターの過大報告を説明しています:

問題は単にあなたにあるのではありません 分析論、しかし。 これは、訪問者の行動と人口統計を経時的に追跡する高度なオンラインマーケティングプラットフォームに大きな影響を与えます。 コムスコア クッキーの削除をはるかに大きな問題として予測しています。 comScoreから、Cookieを使用したターゲティングの正確さ(正確に配信されたインプレッションの割合):

  • 70つのデモで1%(例:女性)
  • 48つのデモで2%(例:18〜34歳の女性)
  • 11つのデモで3%(例:18〜34歳の女性と子供)
  • 行動ターゲティングの36%

これはあなたを軽蔑するためのものではありません 分析論 またはマーケティングオートメーションプラットフォーム。 このようなレポートメカニズムに依存している場合は、注意が必要です。 マーケターにとって、これはサードパーティのログインと統合を備えたプラットフォームがメディアとセッション全体で訪問者をより正確にターゲットにできる場所です。 訪問者にWeb、モバイルアプリ、またはその他のインターフェイスへのログインを要求する場合は、それらの訪問者をより適切にターゲティングし、真の数をより正確に解決できます。 ユニーク 訪問者。

これらのメトリックを利用するため、トレンド情報ははるかに重要です。 メディア間の許容誤差は劇的に変化しません。したがって、時間の経過とともに、ユニークビジター数が増加傾向にある場合は、正しいことを行っています。 そうでない場合は、おそらくやるべきことがいくつかあります。

2のコメント

  1. 1

    ダグを共有してくれてありがとう! それは本当に素晴らしい読み物であり、私に考えさせました!..

  2. 2

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