オーガニックマーケティングが3年に予算を最大限に活用するのに役立つ2022つの方法

マーケティング予算に対する検索エンジン最適化の影響

マーケティング予算は、6年の2021%から、11年には企業収益の2020%という過去最低に急落しました。

Gartner、年次CMO支出調査2021

相変わらず高い期待が寄せられている今こそ、マーケターが支出を最適化し、資金を拡大する時です。

企業がマーケティングに割り当てるリソースは少なくなりますが、それでも高いROIの見返りが求められるため、驚くことではありません。 有機的なマーケティング支出は急増しています 広告費と比較して。 検索エンジン最適化のような有機的なマーケティング活動(SEO)有料広告よりも費用対効果が高い傾向があります。 マーケターが支出をやめた後も、彼らは結果を出し続けます。 簡単に言えば、オーガニックマーケティングは、避けられない予算の変動から保護するための賢明な投資です。

それで、式は何ですか? 予算を最大限に活用し、有機的なマーケティングイニシアチブを改善するには、マーケターは多様な戦略を必要とします。 チャネルを適切に組み合わせ、SEOとコラボレーションを中心に据えることで、顧客の信頼を築き、収益を上げることができます。

なぜオーガニックマーケティングなのか?

マーケターは、有料広告が提供できる即時の結果を提供することへのプレッシャーを感じることがよくあります。 オーガニック検索は、有料広告ほど早くROIを達成するのに役立たないかもしれませんが、 追跡可能なすべてのWebサイトトラフィックの半分以上 ほぼ影響します すべての購入の40%。 オーガニック検索は、ビジネスの成長に不可欠なマーケティングの成功の長期的な推進力です。

有機的成長戦略はまた、マーケターが顧客との永続的な関係を構築する機会を提供します。 Googleに質問を入力した後、 消費者の74% すぐに有料広告をスクロールして通過し、より信頼できるオーガニック検索結果に基づいて質問に答えます。 データは嘘ではありません。オーガニック検索結果は、有料広告よりもはるかに多くのトラフィックを促進します。

ブランド認知度と顧客の信頼を促進することの利点を超えて、有機的なマーケティングは非常に費用効果が高いです。 有料広告とは異なり、メディアの配置に料金を支払う必要はありません。 オーガニックマーケティングのコストは、テクノロジーと人員です。 最高のオーガニックマーケティングプログラムは、社内チームによって推進されており、エンタープライズグレードのテクノロジーを使用して拡張します。

有料広告は過去のものではありませんが、オーガニックマーケティングは将来の大きな部分を占めています。 これは特に重要です Googleは2023年にサードパーティのCookieを削除する予定です、有料広告の効果を低下させます。 SEOのような有機的なイニシアチブをマーケティング計画に組み込むことで、ビジネス目標を達成し、より高いROIを達成する可能性が高くなります。

2022年のオーガニックマーケティング戦略の改善

オーガニックマーケティングが提供する価値は、特にマーケティング予算が限られている組織にとって、強力なツールになります。 しかし、有機的成長は適切な戦略によってのみ成功します。 組織のマーケティングの優先順位が2022年にどこにあるかを測定するために、Conductor 350人以上のマーケターを調査 その年の彼らの計画について学び、支出の傾向を特定する。

また、調査によると、今後12か月間のデジタルリーダーの最優先事項には、Webサイトのユーザーエクスペリエンスが含まれます(UX)、コンテンツマーケティング、およびチーム間のより強力なコラボレーション。

これを念頭に置いて、イニシアチブを次のレベルに引き上げ、マーケティング予算を最大限に活用する方法は次のとおりです。

  1. SEOの力を活用します。 成功したマーケティングは、検索者に彼らの質問に答えるコンテンツを提供します。 顧客第一のマーケティング。 両方から B2B 及び B2C 意思決定者は通常、独自の調査から購入の旅を始めます。SEOに投資する価値があります。 しかし、キーワードの乱用は検索ランキングを上げることはありません。 キーワードの調査と技術監査に優先順位を付けて、検索エンジンがWebサイトのコンテンツを効果的にインデックスに登録できるようにします。

    影響を最大化するには、有機的なマーケティングプラットフォームと社内のSEOチームに投資して、SEO戦略を使用してチャネル全体のコンテンツの全社的な一貫性を確保します。

  1. 優れたUXのために協力します。 による デジタル リーダー、2022年には、ブランドのWebサイトでポジティブなUXを維持することが最も重要ですが、コラボレーションなしでは実現できません。 Web、SEO、およびコンテンツの役割の労働者は、他の役割の個人が協力的であることに気づきました タイミングの50%未満e。 この切断により、作業の重複、ボトルネック、および一貫性のないSEOプラクティスが簡単に発生する可能性があります。 UXイニシアチブを成功させるには、部門間の定期的なコミュニケーションが必要であり、組織のサイロを解消する必要性が浮き彫りになります。 優れたUXで追加のボーナス? これ Google検索のランキングを向上させる.

  1. 結果を測定します。 私たちの調査で明らかになった共通のテーマは、2022年のSEOプログラムの成功を測定する必要性です。SEOテクノロジーと実践の有効性を継続的に評価することで、優先順位を知ることができます。

    あなた自身に賛成してください: SEOプログラムを実装し、監視する指標(トラフィック、キーワードランキング、市場シェアなど)と、結果の測定方法を決定します。 これにより、コンテンツを磨き、最も効果的なイニシアチブに優先順位を付けることができ、時間とお金を節約できます。

マーケティング予算の削減は、2022年の低品質のマーケティング計画を意味する必要はありません。リソースを最適化する必要があります。 強力な戦略とオーガニックマーケティングに重点を置くことで、収益を上げながら顧客の信頼とブランド認知度を高めることができます。

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2022年のオーガニックマーケティングの現状