Web分析の活用

多くの人が典型的なサイト構成を見て、行動を促すフレーズを指すWebサイトを見て、アナリティクスを通じてその行動を促すフレーズを測定します。 変換。 それを引き出すとすると、次のようになります。

典型的な

もちろん、問題は、Web Analyticsが、誰も注意を払ったり活用したりしない大量の隠されたデータの宝石を収容していることです。 通常、アナリティクスは、ソース、検索、クリック、コンバージョンを測定するためにのみ使用されます。 次に、これらのレポートを利用して、マーケティングプロフェッショナルはいくつかの調整を行い、レポートで何が起こっているかを確認します。 この希望のサイクル(何かが変わることを願っています)は何度も起こります。

アナリティクスを単にレポートインターフェイスと見なすというパラダイムは、変更する必要があります。 分析は単なるレポートインターフェイスではなく、訪問者の行動の貴重なリポジトリです。 巧みに使用すると、あなたのウェブサイトの実際のコンテンツをあなたのウェブサイトと統合することができます 分析論 コンテンツを動的にレンダリングして、訪問者をより的確にターゲティングするためのデータ。

Web分析統合のいくつかの例

Analyticsアプリケーションが追跡しているWebサイトへの訪問者が2人います。 2人の訪問者は、常に同じ地理的位置からサイトにアクセスしています。 他の訪問者が訪問しますが、彼の動きは米国とカナダ全体で追跡されています。 つまり、XNUMX人のエンゲージメントのある訪問者がいますが、XNUMX人は旅行者で、もうXNUMX人はそうではありません。

あなたの製品、サービス、あるいは単にあなたのメッセージを、非旅行者ではなく旅行者に合わせてどのように調整することができますか? おそらくあなたはあなたのサイトで電子機器を販売しています。 旅行者は、軽量のラップトップ、トラベルバッグ、その他のツールを見る必要があります。 旅行者以外の人は、自宅や会社のコンピューターのディスプレイ、おそらく一連の大型ディスプレイを持っている必要があります。

たぶん、あなたはあなたがあなたの製品をデモンストレーションするために主要な大都市を訪問している「ロードショー」を持っています。 旅行者以外の場合は、ロードショーの詳細を彼らがいる地域に限定する必要があります。 旅行者の場合、ロードショーの表示をその人の旅行ルート周辺の都市に合わせて調整できます。

あなたがレストランなら、おそらくあなたは旅行者のルートに沿ってあなたのチェーンのいくつかを全国的に利用可能なあなたの報酬プログラムについてのメッセージで見せたいでしょう。 旅行者以外の方へ、オーナーやシェフからのメッセージ、または新しいテイクアウトメニュー。

あなたが広告代理店であるなら、おそらくあなたは非旅行者に地元のクライアントの仕事を見せ、旅行者に国民経済計算を見せるべきです。

地理は、アナリティクスを活用する50つの側面にすぎません。 宝石店の場合は、XNUMX週間前に記念ブレスレットを購入した訪問者に記念セールを宣伝することをお勧めします。 銀行の場合は、次の支払い期限のXNUMX週間前にローン金利を宣伝したいと思うかもしれません。 あなたがディーラーなら、私があなたから購入した車であなたの下取り価格を宣伝したいかもしれません。

動的コンテンツは、電子メール業界でかなり前から存在しています。 訪問者の行動に合わせてコンテンツをカスタマイズすると、はるかに高い結果が得られるという証拠が山ほどあります。 Web開発会社とコンテンツ管理システムがこれに注意を向け始めた時が来ました。 Web AnalyticsをCMSに統合すると、大きな成果が得られます。

残念ながら、GoogleAnalyticsのような無料パッケージは API または、内部のデータを活用できる統合のレベル。 ただし、ほとんどの主要なWeb分析会社はそうしています。 この機能の違いにより、会社に数万ドルのコストがかかる可能性がありますが、それを正しく活用すれば、投資収益率はプラスになります。