広告の回復について知っておくべきことすべて

広告の回復

今日のパブリッシャーとマーケターにとって最大の課題のXNUMXつは、広告ブロッカーです。 マーケターにとって、広告ブロック率の上昇は、切望されている広告ブロックオーディエンスに到達できなくなる結果になります。 さらに、広告のブロック率が高いと広告枠が少なくなり、最終的にCPM率が上がる可能性があります。

XNUMX年以上前に広告ブロッカーが登場して以来、広告ブロック率は急上昇し、数百万人のユーザーを獲得し、 すべてのプラットフォーム.

私たちの研究チームの最新の調査結果のXNUMXつ アポンイット 米国での現在の広告ブロック率は33.1%です。 これは、3人のユーザーのうち10人があなたのマーケティング活動にさらされていないことを意味します。 明らかに、それはマーケティングの世界にとって、そして出版の世界にとって差し迫った問題であり、それはその存在を広告に依存しています。

これはどのように対処できますか?

現在まで、アドブロック現象に対処しようとするいくつかのアプローチがあります。 一部のサイト運営者は、ビジネスモデルを変更し、ペイウォールを使用してユーザーにサイトへのアクセス料金を請求しようとしています。 他の人は、サイトのコンテンツにアクセスするために、広告ブロッカー設定を介してユーザーにWebサイトをホワイトリストに登録するように強制することを好みます。 両方の戦略の主な欠点は、それらの混乱とユーザーがするリスクです サイトを完全に放棄する.

これが代替アプローチの出番です–広告の回復。

広告の回復により、サイト運営者は、広告ブロッカーによって最初に削除された広告を再挿入できます。 この戦略には、他のパックに比べていくつかの明確な利点があります。 明らかな利点は、アドブロックと非アドブロックの両方のオーディエンスに広告を配信できることです。 サイト運営者は、広告枠を拡大し、ユーザーをセグメント化し、特定のキャンペーンを広告ブロックおよび非広告ブロックのオーディエンスにターゲティングすることもできます。

予想されることとは反対に、アドブロックユーザーは、非アドブロックユーザーよりも高いエンゲージメント率を示すことさえあります。

さまざまなタイプの広告回復ソリューションは何ですか?

今日の市場にはいくつかのソリューションがあります。 さまざまなパラメータを調べるときは、特定の重要なパラメータに留意する必要があります。 XNUMXつ目は統合です。広告回復ソリューションは、サーバー側、CDN(コンテンツ配信ネットワーク)、またはクライアント側のいずれかに実装できます。 サーバー側とCDNの統合はどちらも複雑で非常に煩わしいものであり、広告操作を含むサイト運営者側で大きな変更が必要になることがよくあります。

ほとんどのサイト所有者は、このような煩わしい統合を恐れています。これは大きな障害であり、ソリューションをまったく統合しないことを好むことがよくあります。 一方、ほとんどのクライアント側の統合は制限されており、広告ブロッカーによって回避できます。

さまざまな広告回復ソリューションのもうXNUMXつの重要な差別化要因は、その包括性です。 これには、どのプラットフォームで作業しているか、どの広告を回復できるかが含まれます。

さらに、サイト運営者は静的広告、動画広告、ネイティブ広告など、あらゆる種類の広告を表示したいと考えていますが、一部の広告復旧ソリューションではXNUMX種類の広告しか復元できません。

アドブロック時

アポンイットの解決策は何ですか?

アポンイットは、モバイルブラウザとデスクトップブラウザの両方で、広告ブロッカーによって削除されたすべての広告プレースメントを復元できる、最も包括的な広告回復プラットフォームを提供します。 Onitは、完全なピクセルトラッキング、Cookieターゲティング、およびユーザーセグメンテーションのサポートにより、ディスプレイ、ビデオ、およびネイティブ広告キャンペーンを復元します。

当社のソリューションは、クライアント側の迅速な統合に基づいており、クライアントの広告サーバーや広告操作を変更する必要のないシームレスな統合を可能にします。

Onitの使命は、サイト所有者がビジネスモデルを維持できるようにすると同時に、ユーザーエクスペリエンスにも目を向けることです。 私たちは以下に準拠して動作します より良い広告のための連合ガイドライン、私たちはその中間点を設定したと感じています 出版社とユーザーの両方。

アポンイットを使用して、 サイト運営者は、配信される広告と配置される広告を制御し、これらが高品質で中断のない広告のみであることを確認できます。 さらに、私たちのソリューション ページの読み込み時間を短縮し、帯域幅の消費を減らすことで、ユーザーエクスペリエンスの向上に貢献します。

アポンイットはどのように機能しますか?

インラインJavaScriptを使用します。これは、アクティブな広告ブロッカーを持つユーザーを検出すると自動的にアクティブになります。 JavaScriptを有効にすると、ブロックされた広告プレースメントが自動的に検出され、ピクセルの追跡やターゲティングなどの広告リクエストが取得され、広告ブロッカーがブロックできない安全で検出できないプロトコルを介してサーバーに安全に送信されます。 次に、サーバーはサイト運営者の広告サーバーと通信して、広告とそのリソースを取得します。 次に、取得された広告は、コンテンツを広告としてタグ付けしてブラウザに送り返すパターンを削除する独自のメタモーフィック技術を使用してスクランブルされます。 最後に、DOM(Document Object Model)レベルで、スクリプトはブラウザーで広告を再構築し、新しいDOM構造を再作成して、広告ブロッカーが広告にリンクされていると認識できない広告をホストします。

最終的に、どの広告ブロッカーが使用されているかに関係なく、広告は広告ブロックユーザーに表示されます。

広告収入の増加、エンゲージメントの増加

広告のブロック率が マコー、イスラエルを代表するエンターテインメントポータルは33%に達し、広告ベースの運用に大きな打撃を与えました。彼らは解決策を探し始めました。 MakoのCEOであるUriRozenが述べたように、Uponitは、中断することなく広告ビジネスを継続できる唯一のソリューションです。 マコは、アポンイットのソリューションを使用することで、2016年32月からアドブロックユーザーに広告キャンペーンを提供することができ、最近、記事セクションとその広範なVODサービスでビデオ広告の配信を開始しました。 マコのデスクトップディスプレイ広告収入への貢献により、39年2017月からXNUMX月の間にXNUMX%からXNUMX%の大幅な増加をもたらしました。

Rozenによると、アドブロックユーザーは非アドブロックユーザーと同等またはそれ以上のエンゲージメントと保持レベルを示しており、平均セッション時間は3.2%増加しています。

マコは私たちの多くの幸せなパートナーの一例にすぎません。

アポンイット

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