Google Analyticsコホート分析とは何ですか? あなたの詳細なガイド

コホート

Google Analyticsは最近、コホート分析と呼ばれる訪問者の遅延効果を分析するための非常に優れた機能を追加しました。これは、取得日のベータ版のみです。 この新しい追加の前は、ウェブマスターとオンラインアナリストは、ウェブサイトの訪問者の応答の遅延を確認できませんでした。 X人の訪問者が月曜日にサイトにアクセスしたのか、翌日または翌日に何人の訪問者がアクセスしたのかを判断するのは非常に困難でした。 グーグルの新しい コホート分析 この機能は、このデータを取得して分析し、Webサイトのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。

「コホート」とは何ですか?

コホートは、同じ属性のために団結した人々のグループを表すために使用される用語です。 Googleは「コホート」という言葉を使用して、 分析論 そして、ユーザーの行動を分析するために、別のタイプの実績のあるセグメンテーションを作成します。 この機能がGoogleAnalyticsに統合される前は、日付の取得時点でコホートを分析することは非常に困難でしたが、これは現在、 カスタム変数とイベント.

コホート分析の使用方法

GoogleAnalyticsの左側のサイドバーに表示されるオーディエンスセクションの下にある分析機能に簡単にアクセスできます。 クリックすると、グラフとそれに続く表が表示されます。 表は一見わかりにくいかもしれませんが、わかりやすくしますのでご安心ください。 デフォルトのグラフは、過去14日間、21日間、30日間、またはXNUMX日間のユニークビジターの平均保持率(%)を表します。

下の表では、1年2015月174日(0行目)に1人のユニークユーザーがウェブサイトにアクセスしました。これは174日目を表すために使用されます。2列目の2015日目を見て、何人かを確認します。 9.2人の訪問者のうち後でウェブサイトを訪れました。 4.02年3月2015日、160%が戻ってきて、3年4月5日にはXNUMX%しか訪問しませんでした。XNUMX行目でも同じことを確認して、XNUMX月XNUMX日、XNUMX月XNUMX日、XNUMX月XNUMX日にウェブサイトにアクセスしたXNUMX人のユニークな訪問者の数を確認できます。 、 等々。

GoogleAnalyticsコホート分析の日付

上のグラフに示されている最初の行には、平均1,124日間で合計XNUMX人の訪問者が表示されます。

GoogleAnalyticsコホート分析

これまで、この分析が多くのWebサイトで実行されているのを見てきました。 私は、検索エンジンのランキングやトラフィックを生成するための他の特別なチャネルでうまく機能していないWebサイトも、非常に低い保持率を持っていると結論付けました。 ブランド価値があり、より安定したトラフィックを引き込むWebサイトは、高い保持率を誇っています。 あなたが今あなたのウェブサイトの保持率を分析することができることを願っています。 しかし、次の質問は、この分析をどこで使用できるかということです。 答えは、Webサイトやモバイルアプリケーションの分析に最適であるということです。

モバイルアプリケーションのコホート分析

現在、人口の大部分がスマートフォンやタブレットを使用してインターネットを検索しているため、モバイルアプリケーションは最近急成長しています。 そのため、成長を続けるには、モバイルアプリケーションのユーザー行動を分析することが非常に重要になります。 ユーザーがモバイルアプリを操作する時間、ユーザーがXNUMX日にアプリを開く頻度、アプリの魅力について疑問がある場合は、分析を行うことですべての回答を見つけることができます。 そうすれば、会社の存在感を高める重要な戦略の改善を行うための知識が得られます。

同様に、モバイルアプリケーションを更新するたびに、改善の効果を視覚的に確認できます。 保持率が低下した場合は、何かを見逃した可能性があり、ユーザーが最終結果を気に入らないことを示しています。 次に、ユーザーの動作に関する理解を利用して、次の更新をさらに改善できます。 モバイルアプリケーションのユーザー行動の変化を簡単に追跡して推測し、エンゲージメントを高めるための次の取り組みを促進することができます。

以下は、毎週8,908人のユーザーがいるモバイルアプリケーションで実施されたコホート分析の例です。 ご覧のとおり、32.35日目の平均定着率は1%で、日ごとに減少しています。 このデータを使用して、ユーザーがアプリケーションを継続的に利用できるようにする方法に焦点を当て、毎日アプリを開くユーザーが増えると定着率が上がるようにする必要があります。 それが上昇すると、新しい訪問者を獲得するためのより大きな変化があります 口の宣伝.

GoogleAnalyticsセッションコホート分析

コホート分析レポートの構成

Google Analyticsを開いて分析を行うと、コホートタイプ、コホートサイズ、指標、および日付範囲に基づいてレポートを構成できることがわかります。

  • コホートタイプ –現在、ベータ版では取得日にしかアクセスできないため、特定の日にサイトにアクセスしたユーザーの行動と、一定期間におけるユーザーの行動を確認できます。
  • コホートサイズ –これは、数日、数週間、さらには数か月ごとのコホートのサイズの変化を指します。 コホートのサイズに基づいてレポートを構成すると、14月に訪問し、21月に戻ってきた訪問者の数を見つけるのに役立ちます。 コホートのサイズを選択するときは、週のサイズを選択しながら、30日、XNUMX日、XNUMX日、またはXNUMX日の日付範囲を選択できます。

コホート分析のサイズ

  • メトリック –これは単にあなたが測定しようとしているXNUMXつのことです。 現時点では、指標には、ユーザーごとのコンバージョン、訪問者ごとのページビュー、ゲストごとのセッション、顧客ごとのアプリビュー、ユーザーの定着率、目標の完了、コンバージョンなどを含めることができます。これらはすべて、定着率の成功を判断する際に役立ちます。
  • 日付範囲 –これにより、コホートのサイズに応じて、日付範囲を日、週、月から変更できます。

コホート分析の日付範囲

さまざまなセグメントにわたって分析を実行することもできます。 たとえば、モバイルデバイスを使用している訪問者とデスクトップコンピュータを使用している訪問者の平均セッション時間を確認できます。 または、2014年のクリスマス前の週など、特定の週の新規訪問者の獲得に基づいてレポートを構成することもできます。これにより、Webサイトの訪問者が、特にクリスマス前に、デスクトップコンピューターを使用してサイトでより多くの時間を費やしていることが示される場合があります。

まとめ

コホート分析を初めて理解するのが非常に難しい場合でも、時間に追随するため、落胆しないでください。 これは、GoogleAnalyticsツールを介してユーザーの遅延応答を直接分析できる非常に便利な機能です。 この事実に基づくデータを推測することで、ウェブサイトやモバイルアプリに新たな魅力的な改善を加え、コンバージョンを向上させることができます。

3のコメント

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    コホート分析について説明してくれたシェーンに感謝します。 本当にいい読み物でした! このコホートについて尋ねるメールをいくつか受け取りましたが、リンクを提供できるようになりました😉

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