広告技術

ネイティブ広告とは何ですか?

ネイティブ広告は 有料広告 広告コンテンツが、それが表示されるプラットフォームのルック、フィール、および機能とシームレスに融合する場所。 ネイティブ広告の主な目標は、ターゲット ユーザーのブラウジング エクスペリエンスを妨げることなく、関連性が高く価値のあるコンテンツをターゲット ユーザーに提供することです。 ネイティブ広告は多くの場合、エディトリアル コンテンツのスタイルとトーンを模倣しているため、従来のディスプレイ広告よりも邪魔にならず、より魅力的です。

ネイティブ広告のメリットとは?

  1. 強化されたユーザーエクスペリエンス: ネイティブ広告は混乱が少なく、プラットフォームのコンテンツに自然に溶け込み、よりポジティブなユーザー エクスペリエンスを提供します。
  2. より高いエンゲージメント率: ネイティブ広告はエディトリアル コンテンツに似ているため、従来のディスプレイ広告と比較して、エンゲージメント率とクリック率が高くなる傾向があります。
  3. ブランド認知度の向上: ネイティブ広告により、ブランドは自社の専門知識を紹介し、視聴者に価値を提供できるため、ブランドの認識と信頼が向上します。
  4. 広告の関連性の向上: ネイティブ広告は、プラットフォームのコンテンツとコンテキストに一致するように設計されているため、通常、ユーザーにとってより関連性があります。

ネイティブ広告にはどのような種類がありますか?

  1. スポンサー記事: ブランドはパブリッシャーと協力して、Web サイトの編集内容に沿ったスポンサー記事を作成し、読者に価値ある情報を提供します。
  2. インフィード ソーシャル メディア広告: Facebook、Instagram、Twitter などのソーシャル メディア プラットフォームの広告は、通常の投稿のように見えるように設計されており、ユーザーのフィードにシームレスに溶け込むようになっています。
  3. コンテンツのおすすめウィジェット: 好きなプラットフォーム Outbrain および Taboola パブリッシャーの Web サイトの関連記事と一緒にスポンサー付きコンテンツを表示するコンテンツ推奨ウィジェットを提供します。
  4. ブランド動画: ブランドは、YouTube などの動画共有プラットフォームを通じて共有したり、関連記事に埋め込んだりできる、魅力的で価値のあるコンテンツを提供する動画を作成します。

ネイティブ広告のベスト プラクティス:

  1. コンテンツの品質に焦点を当てる: ネイティブ広告は、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶ価値のある関連性のあるコンテンツを提供し、ブラウジング エクスペリエンスを向上させる必要があります。
  2. 一貫性の維持: 広告のデザイン、トーン、およびメッセージがプラットフォームの編集コンテンツと一致していることを確認して、広告がより自然で邪魔にならないようにします。
  3. 適切なオーディエンスをターゲットにする: ターゲティング手法を使用して、ネイティブ広告を最も関連性の高いオーディエンスに確実に届け、エンゲージメントとコンバージョンの可能性を高めます。
  4. 監視と最適化: ネイティブ広告のパフォーマンスを定期的に追跡し、必要な調整を行って効果を最適化し、投資収益率を最大化します。
  5. スポンサーシップの開示: 透明性を維持し、連邦取引委員会 (FTC).

ネイティブ広告でディスクロージャーが重要な理由

FTCで定義されているように、ネイティブ広告は、重大な不実表示がある場合、または 情報の省略 それは、その状況で合理的に行動する消費者を誤解させる可能性があります。 それは主観的な発言であり、政府の力から身を守りたいかどうかはわかりません。

連邦取引委員会は定義します ネイティブ広告 ニュース、特集記事、製品レビュー、エンターテインメント、およびオンラインでそれを取り巻くその他の資料と類似性のあるコンテンツとして。 FTCネイティブ広告:企業向けガイド

ロードアンドテイラーは50人のオンラインファッションインフルエンサーに支払いました 新しいコレクションから同じペイズリードレスを着ている自分のInstagramの写真を投稿します。 しかし、彼らは彼らが持っていたことを開示しませんでした 与えられた それぞれのインフルエンサーは、彼らの支持と引き換えに、ドレスと数千ドルを提供します。 その開示の欠如に違反するたびに、最大16,000ドルの民事罰が科せられる可能性があります。

デジタル メディア パブリッシャーの XNUMX 分の XNUMX 以上が、ウェブサイトのネイティブ広告とスポンサー付きコンテンツを管理する FTC の規則に準拠していません。.

メディアレーダー

ネイティブ広告の開示は、米国および他の多くの国の法律です。 しかし、ブランドとの関係の開示は単なる法的な問題ではなく、 信頼. あまりにも多くのマーケティング担当者が、開示がコンバージョン率に影響を与える可能性があると信じていますが、私たちはこれをまったく目撃していません. 私たちの読者は、XNUMX 年間私たちと一緒にいて、私が製品の推奨事項を公開する場合、私の評判をかけてそうしていると信じています.

消費者との透明性は非常に重要であり、販促品は、それらが広告以外のものであることを消費者に示唆または暗示してはなりません。 欺瞞を防ぐために開示が必要な場合、その開示は明確でなければならず、目立つものでなければなりません。 

アダムソロモン、マイケルマン&ロビンソン

ネイティブ広告での開示の良い例は、開示が明確で目立つ場合であり、オーディエンスが簡単に目につき、理解しやすい場所に配置されます。 開示は、コンテンツがスポンサーまたは広告であり、編集コンテンツではないことを明確に示す必要があります。

明確な開示の一例は、次の場合です。 広告 or 後援 コンテンツの上部に目立つように表示され、記事の見出しに匹敵するフォント サイズで表示されます。 さらに、開示は、目立ち、開示として容易に認識できるように、他のコンテンツとは異なる色またはフォント スタイルにする必要があります。

明確な開示のもう XNUMX つの例は、広告が別のセクションまたはボックスに表示され、広告であることを示す明確なラベルが付けられている場合です。 スポンサードコンテンツ. これにより、視聴者は編集コンテンツとスポンサー付きコンテンツを簡単に区別できます。

私は自分の評判を危険にさらすつもりはありません。 実際、ほぼ毎日、記事を公開してバックリンクで報酬を得るように求められますが、断っています。 時々、エージェンシーは大胆にも私に開示なしで何かを投稿するよう要求することさえあります. 私は彼らに返信し、なぜ連邦規則に違反しても大丈夫だと信じているのかを尋ねます…そして彼らは姿を消し、応答しません.

ネイティブ広告の歴史

インフォグラフィックと記事でネイティブ広告の歴史について説明、19世紀後半の最初の広告にまでさかのぼります。 この記事では、印刷出版物での初期の広告記事からソーシャル メディア プラットフォームでのスポンサー付きコンテンツまで、ネイティブ広告が時間の経過とともにどのように進化してきたかについて説明します。 インフォグラフィックは、ネイティブ広告の開発における重要なマイルストーンを強調しています。 Googleアドワーズ広告 2000 年に登場し、近年はプログラマティック ネイティブ広告が台頭しています。

この記事では、ブランドの認知度や視聴者とのエンゲージメントを高める能力など、ネイティブ広告の利点についても探っています。 ただし、透明性や消費者を誤解させる可能性に関する懸念など、ネイティブ広告に対するいくつかの批判も認めています。

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Douglas Karr

Douglas Karr の創設者です Martech Zone デジタルトランスフォーメーションの専門家として認められています。 Douglas は、いくつかの成功した MarTech スタートアップの立ち上げを支援し、Martech の買収と投資で 5 億ドル以上のデューデリジェンスを支援し、独自のプラットフォームとサービスを立ち上げ続けています。 彼は共同創設者です Highbridge、デジタル トランスフォーメーション コンサルティング会社。 Douglas は、Dummie's Guide およびビジネス リーダーシップの書籍の著者でもあります。

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