ニューロデザインとは?

創造的な頭脳

ニューロデザイン は、マインドサイエンスからの洞察を適用して、より効果的なデザインの作成を支援する、新しく成長している分野です。 これらの洞察は、XNUMXつの主な情報源から得られます。

  1. の一般原則 ニューロデザインのベストプラクティス 人間の視覚系と視覚の心理学に関する学術研究から導き出されたものです。 これには、視野のどの領域が視覚要素に気付くのにより敏感であるかなどが含まれ、デザイナーがより効果的な画像を作成するのに役立ちます。
  2. デザインおよびマーケティング代理店、ならびにブランド所有者はますます増えています 独自の神経研究の委託 特定の設計オプションを評価します。 たとえば、ブランドがパッケージデザインを完全に刷新することを考えている場合、消費者を使用して最も可能性が高いものを評価し、いくつかのデザインバリエーションをテストすることができます。

従来、消費者デザインの調査では、次のような質問をする必要がありました。

次のデザインのどれが一番好きですか、そしてその理由は何ですか?

しかし、学術心理学者の研究によると、特定の画像が好きな理由を意識的に理解する能力は実際には限られています。 これの一部は、画像をデコードして理解するために私たちの脳が行う多くの作業が潜在意識であるためです。 私たちは、私たちが見ているものに迅速に反応するように進化したので、単にそれを認識していません。

私たちは皆、目の隅の突然の動きが私たちを驚かせる方法(捕食者から私たちを守るための継承された感度)に精通していますが、他の組み込みのバイアスもあります。 たとえば、画像やデザインについて、広く賛成か反対かを迅速に(XNUMX秒以内に)判断します。 これらの超高速で潜在意識の第一印象は、そのデザインに関連するその後の思考や行動にバイアスをかけます。

意識的な質問票を使用する研究者にとってこれを問題にしているのは、私たちがこれらのタイプの潜在意識のバイアスに気づいていない一方で、私たちが気づいていないことにも気づいていないということです! 私たちはしばしば、自分自身の行動を制御しているように見え、その行動が自分自身や他の人にとって一貫して論理的に見える必要性に駆り立てられます。

対照的に、デザインに対する私たちの反応の潜在意識のドライバーの多くは、私たちの意識に不合理です。 単に「そのデザインに対してなぜその反応があったのかわからない」または「競合他社と比較してスーパーマーケットの棚からその特定の製品を選んだ理由がわからない」と言うのではなく、心理学者が言うことを行います作話」:私たちは自分たちの行動についてもっともらしい響きの説明を作ります。

フェイシャルアクションコーディング

対照的に、ニューロデザインの研究方法は、人々がなぜ画像が好きなのかを意識的に推測することを求めず、代わりに、多くの巧妙な方法で人々の反応を引き出します。 これらのいくつかは、fMRIスキャナーまたはEEGセンサーを備えたキャップを使用して、画像を表示する際の人々の脳の直接測定です。 アイトラッキングカメラを使用して、画像やビデオのどこを見ているかを正確に測定することもできます。 と呼ばれる技術 フェイシャルアクションコーディング 顔の筋肉の瞬間的な変化(感情の表情など)を測定することで、画像に対する感情的な反応に関する情報を抽出します。

暗黙の応答テスト

もうXNUMXつのあまり知られていないが強力な方法論、 暗黙の応答テストは、感情を表す単語や、画像が呼び起こすことを意図しているブランド価値のXNUMXつなど、画像と単語の間の自動関連付けを測定します。 アイトラッキング、フェイシャルアクションコーディング、暗黙的応答テストなどの技術の力は、ウェブカメラや家庭用コンピューターまたはタブレットを使用して、すべてオンラインで実行できることです。 この新世代のテスト技術により、脳スキャンのために人々をラボに連れて行くよりもはるかに低コストで何百人もの消費者をテストすることが可能になります。

ニューロデザインの研究と洞察は、現在、さまざまな種類のデザインのさまざまな業界で使用されています。 ウェブサイト、スーパーマーケットのパッケージ、製品デザイン、ブランドロゴは、ニューロデザインテストによって導かれた多くの分野のXNUMXつです。 典型的な例のXNUMXつは、スーパーマーケットの巨人テスコです。 いくつかのニューロデザイン研究手法を使用して、「最高の」インスタント食品の範囲に合わせて新しいパッケージデザインを最適化しました。

店内で注目を集め、望ましい品質を自動的に伝えるパックの能力を高めます。 もうXNUMXつの例は、ロンドンを拠点とするデザイン制作会社です。 サディントン・ベイネス。 現在、彼らは定期的に暗黙的応答テストを実行して、人々が設計概念を開発するときにどのように応答しているかをよりよく理解し、それに応じて設計を改良しています。

ニューロデザインは、人間のデザイナーの創造性、インスピレーション、精神に取って代わるものではありません。 これは、消費者が自分のアイデアにどのように反応する可能性があるかについての自分の直感を高めるのに役立つ、単なる新しい技術ツールです。 アーティストやデザイナーは、仕事を強化するために新しいテクノロジーを採用してきた長い歴史があります。 ニューロデザインは、Photoshopのようなツールが描画スキルを拡張するのと同じ方法で、独自の直感的なスキルを拡張することで、彼らを助けることができます。

本について:ニューロデザイン

ニューロデザイン今日、あらゆる規模の企業が、Webサイト、プレゼンテーション、ビデオ、ソーシャルメディアの投稿など、クリエイティブなグラフィックメディアとコンテンツを大量に生成しています。 Procter&Gamble、Coca-Cola、Tesco、Googleを含むほとんどの大企業は、現在、神経科学の研究と理論を使用してデジタルコンテンツを最適化しています。 ニューロデザイン:エンゲージメントと収益性を高めるニューロマーケティングの洞察, ニューロマーケティングの設計理論と推奨事項のこの新しい世界を開き、読者がWebサイトへの顧客エンゲージメントを強化し、収益性を高めることを可能にする神経美学の成長分野からの洞察について説明します。

割引コードBMKMartech20で20%割引

どう思いますか?

このサイトはAkismetを使用して迷惑メールを減らします。 コメントの処理方法を学ぶ.