プログラマティック広告、そのトレンド、およびアドテックリーダーを理解する

プログラマティック広告とは-インフォグラフィック、リーダー、頭字語、テクノロジー

何十年もの間、インターネットでの広告はかなり異なってきました。 サイト運営者は、独自の広告スポットを広告主に直接提供するか、広告マーケットプレイスが入札して購入するための広告不動産を挿入することを選択しました。 オン Martech Zone、私たちはこのような広告不動産を利用しています…Google Adsenseを利用して、関連する広告で記事やページを収益化するだけでなく、アフィリエイトやスポンサーとの直接リンクやディスプレイ広告を挿入します。

広告主は、予算や入札単価を手動で管理し、適切なサイト運営者を調査してエンゲージメントと広告を行っていました。 出版社は、参加したいマーケットプレイスをテストして管理する必要がありました。 そして、彼らの聴衆のサイズに基づいて、彼らはそれのために承認されるかもしれないし、されないかもしれません。 ただし、システムは過去XNUMX年間で進歩しました。 帯域幅、計算能力、およびデータ効率が大幅に向上するにつれて、システムはより適切に自動化されました。 広告主は入札範囲と予算を入力し、広告取引所は在庫と落札価格を管理し、サイト運営者は広告不動産のパラメータを設定しました。

プログラマティック広告とは何ですか?

用語 プログラマティックメディア (としても知られている プログラマティックマーケティング or プログラムによる広告)は、メディアインベントリの購入、配置、最適化を自動化し、人間ベースの方法に取って代わる一連のテクノロジーを網羅しています。 このプロセスでは、需要と供給のパートナーが自動化されたシステムとビジネスルールを利用して、電子的にターゲットを絞ったメディア在庫に広告を掲載します。 プログラマティックメディアは、世界のメディアおよび広告業界で急成長している現象であることが示唆されています。

Wikipedia

プログラマティック広告コンポーネント

プログラマティック広告にはいくつかの関係者が関わっています。

  • 広告主 –広告主は、行動、人口統計、関心、または地域に基づいて特定のターゲットオーディエンスにリーチしたいブランドです。
  • Publisher –パブリッシャーは、コンテンツを解釈し、ターゲット広告を動的に挿入できる、利用可能な広告不動産またはリンク先ページのサプライヤーです。
  • サプライサイドプラットフォーム - SSP 入札可能なサイト運営者のページ、コンテンツ、広告地域にインデックスを付けます。
  • デマンドサイドプラットフォーム - DSP 広告主の広告、ターゲットオーディエンス、入札単価、および予算にインデックスを付けます。
  • 広告交換 –広告交換は、広告をネゴシエートして適切な不動産と結合し、広告主の広告費用対効果を最大化します(ROAS).
  • リアルタイムビッダー RTB は、インプレッションごとに広告枠をオークション、購入、販売する方法とテクノロジーです。

さらに、これらのプラットフォームは、多くの場合、大規模な広告主向けに統合されています。

  • データ管理プラットフォーム –プログラマティック広告スペースに新たに追加されたのは DMP、オーディエンス(会計、カスタマーサービス、CRMなど)および/またはサードパーティ(行動、人口統計、地理)データに関する広告主のファーストパーティデータをマージして、より効果的にターゲティングできるようにするプラットフォーム。
  • 顧客データプラットフォーム - A CDP は、他のシステムからアクセスできる、中央の永続的な統合された顧客データベースです。 データは複数のソースから取得され、クリーンアップされ、結合されて単一の顧客プロファイル(360度ビューとも呼ばれます)が作成されます。 このデータは、プログラマティック広告システムと統合して、顧客の行動に基づいて顧客をより適切にセグメント化し、ターゲティングすることができます。

プログラマティック広告は、機械学習と人工知能を組み込むことで成熟しました(AI)ターゲットに関連付けられた構造化データとサイト運営者の不動産に関連付けられた非構造化データの両方を正規化および評価して、手動の介入なしでリアルタイムの速度で可能な限り最良の入札で最適な広告主を特定します。

プログラマティック広告の利点は何ですか?

広告の交渉と掲載に必要な人員の削減に加えて、プログラマティック広告は次の理由からも有益です。

  • すべてのデータに基づいてターゲティングを評価、分析、テスト、および生成します。
  • テストと広告の無駄を減らしました。
  • 広告費用対効果の向上。
  • リーチまたは予算に基づいてキャンペーンを即座に拡大縮小する機能。
  • 改善されたターゲティングと最適化。
  • サイト運営者は、コンテンツを即座に収益化し、現在のコンテンツでより高い収益化率を達成できます。

プログラマティック広告のトレンド

プログラマティック広告の採用でXNUMX桁の成長を推進しているいくつかの傾向があります。

  • 個人情報保護 –広告ブロックの増加とサードパーティのCookieデータの減少により、広告主が探しているターゲットオーディエンスでユーザーのリアルタイムの行動をキャプチャする革新が促進されています。
  • テレビ –オンデマンドおよび従来のケーブルネットワークでさえ、プログラマティック広告に広告スポットを開放しています。
  • デジタルアウトオブホームDOOH 家の外にあるが、需要側のプラットフォームを通じて広告主が利用できるようになっている、接続された看板、ディスプレイ、およびその他の画面です。
  • オーディオアウトオブホームAOOH 家の外にあるが、デマンドサイドプラットフォームを通じて広告主が利用できるようになっている接続されたオーディオネットワークです。
  • オーディオ広告 –ポッドキャスティングと音楽プラットフォームは、オーディオ広告を使用してプログラマティック広告主がプラットフォームを利用できるようにしています。
  • 動的クリエイティブ最適化DCO は、ディスプレイ広告を動的にテストおよび作成するテクノロジーです。画像やメッセージングなどを含めて、ディスプレイ広告を表示するユーザーとその公開されているシステムをより的確にターゲティングします。
  • Blockchain –コンピューティングを多用する若いテクノロジーですが、ブロックチェーンは追跡を改善し、デジタル広告に関連する不正を減らすことを望んでいます。

広告主のためのトッププログラマティックプラットフォームは何ですか?

による ガートナー、AdTechのトッププログラマティックプラットフォームは次のとおりです。

  • アドフォームフロー –ヨーロッパに位置し、ヨーロッパ市場に焦点を当てているAdformは、バイサイドとセルサイドの両方のソリューションを提供し、パブリッシャーとの直接的な統合を多数行っています。
  • アドビの広告クラウド –組み合わせに広く焦点を当てる DSP 及び DMP 顧客データプラットフォームを含む、マーテックスタックの検索およびその他のコンポーネントを備えた機能(CDP)、Web分析と統合レポート。 
  • アマゾン広告 –オープンエクスチェンジと直接の出版社との関係を通じて、Amazonが所有および運営する独占的な在庫とサードパーティの在庫に入札するための統一されたソースを提供することに焦点を当てています。 
  • アモビー – TV、デジタル、ソーシャルチャネル全体のコンバージド広告に幅広く焦点を当て、リニアおよびストリーミングTV、在庫、リアルタイムのプログラマティック入札市場への統合アクセスを提供します。
  • ベーシステクノロジー (以前のCentro)– DSP製品は、チャネルおよび取引タイプ全体でのメディア計画と運用実行に広く焦点を当てています。
  • クリテオ – Criteo Advertisingは、購入側と販売側の統合を通じてマーケターとコマースメディア向けのフルファネルソリューションを深めながら、パフォーマンスマーケティングとリターゲティングに引き続き注力しています。 
  • Google Display&Video 360(DV360) –この製品は、デジタルチャネルに広く焦点を当てており、Googleが所有および運営する特定のプロパティ(YouTubeなど)への排他的なプログラムアクセスを提供します。 DV360はGoogleマーケティングプラットフォームの一部です。
  • MediaMath –製品は、チャネルやフォーマットを超えたプログラマティックメディアに広く焦点を当てています。
  • Mediaocean –買収による成長製品ポートフォリオは、メディア計画、メディア管理、およびメディア測定の側面に及びます。 
  • トレードデスク –オムニチャネルのプログラムのみのDSPを実行します。
  • Xandr –製品は、プログラマティックメディアおよびオーディエンスベースのテレビ向けにクラス最高のプラットフォームを提供することに広く焦点を合わせています。 
  • Yahoo! アドテック – Yahoo!、Verizon Media、およびAOL全体で、オープンなWebエクスチェンジと同社のトラフィックの多い所有メディア資産へのアクセスを提供します。

エポム、主要なDSPは、この洞察に満ちたインフォグラフィックを作成しました。 プログラマティック広告の構造:

プログラマティック広告のインフォグラフィック図

2のコメント

  1. 1
    • 2

      ピーター、これは、サードパーティのプラットフォームによってキャプチャされたページ上の行動データ、オフサイトの人口統計および企業統計データ、ソーシャルキュー、検索履歴、購入履歴、および事実上その他のソースの組み合わせです。 最大のプログラマティックプラットフォームが相互接続され、クロスサイト、さらにはクロスデバイスでユーザーを識別できるようになりました。

おわりに

このサイトはAkismetを使用して迷惑メールを減らします。 コメントの処理方法を学ぶ.